Hyvä mainos opettaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainostajat haluavat opettaa kuluttajia. Siksi mainostajien pitää ymmärtää oppimisen lainalaisuuksia, painottaa aiheesta keskiviikkona väittelevä Sakari Ora.
Diplomi-insinööri Sakari Oka esittelee keskiviikkona tarkastettavassa väitöskirjassaan, miten mainonnassa voidaan hyödyntää perinteisesti kasvatustieteisiin liitettyjä oppimisen teorioita.

Tutkimus liittää mainonnan käsitteiden joukkoon toimivaksi havaitun oppimiskäsityksen, konstruktivismin.

Konstruktivismi perustuu käsitykseen oppijasta aktiivisena tiedon muokkaajana: tietoa ei voida välittää oppijalle sellaisenaan, vaan oppija tekee saamastaan tiedosta oman tulkintansa aiempien tietojensa ja kokemustensa pohjalta.

Okaa kiinnostaa, millainen on hyvä oppimisen oppeja noudattava mainos.

– Tutkimus antaa ensimmäisen kerran analyyttiset työkalut hyvän mainoksen rakentamiseen niin, ettei mainostajan ja mainostoimiston tarvitse jäädä keskusteluissaan tasolle, jolla mainos rakennetaan vain sen varaan, mikä näyttää hyvältä, Oka selittää.

Kuten tutkimuksen nimi Me-rkit kuvaa, virheeltä vaikuttava ongelma aktivoi ajattelun tehokkaasti. Kuvan tai tekstin havaittu luonnottomuus haastaa aivot selittämään viestin ehjäksi.

Siksi ongelmalähtöisyys on oppimisen kannalta tehokkain keino mainoksen viestin esittämiseen.

Muita konstruktivismin keinoja mainonnan oppimisympäristössä ovat Okan mukaan käyttöyhteys ja välittyneisyys.

Mainonnassa oppiminen tarkoittaa myös toimintatapojen muuttamista. Mainostaja haluaa, että kuluttaja tekee mainoksen perusteella ostopäätöksen.

Oppimisen teorioita noudattava mainos saa Okan mukaan vastaanottajassa aikaan spontaanimman reaktion kuin tavanomaisemmin rakennettu viesti.

Oka toimii markkinoinnin lehtorina Suomen liikemiesten kauppaopistossa Helsingissä. Semiotiikan alaan kuuluva väitöskirja Me-rkit. Konstruktivismi mainoksessa tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    2. 2

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    3. 3

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    4. 4

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    5. 5

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Jollan perustajalta startup-alusta – Tavoitteena tuhat yritystä ja miljardi dollaria

    8. 8

      Näin ex-microsoftlaiset loivat itselleen uuden työpaikan – ”Kehuimme maasta taivaaseen”

    9. 9

      860 000 suomalaista saa asumistukea – määrä pomppasi yli 200 000:lla vuosikymmenessä

    10. 10

      Italian pankkien pelastaminen kuohuttaa – veronmaksajien pussille menon piti vaikeutua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    4. 4

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    5. 5

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    8. 8

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    9. 9

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    10. 10

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää