Kolumni: Kuluttajan valta kasvaa

Julkaistu:

Taloussanomien toimitus on viime viikkoina muistellut, mitä Suomessa on tapahtunut viimeisten kymmenen vuoden aikana. Kysymys on toimituksessa ajankohtainen, koska vuoden lopulla ilmestyvässä viimeisessä lehdessä käydään läpi Taloussanomien kymmenvuotista historiaa.
Samassa lehdessä on tarkoitus valottaa myös sitä, millaiseksi digitaalinen media muuttuu, ja mitä kaikkea tulevaisuus tuo tullessaan.

Vaikka muutokset ovat aina lyhyellä tähtäimellä hitaampia kuin etukäteen luulemme, näyttää siltä, että moni asia muuttuu nimenomaan tiedonvälityksessä paraikaa nopeasti.

Vielä 1990-luvun alussa hallituksen viestintäpoliittisessa selonteossa ei tiettävästi edes mainittu sanaa internet. Nyt suuri osa viestinnästä tapahtuu internetin välityksellä. Internet mullistaa myös mainosmarkkinat. Esimerkiksi Ruotsissa internetin osuus median mainoskakusta on jo ohittanut television.

Brittiläinen Guardian keräsi joulukuun alussa joukon digitaalisen median suurimpia vaikuttajia ennustamaan, mitä kaikkea tulevaisuus tuo tullessaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

YouTube-videoleikepalvelun perustaja ja toimitusjohtaja Chad Hurley kertoi, että YouTube-palveluun ladataan nyt joka minuutti kahdeksan tuntia uutta videomateriaalia. "Määrä kasvaa eksponentiaalisesti seuraavan viiden vuoden ajan. Tavoitteena on se, että planeetan jokainen ihminen voi ladata sisältöjä yhtä helposti kuin jos hän soittaisi puhelimella."

Ranskalaisen Publicis-mainostoimistojätin pääjohtaja Maurice Levy puolestaan laski, että viiden vuoden kuluttua noin kaksi miljardia ihmistä käyttää jatkuvasti internetiä.

"Mikä mahtava aika olla bisneksessä", Levy iloitsi.

Facebookin, MySpacen ja YouTuben kaltaisten palvelujen suosio hämmentää erityisesti niitä, jotka eivät noihin palveluihin ole vielä tutustuneet. Heistä on outoa, että aikuisistakin on mukavaa jakaa toisilleen ohjelmia, liittyä erilaisiin ryhmiin, ja kertoa kavereilleen lyhyillä viesteillä, miltä elämä juuri nyt tuntuu, tai missä he ovat.

Voi olla, että tuo ilo on vain lyhyt muotivillitys, mutta veikkaan, että kyseessä on laajempi sosiaalinen muutos. Viiden vuoden päästä yhteisöpalveluihin suhtaudutaan yhtä rentoutuneesti kuin tänä päivänä tekstiviesteihin.

Yksi on ainakin varmaa: Kun laitteet jo toimivat, sisällöt ovat pääosin ilmaisia ja vain parhaat palvelut pysyvät hengissä, kuluttajan valta kasvaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    2. 2

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    8. 8

      Uber vetoaa viranomaisiin Lontoon ahdingossaan: ”Voisimme istua alas ja korjata tilanteen”

    9. 9

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    4. 4

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    5. 5

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    6. 6

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    7. 7

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    6. 6

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää