Toukan sijaan talousniilo

Julkaistu: , Päivitetty:

Lukutoukkien kutsumusalasta tuli ankaran kilpailun liiketoimintaa. Yksi syy on kaupassa.
Kirja-ala muuttuu johtaja kerrallaan. Viime viikolla Otava nimitti johtoonsa entisen nordealaisen, Sara Mellan.

WSOY:n toimitusjohtaja on ollut vuoden verran entinen Sanoman kehitys- ja lakiasiain johtaja Veli-Pekka Elonen. Tammea on johtanut puolitoista vuotta ekonomi ja entinen lehtipomo Anne Valsta ja Gummerusta jo viisi vuotta entinen mainostelevisiopomo ja niin ikään ekonomi Ilkka Kylmälä.

Mistä nyt tuulee?

Kaupasta, kuuluu vastaus.

– Aikaisemmin ala on ollut kutsumusammattilaisten, kustantamoista kauppaan. Tämä on muuttunut, Otavan toimitusjohtajana huhtikuuhun asti jatkava Antti Reenpää sanoo.

Muutos sikiää kaupasta: tavaratalot ja hypermarketit kasvattavat kirjamyyntiään. Ne murustavat kirjoihin vihkiytyneen erikoiskaupan ylivoimaa.

Kustannusyhtiöt siis tekevät kauppaa entistä useammin kaupan keskusliikkeiden kanssa, pienempien erikoiskauppojen asemesta.

– Kaupan keskusliike on kustantajalle aika erilainen asiakas kuin kirjakauppa. Siinä kaupankäynti on puhtaampaa bisnestä kuin kirja-alalla on totuttu, Reenpää pohtii.

Siksi kirja-alakin siis palkkaa puhtaampia bisnesjohtajia.

Marketille kirja on tuote siinä missä tuhannet muutkin - ja hippu valikoimasta.

Kirjakauppojen osuus kirjamyynnistä oli viime vuonna 40 prosenttia, tavaratalojen ja marketien jo 13. Taakse jäivät kirjakerhotkin.

Hypermarketit tekevät kirjakaupalle saman kuin aiemmin lelukaupalle: ne puskevat apajille tärkeimpään myyntiaikaan, jouluna.

Marketit kasvattavat valikoimaansa sesongiksi, ja kutistavat välikausiksi.

– Joulu on merkittävä myyntiaika. Valikoimamme kasvaa joulunajalle, Prisma-ketjua johtava Leena Laitinen vahvistaa.

Erikoiskaupan tilaston mukaan kirjakauppojen myynti pieneni tammi–syyskuussa kolme prosenttia.

Samaan aikaan kirjakustantajien myynti kuitenkin näyttää plussaa.

Myynti on myös tänä vuonna kasvanut marketeissa ja tavarataloissa, jotka eivät ole erikoiskaupan tilastossa mukana.

Rahavainuaan terävöittävät kustantajat jatkavat myös uusien kirjabrändien luomista. Alabrändit varjelevat totista kirjallisuutta tuhruilta.

Esimerkiksi Gummerus käynnistää ensi vuonna Kani-kustannuksen. Slogan kertoo linjan: Pää puskassa jo vuodesta 2008. Kani-kirjojen uutukaiset ammentavat esimerkiksi navanalusen sananmuunnoksista.

WSOY:n Johnny Kniga puolestaan kertoo kustantavansa kirjallisuutta, joka saa lukijat pois tolaltaan ja Otavan Like olevansa tinkimätön ja kantaaottava.

– Brändi on signaali näkökulmasta sekä kuluttajalle että jakelutielle, Antti Reenpää sanoo.

Aprillipäivästä lukien Antti Reenpää johtaa Otava-kirjaryhmää, johon kuuluvat kustannusyhtiö Otavan ja Liken lisäksi Suuri Suomalainen Kirjakerho ja Otavan kirjapaino.

– Kirjaryhmän pitäisi olla kokonaisuus, aidosti ryhmä. On kiinnostavaa miettiä, miten kustannustoimintaa voisi laajentaa, hän sanoo.

Muttei valota Otavan suunnitelmia enempää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää