Huono yritysmielikuva karkottaa naiset

Julkaistu: , Päivitetty:

Koulutetuille nuorille naisille työ on tärkeää ja he ovat kunnianhimoisia ja valmiita sitoutumaan. Moni yritys jää kuitenkin ilman päteviä naisia, koska naiset eivät hakeudu työpaikkaan, joka ei vastaa heidän arvojaan. Esimerkiksi tasa-arvo on olennainen asia.


Nuoret naiset haluavat työn, jolla on tarkoitus. Palkka ei ole heille olennaisinta, vaan se, että työ on mielekästä ja että työpaikalla vallitsee tasa-arvo.

Tämä ilmenee T-Median keväällä tekemästä selvityksestä, jossa se kysyi internetissä yli 6000 yliopistossa ja ammattikorkeakoulussa opiskelevan naisen näkemyksiä työelämästä.

Vastauksista ilmeni, että nuoret tekevät päätöksiään mielikuvien varassa. Käsitykset syntyvät yritysten saamasta julkisuudesta sekä omista ja ystävien ja tuttavien työkokemuksista. Jos mielikuva on kielteinen esimerkiksi kesätöissä koetun syrjinnän, alan maineen tai firmassa tehtyjen irtisanomisten takia, naiset eivät kiinnostu yrityksestä.

Suosikeiksi nousivat firmat, joilla on vahva ja tunnettu brändi ja jotka saavat toimialoina paljon julkisuutta. Houkuttelevimmiksi työnantajiksi nousivat SanomaWSOY, Nokia, Finnair, Yleisradio, Fazer, Alma Media ja Stockmann.

Aloista vähiten kiinnostivat kiinteistöalan palvelut ja siivous, turvallisuus- ja vartiointiala, maanpuolustus ja sähkö- ja elektroniikka-, kone- ja metalliteollisuus sekä rakentaminen.

Saadakseen nuoria päteviä naisia töihin, yritysten pitäisi yhä aktiivisemmin ruveta kertomaan siitä, millaisia ne ovat työpaikkana. Näin arvioi konsultti Päivi Salminen-Kultanen T-Mediasta.

Hänen mielestään firmojen pitäisi tuoda esiin henkilöitä ja tarinoita yrityksestä ja sen arjesta. Rekrytointisivuille tarvittaisiin siis vastaavanlaisia juttuja, joita jotkut yritykset julkaisevat omissa lehdissään tai markkinointiviestinnässään.

– Naiset tarvitsevat myös esikuvia. Vaikka monet naisjohtajat vieroksuvat naisnäkökulman tuomista esiin, ilman tätä nuoret eivät saa roolimalleja.

Pelkkä viestiminen ei riitä. Sanojen takana pitää olla katetta. Naiset ovat esimerkiksi erittäin kiinnostuneita samapalkkaisuudesta eri sukupuolten välillä sekä työn ja perhe-elämän yhteen sovittamisesta. Asia saattaa mietityttää tyttöjä jopa jo yläasteella.

Etenkin urasuuntautuneet naiset voivat lykätä perheen perustamista työn takia. Kaikista kyselyyn vastanneista liki kolmannes oli valmis asettaman uran perheen edelle sen alkuvaiheessa. Miehistä vain viidennes on valmiita tällaiseen.

Jotta naisilla olisi oikea käsitys mahdollisuuksistaan, Salminen-Kultanen kehottaa yrityksiä esittelemään erilaisia työaikamallejaan ja etätyömahdollisuutta sekä perheeseen liittyviä työsuhde-etuja.

Naiset eivät toki ole yhtenäinen ryhmä. Heistä kolmannes on urasuuntautuneita, jotka tähtäävät ison kansainvälisen yrityksen esimiestehtäviin ja menestyksekkääseen uraan. Nykyisin yritykset viestivät lähinnä näille talodesta kiinnostuneille.

Yhä tärkeämpi ryhmä Salminen-Kultasen mukaan on eettiset. He haluavat tehdä työtä, jolla on eettistä tai yhteiskunnallista merkitystä. T-Median jaottelusta tähän ryhmään kuului eniten eli 41 prosenttia vastaajista.

– Tälle porukalle yhteiskunnalliset ja ympäristöasiat ovat hyvin tärkeitä. He voivat työskennellä esimerkiksi kansalaisjärjestöissä, mutta yhtä lailla hyvin monessa yrityksessäkin. Esimerkiksi tekniikan aloilla tai kemianteollisuudessa on paljon ympäristöalan töitä, toteaa Salminen-Kultanen.

Kaksi muuta ryhmää ovat työkeskeiset ja stressinvälttelijät. Työkeskeiset pitävät työtä tärkeänä, mutta heillä ei ole erityisen suurta kunnianhimoa eikä pyrkimystä esimiesasemaan.

Stressinvälttelijät puolestaan käyvät töissä pääasiassa rahan takia. He asettavat perheen ja harrastukset etusijalle.

Saarinen-Kultasen mukaan kaikkien ryhmien naiset voivat olla hyviä työntekijöitä. Tärkeää vain on, että heidän ja työnantajan toiveet ja tarpeet kohtaavat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Piensijoittaja, varo kuplapuheita – ”Käy helposti niin, että myy liian aikaisin”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    6. 6

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    9. 9

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    10. 10

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    2. 2

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    7. 7

      Ryanair uhkaa perua lentonsa Britannian ja EU:n välillä, ellei brexitistä synny sopua

    8. 8

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    9. 9

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    10. 10

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    7. 7

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    8. 8

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    9. 9

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    10. 10

      Näin säästät 100 euroa kuussa – katso 14 helppoa vinkkiä

    11. Näytä lisää