Mainos leviää parhaiten suusta suuhun

Kolmekymmentä vuotta mainosalalla olleen Bob Scarpellin mielestä ala elää juuri nyt kaikkein jännittävintä aikaa. Mikä tahansa ja aivan kaikki voi olla mainontaa.


Bob Scarpelli kehottaa mainostajia rikkomaan rajoja ja unohtamaan säännöt. Tärkeintä on saada asiakkaat puhumaan brändeistä.

Maailmalla mainostajat muuttavat Lontoon kadut eläväksi Monopoli-laudaksi ja kertovat jatkotarinoita humoristisista henkilöhahmoista. Argentiinassa farkkumerkki perustaa oman radioaseman, levymerkin ja baarin.

– Keinot, joilla tavoitamme ihmiset, ovat monipuolisempia ja kiinnostavampia kuin koskaan aikaisemmin. Ne ovat jopa pelottavia, mainosguru sanoo.

Bob Scarpelli on yhdysvaltalainen DDB Worldwide -mainostoimiston luova johtaja ja hallituksen puheenjohtaja. Hän puhui perjantaina Idea 2007 -tapahtumassa Helsingissä.

Scarpelli ja DDB ovat rekisteröineet Talk Value -tavaramerkin, joka tarkoittaa mainossanoman leviämistä suusta suuhun.

– Nykyisin ystävillä ja perheellä on suurempi vaikutus ihmisiin kuin auktoriteeteilla tai mainostajilla.

Paras mainos levittää sanomaa ilmaiseksi. Sen näyttelijöistä tehdään lehtijuttuja ja mainosta parodioidaan.

Scarpellin mukaan kuluttajat pitää saada mukaan luomaan brändejä. Silloin jokaisen asiakkaan mielessä brändi on hiukan erilainen, personoitu.

Scarpelli mainitsee esimerkeiksi iPodin, joka personoidaan vastaamaan omaa musiikkimakua. Starbucks-kahvilasta puolestaan voi tilata täsmälleen sellaisen kahvin kuin haluaa.

Idea 2007 -tapahtuma keräsi yhteen ison joukon markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    7. 7

      Juukalaisyhtiö iski talkkisuoneen – ”varanto on merkittävä”

    8. 8

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    9. 9

      Britannia ei ole tänään tuottanut yhtään hiilienergiaa – ensimmäistä kertaa yli sataan vuoteen

    10. 10

      Pirkka-Buranan tulosta markettien hyllyille päättävät "isot pojat"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää