H&M ei halunnut Unikko-kuosia

Marimekko lisensioi suosittuja painokuvioitaan vaatejätti Hennes & Mauritzin ensi kesän mallistoon. Noin 50 tuotteen mallistoa kaupataan H&M:n myymälöissä 28 maassa. Tunnetuin kuosi Unikko ei ole mukana.
Marimekon toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kertoo, että idea yhteistyöhön tuli H&M:ltä. Kuvioista on neuvoteltu kolmisen kuukautta.

– H&M:n pohja-ajatus oli, että tämä on kunnianosoitus Marimekolle. He ovat aina ihailleet Marimekon designia ja toimintaa, Paakkanen sanoi Taloussanomille.

Konkreettiset kuviot H&M julkistaa itse myöhemmin. Kyse on viidestä 1950-, 60- ja 70-luvun kuviosta. Paakkanen paljastaa, että Unikkoa ei ole joukossa.

– Kyse on Marimekon suunnittelijoiden kuvioista, joita olemme itse käyttäneet vuosia sitten. Unikkoa ei ollut H&M:n ehdotuksissa, mikä on ihana asia, koska kuvio on maailmalla kovaa vauhtia menossa kaikennäköisiin juttuihin, hän sanoo.

– Suomessa ollaan jo varmaan vähän kyllästyttykin siihen, kun sitä on ollut niin paljon esillä.

Huippumuodin halpaversioinnista tunnettu H&M kuvaili yhteistyöstä kertovassa tiedotteessa, että mallistosta tulee "iloisen raikas, kuin vitamiiniruiske".

Eikö laadukkaista ja kestävistä tuotteista tunnettu Marimekko pelkää imagoristiriitoja? Entä kotimaisuus, jota tuleva toimitusjohtaja Mika Ihamuotila ehti painottaa tärkeänä arvona?

– Mehän olemme tietysti tarkkoja omasta designimagostamme. H&M on ollut myötämielinen siihen, mitä olemme toivoneet. Saamme nähdä kaikki tuotteet ennen kuin ne menevät markkinoille ja katsoa, missä ne tehdään. Meillä on kontrolli, Paakkanen vastaa.

Hänen mukaansa Ihamuotila hyväksyi idean täysin.

– Tämä oli hyvin tärkeä asia, josta halusin hänen mielipiteensä. Hän on myös julkisesti sanonut, että haluaa kohdistaa markkinointia nuoriin.

Juuri nuoriso vaikutti päätökseen välillisesti. Marimekko uskoo, että yhteistyö lisää sen kansainvälistä näkyvyyttä nuorekkaiden ja muotitietoisten kuluttajien keskuudessa.

– Jos ajatellaan meidän omaa brändin levittämistämme 28 maahan, olisi se kallista touhua. Näin olemme esillä positiivisessa mielessä, koska kyllähän meidän kaikkien täytyy tunnustaa, että H&M on maailman trendikkäimpiä taloja, Paakkanen perustelee.

– Maailmalla on tällä hetkellä kova buumi tuotteitamme kohtaan. Olemme valikoivia siinä, kenelle niitä annamme. Tässä ratkaisi maailmanlaajuinen levitys.

Marimekko arvioi, että yhteistyö kasvattaa yhtiön lisenssituloja merkittävästi vuoden 2008 toisella neljänneksellä. Tarkempia summia yhtiö ei kerro.

Marimekko sai osaamista ja suhteet H&M:ään palkattuaan keväällä markkinointi- ja kehitysjohtajakseen Kirsi Räikkösen, joka työskenteli aikaisemmin H&M:n palveluksessa. Hän vastasi ruotsalaisyhtiössä paitsi Suomen, myös Britannian markkinoinnista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    2. 2

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    3. 3

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      EK: Nollatuntisopimukset tärkeitä, rajoitukset vähentävät työpaikkojen syntyä

    6. 6

      Näin Raisio rakensi tarinan ihmeellisestä lehmärehusta – vaan kuinka sitten kävikään

    7. 7

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    7. 7

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää