H&M ei halunnut Unikko-kuosia

Julkaistu: , Päivitetty:

Marimekko lisensioi suosittuja painokuvioitaan vaatejätti Hennes & Mauritzin ensi kesän mallistoon. Noin 50 tuotteen mallistoa kaupataan H&M:n myymälöissä 28 maassa. Tunnetuin kuosi Unikko ei ole mukana.
Marimekon toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kertoo, että idea yhteistyöhön tuli H&M:ltä. Kuvioista on neuvoteltu kolmisen kuukautta.

– H&M:n pohja-ajatus oli, että tämä on kunnianosoitus Marimekolle. He ovat aina ihailleet Marimekon designia ja toimintaa, Paakkanen sanoi Taloussanomille.

Konkreettiset kuviot H&M julkistaa itse myöhemmin. Kyse on viidestä 1950-, 60- ja 70-luvun kuviosta. Paakkanen paljastaa, että Unikkoa ei ole joukossa.

– Kyse on Marimekon suunnittelijoiden kuvioista, joita olemme itse käyttäneet vuosia sitten. Unikkoa ei ollut H&M:n ehdotuksissa, mikä on ihana asia, koska kuvio on maailmalla kovaa vauhtia menossa kaikennäköisiin juttuihin, hän sanoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Suomessa ollaan jo varmaan vähän kyllästyttykin siihen, kun sitä on ollut niin paljon esillä.

Huippumuodin halpaversioinnista tunnettu H&M kuvaili yhteistyöstä kertovassa tiedotteessa, että mallistosta tulee "iloisen raikas, kuin vitamiiniruiske".

Eikö laadukkaista ja kestävistä tuotteista tunnettu Marimekko pelkää imagoristiriitoja? Entä kotimaisuus, jota tuleva toimitusjohtaja Mika Ihamuotila ehti painottaa tärkeänä arvona?

– Mehän olemme tietysti tarkkoja omasta designimagostamme. H&M on ollut myötämielinen siihen, mitä olemme toivoneet. Saamme nähdä kaikki tuotteet ennen kuin ne menevät markkinoille ja katsoa, missä ne tehdään. Meillä on kontrolli, Paakkanen vastaa.

Hänen mukaansa Ihamuotila hyväksyi idean täysin.

– Tämä oli hyvin tärkeä asia, josta halusin hänen mielipiteensä. Hän on myös julkisesti sanonut, että haluaa kohdistaa markkinointia nuoriin.

Juuri nuoriso vaikutti päätökseen välillisesti. Marimekko uskoo, että yhteistyö lisää sen kansainvälistä näkyvyyttä nuorekkaiden ja muotitietoisten kuluttajien keskuudessa.

– Jos ajatellaan meidän omaa brändin levittämistämme 28 maahan, olisi se kallista touhua. Näin olemme esillä positiivisessa mielessä, koska kyllähän meidän kaikkien täytyy tunnustaa, että H&M on maailman trendikkäimpiä taloja, Paakkanen perustelee.

– Maailmalla on tällä hetkellä kova buumi tuotteitamme kohtaan. Olemme valikoivia siinä, kenelle niitä annamme. Tässä ratkaisi maailmanlaajuinen levitys.

Marimekko arvioi, että yhteistyö kasvattaa yhtiön lisenssituloja merkittävästi vuoden 2008 toisella neljänneksellä. Tarkempia summia yhtiö ei kerro.

Marimekko sai osaamista ja suhteet H&M:ään palkattuaan keväällä markkinointi- ja kehitysjohtajakseen Kirsi Räikkösen, joka työskenteli aikaisemmin H&M:n palveluksessa. Hän vastasi ruotsalaisyhtiössä paitsi Suomen, myös Britannian markkinoinnista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    10. 10

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää