Kolumni: Ja sitten on se internet

Toimistollamme oli viime viikolla vierailulla monelle suomalaisellekin mediaihmiselle tuttu mediatalouden professori Robert Picard Jönköpingin kansainvälisestä bisneskoulusta.
Hän esitti median muutoksesta viisi trendiä, jotka muuttavat maailmaa – myös markkinoinnin osalta. Pääosaa näistä trendeistä olen käsitellyt kolumneissani aikaisemmin.

Picardin esittämät median "ylituotantoa" koskevat huomiot olivat ällistyttäviä kokeneellekin mediakonkarille: Tv-kanavien määrä Euroopassa on kolminkertaistunut kymmenessä vuodessa ja aikakauslehtien määrä nelinkertaistunut 25 vuodessa. Sanomalehtien sivumäärä on vuosisadassa kolminkertaistunut. Maailmassa julkaistaan joka päivä tuhat uutta kirjaa. Uuden informaation määrä kasvaa vuosittain 30 prosenttia.

Suomessa tilanne on olennaisesti samankaltainen. Laskin nopeana poikana Aikakauslehtien liiton luvuista, että Suomeen on perustettu vuosina 2006–2007 noin 50 uutta lehteä.

Vain kymmenen vuotta sitten Suomessa oli kolme televisiokanavaa. Näistä yksi toimi mainosrahoitteisesti. Nyt Hangosta Utsjoelle näkyy kolmisenkymmentä kanavaa. Mainosrahoitteisia – joko kokonaan tai osittain – näistä on kymmenkunta. Eikä sanomalehtien määräkään ole varsinaisesti romahtanut – jos ei kasvanutkaan. Radioasemiakin on Yle mukaan luettuna kuutisenkymmentä. Hurjia lukuja pienelle maalle.

Ja sitten on se internet.

Kuluttajiin on ymmärrettävästi iskenyt mediaähky. Tietoa ja viihdettä on tarjolla joka tuutista enemmän kuin tarpeeksi. Mediakentän pirstaloituminen on tuoreen tutkimuksen mukaan johtanut jo turtumiseen: ihmiset keskittävät mediakulutuksensa vaihtoehtojen määrästä riippumatta yleensä yhteen sanomalehteen, yhteen tai kahteen radioasemaan ja kolmesta neljään tv-kanavaan.

Esimerkiksi tv:n katseluun kanavavaihtoehtojen lisääntyminen vaikuttaa erittäin vähän: Jos kotitaloudessa on valittavissa 20 kanavaa, näistä keskimäärin katsotaan viittä. Jos vaihtoehtoja on 100, katsotaan niistä keskimäärin 16:ta (eli maksat kiltisti 84 kanavasta, joita et koskaan katso).

Markkinoijille nämä luvut ovat ajan hengen mukaan samanaikaisesti sekä pelottavia että rauhoittavia. Kanavien määrän kasvaminen on oma haasteensa, kun kaikissa kanavissa näkymiseen eivät syvätaskuisimmankaan yrityksen rahat riitä.

Toisaalta on rauhoittavaa tietää, että kuluttajat valitsevat kuitenkin vain muutaman median kussakin kategoriassa. Enää ei tarvitsekaan selvittää kuin se, mitkä nämä mediat kullekin kohderyhmälle ovat.

Tämä on "sattuneesta syystä" viimeinen kolumnini Taloussanomiin. Oman aikansa merkki tämäkin. Kiitokset kaikille lukijoille, erityisesti palautetta lähettäneille.

  • Alex Nieminen

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    5. 5

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    10. 10

      Ilmainen porno palaa televisioon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    8. 8

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    9. 9

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää