Finnair rynnii Aasiaan joulupukilla

Julkaistu: , Päivitetty:

Joulupukki ja muumit ovat tukevasti mukana, kun Finnair iskee idän markkinoille.
Lentoyhtiön kaukokalustoon kuuluu tänä talvena neljä joulupukkitarrallista konetta. Japaniin suihkii kesäisin muumikoneita, joilla yhtiö on ruokkinut brändiään vuodesta 1995.

Pukilla Finnair ponnistaa myös Etelä-Koreaan. Ensi kesänä avautuvan reitin markkinoinnissa hyödynnetään ”joulupukin virallisen lentoyhtiön” titteliä, jonka yhtiö sai vuonna 1983.

– Kun kävin Koreassa lokakuussa, puhuin paljon joulupukkiteemasta. Se sai aikaan hymynvärinää ja loi positiivista mielikuvaa meistä, kertoo yhtiön globaalin markkinoinnin päällikkö Jarkko Konttinen.

Hahmojen tarkoitus on luoda kuva helposti lähestyttävästä lentoyhtiöstä, Konttinen selvittää.

– Varsinkin Japanissa ne herättävät paljon huomiota. Koneet otetaan mediassa hyvin vastaan ja niitä kuvataan paljon.

Finnair korostaa Itä-Aasiassa myös ikäänsä. Maailman viidenneksi vanhin lentoyhtiö täyttää ensi vuonna 85 vuotta.

– Koreassa ja Japanissa kokemusta kunnioitetaan äärettömän paljon. Käytämme kaikessa viestinnässämme sitä kulmaa, että meillä on perspektiiviä lentämiseen.

Suomalaisuus on keskeistä yhtiön brändistrategiassa.

– Se liittyy tapaan tehdä asioita. Perusmääreitä ovat luotettavuus, vastuuntuntoisuus, yksilöllisyys, selkeys, täsmällisyys ja laatu. Näillä pyrimme erottautumaan kilpailijoista.

Myös kotimainen design tulee jatkossa näkymään enemmän koneiden sisustuksessa ja tarjoilukalustossa, Konttinen lupaa.

Finnairin Aasian-markkinointi nojaa silti Eurooppaan. Tavoite on saavuttaa vankka asema Eurooppaan lentävänä yhtiönä, jonka valtti lepää Helsingin ja Aasian lyhyemmässä välimatkassa.

– Sen sijaan, että Finnair lentää Suomeen, se lentää Suomen kautta myös 40 Euroopan kohteeseen. Tässä puhutaan ihan erikokoisesta kilpakentästä.

Finnairin Aasian-reittiliikenteen matkustajamäärä kasvoi tammi–lokakuussa 27 prosenttia viime vuodesta. Keväällä suomalaisyhtiö valittiin toiseksi suosituimmaksi lentoyhtiöksi Japanissa.

Markkinat ovat kuitenkin valtavat ja kilpailijoita paljon.

– Esimerkiksi Intiassa on yli miljardi ihmistä, ja tietoisuus Finnairin tuotteista alkutekijöissään. Yritämme segmentoitua markkinoille tarkasti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    9. 9

      EU siunasi Arevan pilkkomisen

    10. 10

      Suomalaisten talousluottamus huipussa – tätä se oikeasti tarkoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    9. 9

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    10. 10

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    7. 7

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    10. 10

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    11. Näytä lisää