Entinen IS-pomo ennustaa suuria saneerauksia

Markkinoiden myllerrys pakottaa vanhat mediayhtiöt vähentämään kolmanneksen henkilöstöstään, ennustaa entinen päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä.
Internet myllertää mediataloja ja väistämättä syö suuren osan niiden kannattavuudesta, Taloussanomien ja Ilta-Sanomien entinen vastaava päätoimittaja Antti-Pekka Pietilä arvioi torstaina julkistetussa kirjassaan.

Journalistiseksi tutkimukseksi kirjaansa luonnehtiva toimittajakonkari Pietilä on omien kokemustensa ja yli 30 mediavaikuttajan haastattelun pohjalta koonnut kansien väliin yleistajuisen esityksen jo täydessä käynnissä olevasta median taloudellisesta ja sisällöllisestä kumouksesta.

Muutos Suomessa noudattaa Pietilän mukaan edelläkävijämaiden, USA:n ja Ruotsin mallia pari vuotta jäljessä. Hänen mukaansa Suomi on näitä maita jäljessä, koska sanomalehdillä on täällä ollut poikkeuksellisen suuri osuus mainoskakusta.

Uutismateriaalin siirtyessä nettiin ilmaisen tiedonvälityksen osuus samalla kasvaa. Netin ohella maksutelevisiot nakertavat perinteistä tv:tä ja etenkin Yleisradiota.

– Muutokset ja melkoiset saneeraukset ovat edessä perinteisessä mediassa. Sanomalehtien toimittajakunta vähenee 30–40 prosenttia, Pietilä ennustaa.

Median muodonmuutos vie suuren osan yhtiöiden tuloista. Verkosta ei kerry samaan tahtiin tuloja kuin mihin paperiset sanomalehdet ja lupamaksuilla toimivat yleisradioyhtiöt ovat tottuneet. Netin osuus mediayhtiöiden työmäärästä ja tuotevalikoimasta kasvaa, mutta samalla tulot pienenevät. Mediayhtiöt ovat hätää kärsimässä, kun printtilehtien tulot vähenevät ja verkon ilmoitushinnat ovat alhaiset.

Kun uutisia ja muuta materiaalia julkaistaan nopeasti montaa eri kanavaa pitkin, toimitusten ja toimittajien työstä yhä suurempi osuus on tällaisen ”bulkin” lapioimista. Pietilä luonnehtii toimittajia mediatyöläisiksi.

Iltapäivälehden entinen ykkösmies uhraa kirjastaan paljon tilaa viihteellisyyden määrän taivasteluun. Tiedotusvälineet tavoittelevat mahdollisimman suurta yleisöä:

– Uutisteollisuus on muuttunut pörssivetoiseksi. Taloudellisen tuloksen tekeminen on lähtökohta tuotannossa. Sisältö tehdään kysyntälähtöisesti, eli viihteellisyys on kasvanut.

– Median kriittisyys on vähentynyt. Monet mediat syövät vallanpitäjien kädestä eli ovat pullasorsia, Pietilä paheksuu.

USA:n esimerkkeihin viitaten hän arvioi median arvostuksen laskevan ainakin vaativimman yleisön parissa. Hän ennustaa asiajournalismista tunnettujen perinteisten yhtiöiden ja toimitusten joutuvan tulevina vuosina ottamaan pari askelta takaisin kohti juuriaan.

Vaikka viihteellisyys tuli jo uutisiin, asiajournalismiin painottuville tiedotusvälineille saattaa löytyä myllerryksessä uutta kysyntää kun median pääjoukot rynnivät viihteeseen. Pietilä uskoo, että asiajournalismilla ratsastavat vanhat tutut toimijat. Markkinatulokkaiden mahdollisuuksiin Taloussanomien ensimmäinen päätoimittaja ei enää usko:

– Erittäin epätodennäköistä, että joku tulee totaalisesti tyhjästä ja räjäyttää pankin. On epätodennäköistä, että joku pumppaisi kymmeniä miljoonia (euroja) ja rakentaisi totaalisesti uutta. Tämän ovat osoittaneet myös viime aikojen lopetukset ja muodonmuutokset.

Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää