Nokia aikoo parantaa huippukatteita ankaralla jahdilla

Julkaistu: , Päivitetty:

Katteet korkeiksi virittänyt matkapuhelinjätti Nokia tavoittelee entistä kovempia katteita ankaralla kustannusjahdilla.


Peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan johtaja Kai Öistämö uskoo yhden sirun puhelimien myynnin erittäin kovaan kasvuun.

- Uusien yhden sirun puhelimien yhteenlaskettu myyntimäärä on vuoden 2008 ensimmäisellä vuosipuoliskolla suurempi kuin 1110:n ja 1600:n myyntimäärät yhteensä, Öistämö ennakoi.

Siirtyminen yhden sirun tekniikkaan tarkoittaa, että komponenttien määrä puhelimissa laskee selvästi.

Toisin sanoen Nokian kilpailukyky halvimmissa puhelimissa paranee.

Nokia aloitti ensimmäisten yhden sirun halpakännyköiden 1200:n ja 1280:n myynnin syksyllä.

Nokian halvimmissa puhelimissa on nykyisin noin 20 prosentin katteet. Halvimmat 1110- ja 1600-kännykät ovat maailman eniten myytyjä matkapuhelimia.

- Keskihintojen laskiessa kannattavuus riippuu paljon siitä, kuinka paljon voimme vaikuttaa kustannuselementteihin ja jakelun ja logistiikan tehokkuuteen. Meillä on näissä asioissa varaa tehostaa toimintojamme.

Nokia myy tänä vuonna reilut 400 miljoonaa matkapuhelinta, joista puolet maksaa alle 50 euroa. Halvimpien puhelimien osuuden kasvu kokonaismyynnistä ei Öistämöä huolestuta.

Hän ennustaa halvimpien alle 30 euroa maksavien kännyköiden myynnin kasvavan ja hintojen putoavan.

- Kehittyvillä markkinoilla seuraavat miljardi uutta kännykänkäyttäjää ovat maaseudulla asuvia ihmisiä, joilla on hyvin vähän rahaa käytössä. Uusille käyttäjille tarjottavien tuotteiden keskihinta laskee aika varmasti nykyisestä.

Osana kustannustehokkuutta Nokia myös kilpailuttaa alihankkijoitaan ankarasti.

Keväällä yhtiö aloitti halvimpien puhelimien siruissa yhteistyön saksalaisen Infineonin kanssa. Amerikkalainen Texas Instruments oli aiemmin Nokian hovihankkija siruissa.

Uusissa yhden sirun puhelimissa on todennäköisesti molempien valmistajien siruja.

- Niissä on varmaan Infineoninkin siruja, Öistämö naurahtaa.

Nokian menestys erityisesti Aasian suurmarkkinoilla on seurausta pitkäaikaisesta kehitystyöstä, jossa ei ole rahaa säästetty. Yhtiö investoi rohkeasti tavaramerkkiin, tuotantoon, logistiikkaan ja jakeluun.

Vuonna 2002 se ryhtyi ensimmäisenä matkapuhelinvalmistajana keskittymään myös halvimpiin puhelimiin.

- Me voimme tuoda kehittyvillä markkinoilla halvimpiin puhelimiin ratkaisuja, joita kilpailijat eivät pysty tekemään. Kilpailukykyisemmillä tuotteilla saamme korkeammat katteet.

Öistämö kutsuu ratkaisuja lisäarvo-ominaisuuksiksi. Niitä ovat esimerkiksi värinäyttö, puhelimen koko, ulkonäkö, käytettävyys. Hienoihin kännyköihin tottuneille ne saattavat kuulostaa hassuilta, mutta sadoille miljoonille niillä on käytännön merkitystä.

- Kehittyvillä markkinoilla kuluttaja käyttää tuloistaan suhteellisesti suuremman osan kännykän hankintaan kuin missään muualla. Kännykkä on heille enemmänkin investointi kuin kulutustavara.

Muille suurille matkapuhelinvalmistajille halvimmat puhelimet ovat mörköjä. Pienet katteet pelottavat. Yhdeksi syyksi Nokian nykyiseen menestykseen Öistämö nimeää entistä paremman tuotevalikoiman.

- Halvimmissa ja keskihintaisissa laitteissa olemme selkeästi paremmassa tilanteessa suhteessa kilpailijoihin kuin vuosi sitten. Osa siitä on meidän omaa ansiota, osa kilpailijoista johtuvaa, Öistämö arvioi.

Öistämö on oikeassa. Nokian tuotevalikoimassa ei ole aukkoja. Lähes kaikkea löytyy kaikille.

Amerikkalaisen Motorolan vaikeuksiin Öistämö suhtautuu rauhallisesti.

- Kilpailijoiden nykyiset vaikeudet eivät ole tae siitä, että me pärjäämme jatkossa. Meidän pitää olla nöyränä kuluttajien edessä tekemällä puhelimia, joita he haluavat ostaa. Kisa on kovaa. Emme suinkaan omista näitä markkinoita.

Nokian nouseviksi markkina-alueiksi Öistämö luettelee Venäjän, Ivy-maat ja Afrikan. Tuotantoa ei olla laajentamassa uusille alueille.

- Suunnitelmissa ei ole avata uusia tuotantolaitoksia nykyisten ja Romaniaan rakennettavan lisäksi, Öistämö sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    4. 4

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    5. 5

      Ruotsin talouskasvu vauhdittui selvästi yli odotusten

    6. 6

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    7. 7

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    8. 8

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    9. 9

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    10. 10

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    6. 6

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    7. 7

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    8. 8

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    9. 9

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    10. 10

      Nokia kiritti osakekursseja – Kesko, Valmet ja Outotec halpenivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää