Kirjan pitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:n Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvinkkejä.
Silmäile! 

How Disruption Brought Order

Jean-Marie Dru. Palgrave Macmillan 2007.

Rakkaan TBWA-ketjumme johtaja, Ajatusten Seine ja Ideoiden Suurvisiiri, on tehnyt kahden kirjallisesti keskinkertaisemman harjoitelman jälkeen hyvän kirjan. Jean-Marie Dru ei ole nimestään huolimatta nainen vaan harmaahapsinen ranskalainen herrasmies, joka on vienyt mainosalaa enemmän eteenpäin kuin kukaan muu viimeiseen 20 vuoteen. Raikkaan kaupallisen myyntipuheen lomaan hän paljastaa miksi, miten ja millaisin tuloksin.

Ei ole sattumaa, että Adidaksen, Applen, Nissanin ja Marsin johtajat puhuvat disruptiosta, markkinoiden mullistamisesta. Heille erilaistuminen, nykyisten toimintamallien kyseenalaistaminen ja kasvu suuren idean voimalla on tapa ajatella, elää ja toimia - ei vain markkinointiosaston kuukauden kamppis. Tähän suomalainen johtaja saattaa hymähtää, ja se on sääli.




Dru on rakentanut mainostoimistoketjun, jolla on ideologia, arvot ja kulttuuri. Keskimäärin sen kohtaa myös todellisuudessa eikä vain puheissa. TBWA-ketju lopetti ensimmäisenä katteellisen läpilaskutuksen ja pääsi aidosti osalliseksi markkinointipäätöksiin.

Drun mielestä mainostoimisto on katalysaattori, joka inspiroi asiakasta synnyttämään ideoita. Mainostoimistolla ei voi siis olla yksinoikeutta ideoihin, koska silloin ne eivät toteudu. Dru uskoo, että suvaitsevaisuus ja monikulttuurisuus on uniikkien ideoiden elinehto. Hänelle idea kattaa kaiken ja sen tulee olla yrityskulttuurin keskiössä.

Vaikka teos ei ole vieläkään kirjallisesti ajattelunsa tasolla, siinä välittyy kaiken menestyksen tärkein yksittäinen draiveri: intohimo. Päätän palkankorotuspyyntöni tähän.

Mies – arvot, roolit ja tunteet

Martti Puohiniemi & Göte Nyman. Limor Kustannus 2007. 




Itsensä kohtaaminen on tuskallista. Varsinkin kun on mies. Miehenä eläminen on yhtä piinaa.

Se on saavuttamattoman vallan tavoittelua. Se on naurua ja pidätettyjä kyyneleitä. Se on yhtä alituista suorittamista. Se on tunteiden osoittamista teoilla.

Se on pelkoa naisia kohtaan, sillä heillä on tunteiden monopoli. Se on ihana-sanan kieltämistä puheessa. Se on häpeää omasta keskinkertaisuudestaan.

Se on äijäilyä ryhmässä. Se on keskittymistä yhteen neliösenttimetriin. Se on hierarkian hakemista ja sen arvostamista. Se on päätöntä touhuamista ja itsensä telomista.

Ja se on tämän työn mukaan lähinnä Tekniikan Maailman lukemista.

Tekijät ovat keskittyneet enemmistöön meistä suomalaisista miehistä. He myöntävät, että esitettävä mieskuva varioituu persoonan mukaan, mutta väittävät meidän olevan keskimääräisesti tällaisia. Kirjan tapa kuvata on lämmin ja ymmärtävä.

Silti se pisti vihaiseksi. Voi pojat, me häviämme tämän sodan, koska aseet jäivät luolaan.

Miehuuteen kuuluu, että ei löydä itseään tästä kirjasta. Meillä kun on tapana kieltää itsemme.

  • Kirjanpitäjä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    8. 8

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    9. 9

      Loistoveneiden rakentajilla menee taas hyvin

    10. 10

      Kikka, joka säästää 580 euroa bensakuluissa? ”Kuluttajia hämmentää, että on ihan hyviä tuotteita ja ihan susia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    5. 5

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    6. 6

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    7. 7

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    8. 8

      Nordean asiakas, nosta tänään käteistä! Lähes kaikki pankkipalvelut pois käytöstä sunnuntaina

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää