Urheilu on yritysten lempilapsi

Julkaistu: , Päivitetty:

Urheilua sponsoroidaan Euroopassa 6,7 miljardilla eurolla vuodessa. Yritykset rahoittavat mieluiten jalkapalloa ja moottoriurheilua.


Eurooppalainen urheilusponsorointi on kasvanut 37 prosentilla vuodesta 2000. Tämä käy ilmi International Marketing Reportsin (IMR) tutkimuksesta.

Eniten urheilua sponsoroivat erilaiset rahoituspalveluyritykset. Niiden osuus sponsorointikakusta on 13 prosenttia. Britanniassa vastaava luku on 22 prosenttia.

Jalkapallo saa vuosittain eniten sponsorituloja –38 prosenttia eli 1,9 miljardia euroa. Moottoriurheilun osuus on 32 prosenttia eli 1,6 miljardia euroa. Kolmannella sijalla ovat purjehdus ja pyöräily neljän prosentin osuuksillaan. Rugbylle liikenee kolme prosenttia.

Urheilusponsoroinnin suurimmat markkinat ovat Saksassa. Toisena tulee Britannia. Yksittäisistä eurooppalaisista yrityksistä urheiluun syytää eniten rahaa Deutsche Telecom, joka kuluttaa urheiluun vuodessa 90 miljoonaa euroa. Toiseksi anteliain on Vodafone.

Tupakkateollisuuden poistuminen Euroopan urheilumarkkinoinnista on tuonut sinne lauman uusia toimialoja. Energia-, vedonlyönti- ja lentoyhtiöt ovat nyt nopeimmin kasvava ryhmä. Niiden osuus urheilumarkkinoinnista on kasvanut jo yhdeksään prosenttiin, kun vuonna 2000 se oli vielä kolme prosenttia.

Tutkimuksen laatijan Simon Rinesin mukaan kotimaiseen urheiluun investoiminen voi tuoda yritykselle maailmanlaajuista näkyvyyttä, johon se ei muuten pystyisi.

– Sponsorituki kasvaa edelleen vahvasti Euroopassa. Yritykset tukevat erityisesti korkean profiilin kohteita, kuten kansainvälistä jalkapalloliittoa Fifaa, jalkapallon Mestarien liigan joukkueita sekä formula 1 -sarjaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    7. 7

      HUS:n historian suurin sairaalahanke maksaa 280 miljoonaa – rakentajaksi SRV

    8. 8

      TVO:n luottoluokitus laski

    9. 9

      Punnan lasku jatkui Manchesterin iskun jälkeen

    10. 10

      Krugman huolestui pohjoismaalaisten asuntolainoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää