Vammaisia tavoitellaan kohdistetulla verkkomainonnalla

Psyykkisen tai fyysisen vamman kanssa eläviä ihmisiä on vaikempi tavoittaa mainonnalla kuin muita. Yhdysvalloissa näitä kuluttajia tavoitellaan heille kohdistettujen verkkosivujen kautta.


Disaboom.com on yhteisöverkkopalvelu, jonka kohderyhmänä ovat kuluttajat, joita olisi muutoin vaikea tavoittaa. Verkkosivuilla on lääketieteellisiä uutisia, työpaikkailmoituksia, deittailupalveluita ja matkailuvinkkejä, kertoo New York Times.

Vammaisille markkinoiminen on vaikeaa monestakin syystä.

– Me olemme hankala joukko. Meitä on kaikenlaisissa elämäntilanteissa ja edustamme eri rotuja, uskontoja sekä tulo- ja koulutustasoja, sanoo Eric Lipp, joka on perustanut yrityksiä vammaisten asioista konsultoivan Open Doors yhteisön.

Esimerkiksi liikuntarajoitteiset henkilöt ovat yhdysvaltalaisen tutkimuksen mukaan ahkeria kuluttajia. 69 prosenttia heistä oli matkustanut kahden kuluneen vuoden aikana ainakin kerran joko työ- tai vapaa-ajan asioissa.

Saman tutkimuksen mukaan yli puolet oli majoittunut hotellissa ja viidesosa vuokrannut auton. Yli 75 prosenttia puolestaan söi ravintolassa ainakin kerran viikossa.

Paitsi mainostajille, myös vammaisille itselleen on hyötyä siitä, että heille räätälöidään omia palveluita myös internetiin.

– Vammaisten yhteisö pyrkii tulemaan yhä näkyvämmäksi joukkona, jota kannattaa tavoitella niin kuluttajina, työntekijöinä kuin äänestäjinäkin, sanoo Andrew J. Imparato, joka on puheenjohtajana American Association of People With Disabilities -vammaisten yhdistyksessä.

Suurista yrityksistä muun muassa McDonald's ja Honda ovat kohdistaneet mainontaa vammaisille.

Erityisryhmille suunnattua mainontaa voi pitää myös osoittelevana, mutta Imparaton mukaan siinä on paljon hyviä puolia.

– Jos vaikkapa pankin tai matkapuhelimen mainoksessa on mukana pyörätuolissa istuva ihminen, auttaa se luomaan mielikuvaa, että vammaiset on hyvätty osaksi yhteiskuntaa. Näin vammaisuutta normalisoidaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Haaveiletko vappulounaasta suosikkiravintolassa – ”Emme ole vuosiin pystyneet ottamaan uusia varauksia”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      1669 e/kk – katso 20 vähiten tienaavaa ammattia

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    9. 9

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    10. 10

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haaveiletko vappulounaasta suosikkiravintolassa – ”Emme ole vuosiin pystyneet ottamaan uusia varauksia”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      1669 e/kk – katso 20 vähiten tienaavaa ammattia

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Colorado Bar & Grill -ravintolat vaihtavat omistajaa

    10. 10

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Haaveiletko vappulounaasta suosikkiravintolassa – ”Emme ole vuosiin pystyneet ottamaan uusia varauksia”

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää