Kirjan pitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

The Advertised mind
Erik du Plessis. Millward Brown 2005.

Tämä on raskaimpia ammattikirjoja, joita olen lukenut. Alkuosa kirjasta puuduttaa lukijan neurologisin ja psykologisin kuvauksin. Puolet sisällöstä menee ihan ohi ja yhtään kevennystä ei ole tarjolla.

Silti. Tässä markkinointi-insinöörien ja perustelujen luvatussa maassa tarvitaan tieteellinen todiste siitä, että kaikkea ihmisen toimintaa ja käyttäytymistä hallitsee tunne. Tunne ostaa, järki perustelee. Järki on alisteinen tunteelle. Jokaisen päätöksen kohdalla yksilö kysyy itseltään: Mitä tunnen, jos teen näin?

Kirja analysoi maailman kattavimmalla datapankilla kuluttajan reagoinnin mainontaan. Ja yllätys, yllätys: jos mainonta ei liikuta, jos se ei luo uutta, se menee investointina hukkaan.

Varastoimme brändien herättämät tunteet muistiimme ja käyttäydymme brändin kohdatessamme näiden tunteiden mukaisesti. Ja yllätys, yllätys: vaikuttava mainonta ei tarvitse järkyttävää toistomäärää, hyvän mediasuunnitelman kyllä.

Kiitän, Erik, ja käytän sinua surutta palavereissa.

Pakko tietää III
Pekka Karvonen (toim.). Pressmen 2007.

Meidän, joita piinaa tarve olla aina oikeassa, on välillä syytä nöyrtyä. Näitä tietokilpailukysymyksiä ei voi osata. Pakko tietää -kirjasarja sisältää kiinnostavia anekdootteja, nippelitietoa ja yllättäviä faktoja tietokilpailukysymysten muodossa. Nike-logon suunnittelija sai työstään 35 dollaria. Toukokuu on tilastollisesti itsemurhien parasta sesonkiaikaa. Ryti kävi säännöllisesti selvännäkijällä.
Nöyrtymisen jälkeen näillä tiedoilla voi taas brassailla palavereissa, etkoilla, juhlissa ja jatkoilla. Ne ovat ihan parasta sosiaalista valuutta meille urpoille, jotka rakastavat omaa ääntään.

Varo!

Synergia.  Vastuullisen yritystoiminnan menestysmalli
Petri Lehtipuu, Susanna Monni. Talentum 2007.

Maailman parhaat bisneskirjat eivät argumentoi akateemisesti tai hukkaa omaa ääntä. Ne haastavat, väittävät ja innostavat. Onko niin, että Suomessa tekijät tai kustantaja tai nämä veijarit yhdessä hävittävät persoonan prosessissa?

Tämän kirjan hieno idealistinen aie – vastuullisuuden tuominen liiketoiminnan ytimeen – kulahtaa täysin lukuisiin lainauksiin, sivupolkuihin, malleihin, nelikenttiin, käppyröihin ja listoihin.

Kirjan nimi on jo ikävä enne. Synergia pitäisi väärin ja ylikäytettynä terminä kieltää lailla. Tämän jälkeen syöksytään teoriasta toiseen jargonin ja kapulakielen sekamelskassa, jonka lusittuaan lukija huutaa vaikeroiden: mitä te haluatte sanoa ja mitä minun pitäisi tehdä?

Meidät pitäisi innostaa, ei rationalisoida hengiltä.

  • Kirjanpitäjä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    8. 8

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    5. 5

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    6. 6

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    7. 7

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    8. 8

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    9. 9

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    10. 10

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää