Kirjan pitäjä

Julkaistu: , Päivitetty:

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

The Advertised mind
Erik du Plessis. Millward Brown 2005.

Tämä on raskaimpia ammattikirjoja, joita olen lukenut. Alkuosa kirjasta puuduttaa lukijan neurologisin ja psykologisin kuvauksin. Puolet sisällöstä menee ihan ohi ja yhtään kevennystä ei ole tarjolla.

Silti. Tässä markkinointi-insinöörien ja perustelujen luvatussa maassa tarvitaan tieteellinen todiste siitä, että kaikkea ihmisen toimintaa ja käyttäytymistä hallitsee tunne. Tunne ostaa, järki perustelee. Järki on alisteinen tunteelle. Jokaisen päätöksen kohdalla yksilö kysyy itseltään: Mitä tunnen, jos teen näin?

Kirja analysoi maailman kattavimmalla datapankilla kuluttajan reagoinnin mainontaan. Ja yllätys, yllätys: jos mainonta ei liikuta, jos se ei luo uutta, se menee investointina hukkaan.

Varastoimme brändien herättämät tunteet muistiimme ja käyttäydymme brändin kohdatessamme näiden tunteiden mukaisesti. Ja yllätys, yllätys: vaikuttava mainonta ei tarvitse järkyttävää toistomäärää, hyvän mediasuunnitelman kyllä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kiitän, Erik, ja käytän sinua surutta palavereissa.

Pakko tietää III
Pekka Karvonen (toim.). Pressmen 2007.

Meidän, joita piinaa tarve olla aina oikeassa, on välillä syytä nöyrtyä. Näitä tietokilpailukysymyksiä ei voi osata. Pakko tietää -kirjasarja sisältää kiinnostavia anekdootteja, nippelitietoa ja yllättäviä faktoja tietokilpailukysymysten muodossa. Nike-logon suunnittelija sai työstään 35 dollaria. Toukokuu on tilastollisesti itsemurhien parasta sesonkiaikaa. Ryti kävi säännöllisesti selvännäkijällä.
Nöyrtymisen jälkeen näillä tiedoilla voi taas brassailla palavereissa, etkoilla, juhlissa ja jatkoilla. Ne ovat ihan parasta sosiaalista valuutta meille urpoille, jotka rakastavat omaa ääntään.

Varo!

Synergia.  Vastuullisen yritystoiminnan menestysmalli
Petri Lehtipuu, Susanna Monni. Talentum 2007.

Maailman parhaat bisneskirjat eivät argumentoi akateemisesti tai hukkaa omaa ääntä. Ne haastavat, väittävät ja innostavat. Onko niin, että Suomessa tekijät tai kustantaja tai nämä veijarit yhdessä hävittävät persoonan prosessissa?

Tämän kirjan hieno idealistinen aie – vastuullisuuden tuominen liiketoiminnan ytimeen – kulahtaa täysin lukuisiin lainauksiin, sivupolkuihin, malleihin, nelikenttiin, käppyröihin ja listoihin.

Kirjan nimi on jo ikävä enne. Synergia pitäisi väärin ja ylikäytettynä terminä kieltää lailla. Tämän jälkeen syöksytään teoriasta toiseen jargonin ja kapulakielen sekamelskassa, jonka lusittuaan lukija huutaa vaikeroiden: mitä te haluatte sanoa ja mitä minun pitäisi tehdä?

Meidät pitäisi innostaa, ei rationalisoida hengiltä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    2. 2

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    3. 3

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    4. 4

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    5. 5

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    6. 6

      Sampo on Solidiumin salkun jättiläinen – ”Huomattavan suuri, jos ei liian suuri”

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    9. 9

      HS: KRP tutkii törkeää sisäpiirintiedon väärinkäyttöä Afarakissa

    10. 10

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    2. 2

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    3. 3

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    4. 4

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    5. 5

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    6. 6

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    7. 7

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    8. 8

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    9. 9

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    10. 10

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää