Kolumni: Vanhat säännöt eivät enää päde

Taloussanomat muuttuu vuoden lopussa ilmaiseksi, verkossa ilmestyväksi lehdeksi. Kuulostaa selkeältä ratkaisulta kustannuspaineiselle lehdelle.
Ja trendikkäältä, onhan Rupert Murdoch tekemässä osittain samaa Wall Street Journalille. Financial Times lienee kohta ainoa verkossa ilmestyvä maksullinen talouspäivälehti – kuinkahan kauan?

Uudistus herättää silti joukon kysymyksiä.

Matkustan paljon ja olen tottunut siihen, että lentokoneesta, hotellista tai toimistosta löytyy aina Kauppalehti, Hesari, Taloussanomat. Vaan ei löydy enää. Taloussanomat muuttuu näissä paikoissa virtuaaliseksi, näkymättömäksi.

Luen paperilehteä aivan eri tavalla kuin verkkolehteä. Verkosta haen lyhyitä, selkeitä ja ajankohtaisia uutisia. Taustat saan kymmenien bloggaajien ja syötteiden avulla – voin seurata maailman, talouden, markkinoinnin ja tekniikan asioita monipuolisesti. Tarvitsenko siis suomalaista talousalan verkkolehteä?

Hyvän verkkolehden pitäisi olla räätälöitävissä omien toiveideni ja kiinnostukseni mukaan. Ehkä saan myös otsikot matkapuhelimeeni, maksutta? Hyvä hakukone arkistoihin ja artikkeleihin tarvitaan tietysti. Ja lehti joka päivittyy jatkuvasti, viikon ja vuorokauden ympäri. Lehti voisi hyvin sisältää videodokumentteja, haastatteluita ja muuta liikkuvaa kuvaa, kun se ei enää ole rajoittunut painettuun muotoon.

Verkkomediassa usein liioitellaan käyttöliittymää. Tärkeä se on totta kai, mutta sisältö ratkaisee verkossakin. Toisaalta verkkolehden toimittaminen on erilaista kuin printin puolella.

Guardianin mediajohtaja totesi minulle taannoin, että he eivät ole enää sanomalehti vaan uutismedia. Taloussanomien haaste on olla talousuutismedia, jonka ääni kuuluu julkisessa keskustelussa.

Lehden markkinointi muuttuu varmasti myös. Virtuaalilehti, virtuaalimarkkinointi. Mistä minut tavoittaa verkossa, kiinteässä tai matkapuhelinympäristössä? Mikä on minulle lukijana sellainen etu, että se ilahduttaa ja tuo minut aina takaisin lehden pariin, verkkoon? Mikä saa minut lukijana suosittelemaan lehteä muillekin?

Muutos verkkolehdeksi on vielä suurempi kuin aluksi ajattelee. Vanhat säännöt eivät uudessa ympäristössä pelaa. Toiminnan tehokkuuden ja onnistumisen seurantamittaristo vaihtuu, toimituksen ja markkinoinnin termit ja kieli muuttuvat. Lehti tarvitsee koko organisaation yhteistyötä paljon enemmän kuin ennen.

Toivotan Taloussanomille onnea, menestystä ja ennakkoluulottomuutta tällä uudella taipaleella.

  • Antti Öhrling

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    2. 2

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    3. 3

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    6. 6

      Raisio siirtää välipalarahkojensa valmistuksen Virosta Suomeen

    7. 7

      Suvi-Anne Siimes erosi Liberan hallituksesta, tilalle Viron entinen presidentti

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    7. 7

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää