Kolumni: Vanhat säännöt eivät enää päde

Julkaistu:

Taloussanomat muuttuu vuoden lopussa ilmaiseksi, verkossa ilmestyväksi lehdeksi. Kuulostaa selkeältä ratkaisulta kustannuspaineiselle lehdelle.
Ja trendikkäältä, onhan Rupert Murdoch tekemässä osittain samaa Wall Street Journalille. Financial Times lienee kohta ainoa verkossa ilmestyvä maksullinen talouspäivälehti – kuinkahan kauan?

Uudistus herättää silti joukon kysymyksiä.

Matkustan paljon ja olen tottunut siihen, että lentokoneesta, hotellista tai toimistosta löytyy aina Kauppalehti, Hesari, Taloussanomat. Vaan ei löydy enää. Taloussanomat muuttuu näissä paikoissa virtuaaliseksi, näkymättömäksi.

Luen paperilehteä aivan eri tavalla kuin verkkolehteä. Verkosta haen lyhyitä, selkeitä ja ajankohtaisia uutisia. Taustat saan kymmenien bloggaajien ja syötteiden avulla – voin seurata maailman, talouden, markkinoinnin ja tekniikan asioita monipuolisesti. Tarvitsenko siis suomalaista talousalan verkkolehteä?

Hyvän verkkolehden pitäisi olla räätälöitävissä omien toiveideni ja kiinnostukseni mukaan. Ehkä saan myös otsikot matkapuhelimeeni, maksutta? Hyvä hakukone arkistoihin ja artikkeleihin tarvitaan tietysti. Ja lehti joka päivittyy jatkuvasti, viikon ja vuorokauden ympäri. Lehti voisi hyvin sisältää videodokumentteja, haastatteluita ja muuta liikkuvaa kuvaa, kun se ei enää ole rajoittunut painettuun muotoon.

Verkkomediassa usein liioitellaan käyttöliittymää. Tärkeä se on totta kai, mutta sisältö ratkaisee verkossakin. Toisaalta verkkolehden toimittaminen on erilaista kuin printin puolella.

Guardianin mediajohtaja totesi minulle taannoin, että he eivät ole enää sanomalehti vaan uutismedia. Taloussanomien haaste on olla talousuutismedia, jonka ääni kuuluu julkisessa keskustelussa.

Lehden markkinointi muuttuu varmasti myös. Virtuaalilehti, virtuaalimarkkinointi. Mistä minut tavoittaa verkossa, kiinteässä tai matkapuhelinympäristössä? Mikä on minulle lukijana sellainen etu, että se ilahduttaa ja tuo minut aina takaisin lehden pariin, verkkoon? Mikä saa minut lukijana suosittelemaan lehteä muillekin?

Muutos verkkolehdeksi on vielä suurempi kuin aluksi ajattelee. Vanhat säännöt eivät uudessa ympäristössä pelaa. Toiminnan tehokkuuden ja onnistumisen seurantamittaristo vaihtuu, toimituksen ja markkinoinnin termit ja kieli muuttuvat. Lehti tarvitsee koko organisaation yhteistyötä paljon enemmän kuin ennen.

Toivotan Taloussanomille onnea, menestystä ja ennakkoluulottomuutta tällä uudella taipaleella.

  • Antti Öhrling

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Nokian osake jatkaa vahvassa nousussa – kurssi yli +7 %

    3. 3

      Härkis nousi suosioon Suomessa – Kauhavalle tulee uusi tehdas

    4. 4

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    5. 5

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    6. 6

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    9. 9

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    3. 3

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    6. 6

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    10. 10

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää