Mainostajat tunkevat kilpaa elokuvakankaille

Julkaistu: , Päivitetty:

Elokuvamainonta on kovassa kasvuvauhdissa.
Suomen suurimman elokuvaketjun Finnkinon teattereiden mainosaikaa myyvä Clear Channel Finland on jopa joutunut torjumaan innokkaimpia mainostajia, sillä mainostila on ollut loppuunmyytyä syys–lokakuussa. Kasvuluvut ovat hurjia: tammi-syyskuussa elokuvamainontaan on käytetty 75 prosenttia enemmän euroja kuin viime vuonna vastaavaan aikaan.

Rahamäärät ovat kuitenkin pieniä verrattuna mainonnan koko volyymiin: elokuvamainonta kattaa 01, prosenttia kaikesta mainonnasta.

Vuonna 2006 sen euromääräinen osuus oli 1,4 miljoonaa euroa.

– Kun kasvu lähtee melkein nollasta, niin ovat luvutkin sen mukaisia, sanoo Finnkinon markkinointijohtaja Reijo Jämes.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Finnkino vaihtoi mainosmyyjäänsä vuodenvaihteessa Screenvision Finlandista ulkomainonnasta tuttuun Clear Channel Finlandiin. Jämeksen mukaan uuteen sopimukseen ollaan oltu erittäin tyytyväisiä, sillä elokuvamainonnan laskeva trendi saatiin katkaistua. Teatteriketju saa myynnistä tietyn prosenttiosuuden.

Elokuvamainonta on saanut vetoapua Finnkinon uusien elokuvakompleksien rakentamisesta, muiden ketjujen lopettamisesta ja suosituista elokuvaensi-illoista.

– Kesällä suuret ensi-illat, kuten Harry Potter ja The Simpsons, houkuttelivat mainostajia. Syksy on ollut kotimaisen elokuvan aikaa. Erityisesti Ganes-elokuva on ollut mainostajien puheissa, kertoo Clear Channelin elokuvamyyntiryhmän päällikkö Tuomas Kurki.

Mainostaminen elokuvissa on yhä useamman yrityksen ulottuvilla myös taloudellisesti. Uusi, digitaalinen tekniikka mahdollistaa televisiomainosten pyörittäminen myös elokuvateattereissa, mikä laskee kustannuksia merkittävästi.

– Mainokset ovat siirtyneet aivan elokuvan alkuun juuri tekniikan takia. Niiden jälkeen pyöritetään leffatrailerit ja elokuva filmiltä, Tuomas Kurki sanoo.

Mainosaika on rajattu kymmeneen minuuttiin, mutta leffateattereiden imua halutaan laajentaa.

Clear Channel on aloittamassa kampanjan, jossa mainokset pyörivät aulojen suurissa televisioruuduissa. Sen lisäksi mainostettavia tuotteita voidaan jakaa elokuvayleisölle.

Kurjen mukaan yhtiö pohtii myös, voisiko Suomessa lanseerata monista Euroopan maista tutun käytännön, jossa mainokset alkavat pyöriä jo ennen varsinaista elokuvan aloitusaikaa.

Mainosten kasvaneesta määrästä on Jämeksen mukaan tullut Finnkinoon palautetta vain vähän.

– Kymmenen minuutin rajaa ei aiota vielä ylittää. Ennen aloitusaikaa näytettävistä mainoksista on ollut puhetta, mutta mitään päätöksiä ei ole tehty, Jämes toteaa.

Finnkino ja Taloussanomat kuuluvat SanomaWSOY -konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Kun Nordea tulee, miten käy talletussuojan?

    10. 10

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    10. 10

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää