Mainos leviää parhaiten suusta suuhun

Julkaistu:

Kolmekymmentä vuotta mainosalalla olleen Bob Scarpellin mielestä ala elää juuri nyt kaikkein jännittävintä aikaa. Mikä tahansa ja aivan kaikki voi olla mainontaa.


Bob Scarpelli kehottaa mainostajia rikkomaan rajoja ja unohtamaan säännöt. Tärkeintä on saada asiakkaat puhumaan brändeistä.

Maailmalla mainostajat muuttavat Lontoon kadut eläväksi Monopoli-laudaksi ja kertovat jatkotarinoita humoristisista henkilöhahmoista. Argentiinassa farkkumerkki perustaa oman radioaseman, levymerkin ja baarin.

– Keinot, joilla tavoitamme ihmiset, ovat monipuolisempia ja kiinnostavampia kuin koskaan aikaisemmin. Ne ovat jopa pelottavia, mainosguru sanoo.

Bob Scarpelli on yhdysvaltalainen DDB Worldwide -mainostoimiston luova johtaja ja hallituksen puheenjohtaja. Hän puhui perjantaina Idea 2007 -tapahtumassa Helsingissä.

Scarpelli ja DDB ovat rekisteröineet Talk Value -tavaramerkin, joka tarkoittaa mainossanoman leviämistä suusta suuhun.

– Nykyisin ystävillä ja perheellä on suurempi vaikutus ihmisiin kuin auktoriteeteilla tai mainostajilla.

Paras mainos levittää sanomaa ilmaiseksi. Sen näyttelijöistä tehdään lehtijuttuja ja mainosta parodioidaan.

Scarpellin mukaan kuluttajat pitää saada mukaan luomaan brändejä. Silloin jokaisen asiakkaan mielessä brändi on hiukan erilainen, personoitu.

Scarpelli mainitsee esimerkeiksi iPodin, joka personoidaan vastaamaan omaa musiikkimakua. Starbucks-kahvilasta puolestaan voi tilata täsmälleen sellaisen kahvin kuin haluaa.

Idea 2007 -tapahtuma keräsi yhteen ison joukon markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    4. 4

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    5. 5

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    8. 8

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    9. 9

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    4. 4

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    5. 5

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    8. 8

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    9. 9

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    10. 10

      ”Ultrahalvat” lentoyhtiöt voivat olla seuraava askel Euroopassa – konkurssit luultavasti jatkuvat alalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    9. 9

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    10. 10

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    11. Näytä lisää