Sanomalehtien oikeutettava olemassaolonsa nuorille

Julkaistu: , Päivitetty:

Itellan, eli Suomen Postin, Nuoret ja Media -tutkimus varoittaa sanomalehtiä tilaajakadosta, jos ne eivät keksi itselleen roolia alle kolmikymppisten elämässä. Aikakauslehdissä ja myös verkkolehdissä voidaan hengittää helpommin.


Internet on 15–30 -vuotiaille nuorille välttämättömin ja tärkein media yhdentoista eri viestintäkanavan vertailussa, tutkimus kertoo.

Netistä huolimatta aikakauslehtien suosio jatkaa kasvuaan, koska nuori valitsee lehden oman elämäntilanteensa, -tyylinsä tai harrastustensa pohjalta. Silloin lehti on lähes yhtä välttämätön netin kanssa.

Mutta sanomalehtien tilausmäärät alkavat laskea kiihtyvällä vauhdilla alle kymmenessä vuodessa, ellei sanomalehdille keksitä uutta roolia nuorten maailmassa, Nuoret ja Media -tutkimus ennustaa. Sekään ei riitä, että suuret ikäpolvet eläkkeelle siirtyessään ryhtyisivät ajankulukseen lukemaan sanomalehtiä entistä enemmän.

- Tämä on otettu tutkimuksessa huomioon. [Yli 30-vuotiaiden käyttäytyminen] kyllä tasapainottaa tilannetta, mutta nuorten suhtautuminen siihen, tilatako sanomalehti vai ei, oli niin radikaalisti erilainen. Tämä on se, mikä tuloksissa on [sanomalehtien kannalta] huolestuttavaa, tutkimusjohtaja Heikki Nikali korostaa.

Netin suosio perustuu yhteisöllisyyteen ja viihteellisyyteen. Samalla se tarjoaa mahdollisuuden osallistua ja saada tietoa monipuolisesti. Nikalin mukaan tutkimustuloksista ei ole kuitenkaan johdettavissa, että toimituksellisen aineiston arvostus sinänsä olisi uhattuna, ilmestyvät uutiset sitten paperilla tai bitteinä.

Ylivoimainen enemmistö nuorista nimittäin suhtautuu netin välittämään tietoon kriittisesti. Nuoret pitävät sanomalehteä ylivoimaisena luotettavien uutisten välittäjänä ja luottavat toimittajan kirjoittamaan uutiseen, kun kokevat, että vastuu sanomasta on viestin kirjoittajalla.

Mikäli nuoret kuitenkin kokevat pystyvänsä erottamaan internetin tarjoaman oikean tiedon väärästä, netistä muodostuu nuorille maailmankuvan muodostamisen kanava.

- Tulokset eivät ollenkaan väitä sellaista, että netti sellaisenaan vie sanomalehdiltä tilaajia. Nuoret kokevat netin hyvin moniulotteisena kanavana, ja netti on uhka sanomalehdille vasta sitten, kun nuori kokee kykenevänsä muodostamaan maailmankuvansa - oikean tai väärän -internetin pohjalta. Silloin hän esittää kysymyksen, "miksi minä maksaisin sanomalehdestä", Heikki Nikali selventää.

Sanomalehti voittaa nuorten näkökulmasta netin paikallisuudessa. Sanomalehdestä luetaan, mitä lähiympäristössä tapahtuu. Samoin sanomalehti pärjää erittäin hyvin mainoskanavana. Päivittäis- ja kulutustavaroiden mainostamisessa sanomalehti on ykkönen. Tosin ilmaislehdet haastavat sanomalehden tässä vahvasti, tutkimuksessa todetaan.

Nuoret ja Media -tutkimus tehtiin syksyllä Itellan vastuulla, ja yhteistyössä olivat mukana Aikakauslehtien liitto, Sanomalehtien liitto sekä useita mediayrityksiä. Tutkimuksen toteutti 15/30 Research internetin välityksellä, ja vastaajien määrä oli 2100.

Tuloksia johdettiin myös käyttämällä hyväksi Itellan syksyistä Lehdet ja lehtimainonta -tutkimusta, jossa toteutustapana oli Gallup-kanava, vastaajien määrän ollessa 1200.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    2. 2

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    3. 3

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    4. 4

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    5. 5

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    6. 6

      Poikkeusluvilla pyritään ehkäisemään kotimaan hintojen nousua

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    10. 10

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    4. 4

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    7. 7

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    8. 8

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    9. 9

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    10. 10

      Uusi arvio: Näin rikas Putin todella on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää