Metroradio lisää kierroksia

Julkaistu:

Neljää radiokanavaa pyörittävä Metroradio on kovassa nousukiidossa. SuomiPOPin, Metro FM:n, Groove FM:n ja Classic Radion yhteenlaskettu mainosmyynti kasvaa tänä vuonna 55 prosenttia, ennakoi toimitusjohtajana vuoden alussa aloittanut Pekka Hurme.


Taustalla on kuulijamäärän kasvu: kanavat ovat saaneet vajaassa kahdessa vuodessa 40 prosenttia lisää kuulijoita. Uusimman Kansallisen radiotutkimuksen mukaan Metroradion kanavia kuuntelee joka viikko yli miljoona ihmistä.

Hurme selittää kuulijamäärän kasvua vahvalla profiloinnilla ja mainostajia kiinnostavalla kohderyhmällä. Kaikki Metroradion kanavat tavoittelevat 25–44-vuotiasta aikuisväestöä.

Kanavien profilointia on tänä vuonna tarkennettu entisestään. Maan kolmanneksi suurimman kaupallisen radiokanavan SuomiPOPin musiikillinen linja uudistettiin 1 500 kappaletta kattaneen kuulijatutkimuksen pohjalta.

– Kuuntelijat päättävät, mitä me soitamme, mutta repertuaarin pitää olla riittävän laaja, Hurme linjaa.

Syksyllä oli vuorossa rytmimusiikkiin erikoistuneen Groove FM:n kasvojenkohotus. Musiikinharrastajien kanavasta tehtiin kaiken kansan kanava ja aamushow'n vetonaulaksi värvättiin edesmenneestä Sävelradiosta tuttu Eero Peltonen.

Kuulijamääriin Hurme alkaakin olla jo tyytyväinen. Seuraava haaste on niiden kaupallistamisessa.

– Osuutemme kaikesta kaupallisen radion kuuntelusta on 12,5 prosenttia. Meidän pitäisi saada sama osuus myös mainoseuroista, Hurme sanoo.

Nyt Metroradion osuus radiomainonnan kakusta on kuutisen prosenttia.

Tänä vuonna myynnin kasvu on tullut toimintoja järkeistämällä ja tuotteistamalla.

– Olemme tuotteistaneet esimerkiksi sponsorointia ja yhteistyöpaketteja pidemmälle kuin muut.

Sponsoroituja ohjelmia on paljon etenkin Classic Radio -kanavalla.

– Se ei välttämättä ole oikea paikka spottimainonnalle, Hurme toteaa.

Sponsoroinnin ohella Metroradio tarjoaa mainostajille muunkinlaista ohjelmayhteistyötä. Asiakkaat voivat esimerkiksi toimittaa mainoskatkoille omia lyhytohjelmiaan.

– Näissä haluamme tosin olla erityisen tarkkoja, etteivät toimituksellinen sisältö ja mainokset sekoitu toisiinsa, Hurme korostaa.

Pienille yrityksille Metroradio myy Australiassa päämajaansa pitävän New Revenue Solutionsin kehittämää Image+-konseptia, joka perustuu rajatulle asiakasmäärälle myytäviin vuosijäsenyyksiin.

Image+ on tarkoitettu yrityksille, joille radio olisi muuten liian kallis mainosväline.

– Jaamme jäsenille ylijäänyttä mainosaikaa. Takaamme tietyn kuuluvuuden, mutta emme tarkkaa lähetysaikaa. Yhden spotin hinnaksi tulee reilusti alle puolet normaalispotin hinnasta, Hurme selittää.

Tänä vuonna mukana on ollut 50 mainostajaa, joukossa Autotalo Laakkonen, vaatekauppaketju River co., Malmin korupaja ja Espoon kaupungin taidemuseo.

Metroradion liikevaihto oli viime vuonna noin 1,8 miljoonaa euroa. Tälle vuodelle Hurme ennakoi kolmea miljoonaa. Metroradion omistaa irlantilainen Communicorp Group, jolla on toimintaa kahdeksassa maassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Delta-konsernin asentajat menevät lakkoon ensi yönä

    3. 3

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    4. 4

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    5. 5

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    6. 6

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    7. 7

      Incap saa uuden toimitusjohtajan

    8. 8

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    9. 9

      HKScanin virolaisen hautomon roskiksesta löytyi eläviä kananpoikia

    10. 10

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    7. 7

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    8. 8

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    9. 9

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    10. 10

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää