Ilmaislehti luo trendejä

Ilmaiseksi jaettava lehti, jota painetaan vain rajallinen määrä, houkuttelee luokseen mainostajia enemmän kuin pystyy vastaanottamaan. Kuulostaa epätodelliselta. Trendilehti Vice on tehnyt epätodellisesta totta.
Vuonna 1994 Kanadan Montrealissa perustettu lehti panostaa laatuun. Päämääränä on löytää tavallisuudesta poikkeavia juttuideoita, kohteita ja tarinoita. Tavanomaisiin aiheisiin lehti etsii uuden näkökulman tai käsittelytavan.

– Kerromme esimerkiksi typerän asian vakavasti tai vakavan asian typerällä tavalla, sanoo Vice Scandinavian Michael Mohn.

Nykyisin 17 maassa julkaistavasta Vicesta on tullut trendien ja ilmiöiden luoja. Markkinatutkimusyhtiö The Intelligence Group on nimennyt Vicen merkittävimmäksi trendilehdeksi neljänä vuonna peräkkäin.

Vicen imago suunnannäyttäjänä perustuu Mohnin mukaan paitsi ilmaisuuteen myös siihen, ettei lehteä paineta suuria määriä. Kuukausilevikki on silti maailmanlaajuisesti miljoonan kappaleen luokkaa. Suomessa lehtiä on jaossa noin 4 000.

Lehtien lisäksi Vice tuottaa cd- ja dvd-levyjä, kirjoja ja filmejä. Kuluvana vuonna aloitti toimintansa Music Televisionin haastava televisiokanava VBS.

Vice pyörittää myös luovaan ja strategiseen suunnitteluun, brändättyyn viihteeseen sekä printti- ja filmituotantoon erikoistunutta ketjua, jolla on toimistot New Yorkissa, Lontoossa, Berliinissä, Torontossa, Tukholmassa ja Sydneyssa.

Lehden juttuideoista vastaavat paikalliset katutiimit. Nuorison tavoittamisessa ja puhuttelemisessa lehti onnistuu Mohnin mukaan siksi, että juttujen kirjoittajat ja kuvaajat ovat osa yleisöä.

– Emme ole yksi lehti muiden joukossa. Emme pyri tyydyttämään kaikkia, vaan meillä on tiukka oma visio siitä, mitä teemme. Yksi perusfilosofiamme on, että asiat tehdään oikein ja kunnolla tai ei ollenkaan.

Vice käsittelee omalaatuisella ja rehellisellä tavalla globaaleja aiheita, kuten huumeidenkäyttöä tai syömisongelmia. Politiikkaakin on mukana, mutta kulma on aina oma.

– Hiljattain filmiyksikkömme sai kansainvälisen elokuvapalkinnon elokuvasta nimeltä Heavy Metal in Baghdad. Se kertoo kaupungissa toimivasta rockbändistä, mikä jo aiheena vaikuttaa epätodelliselta, mutta on totta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    5. 5

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    6. 6

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    10. 10

      Saksa ja Ranska perustivat kahden maan työryhmän – tarkoitus vauhdittaa euromaiden yhteistyötä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    6. 6

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    7. 7

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    8. 8

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    9. 9

      Suomi välttää taas EU-komission tiukan talousohjauksen

    10. 10

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmainen porno palaa televisioon

    2. 2

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Siivoaako kotiasi kummajainen, kevytyrittäjä? ”Joku roti tähän pitäisi saada”

    11. Näytä lisää