Sanomalehtien oikeutettava olemassaolonsa nuorille

Itellan, eli Suomen Postin, Nuoret ja Media -tutkimus varoittaa sanomalehtiä tilaajakadosta, jos ne eivät keksi itselleen roolia alle kolmikymppisten elämässä. Aikakauslehdissä ja myös verkkolehdissä voidaan hengittää helpommin.


Internet on 15–30 -vuotiaille nuorille välttämättömin ja tärkein media yhdentoista eri viestintäkanavan vertailussa, tutkimus kertoo.

Netistä huolimatta aikakauslehtien suosio jatkaa kasvuaan, koska nuori valitsee lehden oman elämäntilanteensa, -tyylinsä tai harrastustensa pohjalta. Silloin lehti on lähes yhtä välttämätön netin kanssa.

Mutta sanomalehtien tilausmäärät alkavat laskea kiihtyvällä vauhdilla alle kymmenessä vuodessa, ellei sanomalehdille keksitä uutta roolia nuorten maailmassa, Nuoret ja Media -tutkimus ennustaa. Sekään ei riitä, että suuret ikäpolvet eläkkeelle siirtyessään ryhtyisivät ajankulukseen lukemaan sanomalehtiä entistä enemmän.

- Tämä on otettu tutkimuksessa huomioon. [Yli 30-vuotiaiden käyttäytyminen] kyllä tasapainottaa tilannetta, mutta nuorten suhtautuminen siihen, tilatako sanomalehti vai ei, oli niin radikaalisti erilainen. Tämä on se, mikä tuloksissa on [sanomalehtien kannalta] huolestuttavaa, tutkimusjohtaja Heikki Nikali korostaa.

Netin suosio perustuu yhteisöllisyyteen ja viihteellisyyteen. Samalla se tarjoaa mahdollisuuden osallistua ja saada tietoa monipuolisesti. Nikalin mukaan tutkimustuloksista ei ole kuitenkaan johdettavissa, että toimituksellisen aineiston arvostus sinänsä olisi uhattuna, ilmestyvät uutiset sitten paperilla tai bitteinä.

Ylivoimainen enemmistö nuorista nimittäin suhtautuu netin välittämään tietoon kriittisesti. Nuoret pitävät sanomalehteä ylivoimaisena luotettavien uutisten välittäjänä ja luottavat toimittajan kirjoittamaan uutiseen, kun kokevat, että vastuu sanomasta on viestin kirjoittajalla.

Mikäli nuoret kuitenkin kokevat pystyvänsä erottamaan internetin tarjoaman oikean tiedon väärästä, netistä muodostuu nuorille maailmankuvan muodostamisen kanava.

- Tulokset eivät ollenkaan väitä sellaista, että netti sellaisenaan vie sanomalehdiltä tilaajia. Nuoret kokevat netin hyvin moniulotteisena kanavana, ja netti on uhka sanomalehdille vasta sitten, kun nuori kokee kykenevänsä muodostamaan maailmankuvansa - oikean tai väärän -internetin pohjalta. Silloin hän esittää kysymyksen, "miksi minä maksaisin sanomalehdestä", Heikki Nikali selventää.

Sanomalehti voittaa nuorten näkökulmasta netin paikallisuudessa. Sanomalehdestä luetaan, mitä lähiympäristössä tapahtuu. Samoin sanomalehti pärjää erittäin hyvin mainoskanavana. Päivittäis- ja kulutustavaroiden mainostamisessa sanomalehti on ykkönen. Tosin ilmaislehdet haastavat sanomalehden tässä vahvasti, tutkimuksessa todetaan.

Nuoret ja Media -tutkimus tehtiin syksyllä Itellan vastuulla, ja yhteistyössä olivat mukana Aikakauslehtien liitto, Sanomalehtien liitto sekä useita mediayrityksiä. Tutkimuksen toteutti 15/30 Research internetin välityksellä, ja vastaajien määrä oli 2100.

Tuloksia johdettiin myös käyttämällä hyväksi Itellan syksyistä Lehdet ja lehtimainonta -tutkimusta, jossa toteutustapana oli Gallup-kanava, vastaajien määrän ollessa 1200.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    8. 8

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    9. 9

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    10. 10

      EK: Nollatuntisopimukset tärkeitä, rajoitukset vähentävät työpaikkojen syntyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    3. 3

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    4. 4

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää