Olivia ylitti odotukset

Julkaistu:

Tiistaina kerrottiin Ellen tulosta Suomeen. Naistenlehtien edellinen tulokas, helmikuusta asti ilmestynyt Bonnierin julkaisema Olivia on ollut markkinoiden suuri yllättäjä.
Bonnierin toimitusjohtajan Marjaana Toimisen mukaan Olivian ilmoitusmyynti ylitti tavoitteensa 62 prosentilla ensimmäisenä vuonna ja levikki yltää 40 000:een jo ensimmäisenä vuonna. Irtonumerot ovat myyneet tuplasti budjettiin nähden.

Toiminen pitää Ellen tuloa markkinoille odotettuna.

Olivian menestys on ollut niin häkellyttävää sekä meille että kilpailijoille, että pidin todennäköisenä, että Elle tulee.

Toimisen mukaan Suomi on ollut aikakauslehtimaana pitkään poikkeuksellinen, mutta nyt kenttä on muotoutumassa uudelleen.

– Muualla maailmassa aikakauslehtimaailma on kohderyhmäpainotteinen. Suomessa on ollut paljon isoja koko kansan lehtiä. Median pirstaloitumisesta on puhuttu varmaan yli kymmenen vuotta, mutta nyt se varsinaisesti alkaa tapahtua, Toiminen sanoo.

Toimisen mukaan Olivian menestys perustuu siihen, että kohdennetut lehdet kiinnostavat ilmoitusasiakkaita ja puhuttelevat tarkoin rajattua kohderyhmää oikein. Haastajalla on oltava erilainen lähestymistapa sekä konseptissa, markkinoinnissa että myynnissä.

Bonnier ei käy kilpailua ilmoitusasiakkaista hinta edellä, vaan Toimisen sanoin ”yhteistyö ja ideat edellä”.

– Ilmoitusasiakkaille ei puhuta niinkään kontaktihinnoista kuin tiedosta ja näkemyksestä kohderyhmästä ja yhteistyömahdollisuuksista. Täytyy tuottaa paljon uusia ideoita, sen sijaan että lähtisi myymään pelkkää ilmoitustilaa. Asiakas arvostaa tietoa siitä, mihin kohderyhmä on menossa.

– Hinnoittelukäytäntömme ei ole mitenkään erilainen kuin muilla aikakauslehdillä. Aikakauslehtikentällä on muutama sellainen tekijä, jotka ovat lähteneet radikaaleilla hinta-alennuksilla liikkeelle, mutta ei naistenlehdissä, Toiminen toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hotelli Keurusselän ostaja selvisi

    2. 2

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    3. 3

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    4. 4

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    5. 5

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    6. 6

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    7. 7

      ”Miksi kotitalous ei saisi hyötyä asuntojen hintojen noususta?” – Nordea vastustaa lainakaton kiristyksiä

    8. 8

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    9. 9

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    10. 10

      Ilmainen porno palaa televisioon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    2. 2

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    3. 3

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    4. 4

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    5. 5

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    6. 6

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    7. 7

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    8. 8

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    9. 9

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    10. 10

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää