Nokia takoo tulosta halpamalleilla

Julkaistu:

Nokian matkapuhelimien kannattavuus nousi kaikissa hintaluokissa keskihinnan laskusta huolimatta.
Nokia tarjosi markkinoille mykistävän tuloksen. Yhtiö tuloskasvu kolmannella neljänneksellä oli yli 50 prosenttia verkkotoimiala Nokia Siemens Networksin miljoonatappioista huolimatta.

Nokian tulosparannus oli selvästi markkinaodotuksia korkeampi. Sen vuoksi yhtiön kurssi ampaisi selvään nousuun heti tulosjulkistuksen jälkeen.

Erityisesti peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan tuloskehitys on uskomattoman kova: liikevoitto kasvoi vuodessa lähes 80 prosenttia. Valtavaa prosenttikasvua aavistuksen himmentävät toimialan viime vuoden isot kertakulut. Ilman näitä kuluja kasvu oli edelleen huima 53 prosenttia.

Mobile Phones oli Nokian kannattavin toimiala vuoden kolmannella neljänneksellä. Lähes 23 prosentin suhteellinen kannattavuus on ällistyttävä, sillä toimialan tuloksesta iso osa kertyy halvimman hintatason puhelimista. Näin kovaa katetta Mobile Phones ei ole saavuttanut sitten 2000-luvun alkuvuosien.

- Mobile Phonesin katteet nousivat hienosti halvemman hintaluokan puhelinten kovista myyntimääristä huolimatta. Alle 30 euron hintaisten puhelimien myynti kasvoi selvästi neljänneksellä, Nokian talous- ja rahoitusjohtaja Rick Simonson kertoi puhelinkonferenssissa torstaina.




- Tämän hintaluokan puhelinten markkina kasvaa edelleen voimakkaasti ja odotamme näiden markkinoiden osuuden olevan 20 prosenttia koko matkapuhelinmarkkinoista tänä vuonna.

Halvimpien mallien myyntirynnistys näkyi Nokian keskimääräisen myyntihinnan laskuna. Keskimääräinen myyntihinta oli kolmannella neljänneksellä enää 82 euroa, kun se vuosi aiemmin oli 93 euroa ja edellisellä neljänneksellä 90 euroa.

Simonsonin mukaan Nokian kilpailijat näyttävät jo antaneet periksi halvimman hintaluokan puhelimissa, mutta Nokian asema on ja pysyy vahvana. Vaikka Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat hyviä, ne eivät ole syy voimakkaaseen kannattavuuden parantumiseen.

- Vahvuutemme keskihintaisissa puhelimissa ja johtava asemamme älypuhelimissa ovat olleet kriittisiä elementtejä kannattavuuden parantumisessa. Markkinaosuutemme älypuhelimissa oli 50 prosenttia kolmannella neljänneksellä. Yli 40 prosenttia bruttokatteestamme tuli tästä segmentistä.

Eniten liikevaihtoa ja tulosta Nokialle teki keskihintaisiin puhelimiin kuuluva Nokia 6300. Tätä puhelinta Nokia myi yli kuusi miljoonaa kappaletta.

Markkinaosuudekseen Nokia laskee 39 prosenttia heinä-syyskuussa. Se on kolme prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi aiemmin.

Nokia myi vuosineljänneksellä lähes 112 miljoonaa kännykkää, mikä on yli neljännes enemmän kuin vuosi sitten.

Suhteellisesti eniten kappalemääräinen myynti on kasvanut Lähi-Idässä ja Afrikassa. Lähes yhtä voimakasta kasvu on ollut Aasian ja Tyynenmeren alueella.

Myös Kiinassa kasvu on jatkunut vilkkaana. Näillä markkina-alueilla halvempia matkapuhelimia myydään eniten.

Sen sijaan Pohjois-Amerikassa ja Latinalaisessa Amerikassa kappalemääräinen myynti laski.

Tosin Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo kehuskeli torstaina, että yhtiön onnistui kasvattaa markkinaosuuttaan voimakkaasti Pohjois-Amerikassa edelliseen neljännekseen verrattuna.

Hienoja lukuja esittelivät myös Multimedia ja Enterprise Solutions. Multimedian liikevaihdon 23 prosentin kasvu sekä yli 22 prosentin kannattavuus ovat loistavia saavutuksia.

Nokian mukaan liikevaihdon kasvuun vaikuttivat erityisesti N70-, N73- sekä N95- mallien suuret myyntimäärät.

Nämä puhelimet kuuluvat myös Nokian eniten liikevaihtoa ja tulosta tuottavien puhelinten joukkoon.

N-sarjan myynti on voimakkainta Euroopassa ja Aasiassa.

Valtava kasvuvauhti on ollut myös Enterprise Solutionsilla. Toimialan yli sadan prosentin liikevaihdon kasvu on hurja.

Sen lisäksi se tekee myös hyvää tulosta. Vuoden kolmannella neljänneksellä toimialan kannattavuus lähenteli jo 17 prosenttia, kun vielä viime vuonna se tuotti tappiota.

Enterprise Solutionsin vahva kasvu perustuu pääasiassa E65-kännykän myyntimenestykseen.

Tapansa mukaan Nokian arviot tulevaisuudesta ovat vähäisiä. Yhtiö arvioi markkinaosuutensa säilyvän suunnilleen samalla tasolla kuin kolmannen vuosineljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    2. 2

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    3. 3

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    4. 4

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    5. 5

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    8. 8

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    4. 4

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    5. 5

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    6. 6

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    7. 7

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    8. 8

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    9. 9

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    10. 10

      ”Ultrahalvat” lentoyhtiöt voivat olla seuraava askel Euroopassa – konkurssit luultavasti jatkuvat alalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    9. 9

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    10. 10

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    11. Näytä lisää