Johnnie Walker aikoo räjäyttää potin

Julkaistu: , Päivitetty:

Alkoholijätti Diageon tavoitteena on nelinkertaistaa Johnnie Walker -viskin myynti kolmessa vuodessa.
Johnnie Walker on jo maailman tunnetuin viskimerkki, mutta mikäli Diageon tavoite myynnin nelinkertaistamisesta onnistuu, siitä tulisi maailman myydyin väkevä alkoholijuoma. Nyt kärkipaikkaa pitää Absolut Vodka ja toiseksi myydyin väkevä alkoholijuoma on Captain Morgan -rommi.

– Diageon tavoite on vähintäänkin kunnianhimoinen, arvioi Advertising Age.

Diageo aikookin panostaa rajusti Johnnie Walkerin markkinointiin. Vuonna 2006 Johnnie Walker -mainoksia nähtiin ensimmäisen kerran tv:ssä ja mainosbudjetti nousi 20 prosenttia 12,6 miljoonaan dollariin. "Keep Walking" -slogania on iskostettu ihmisten mieliin jo vuodesta 1999.

Johnnie Walker -viskien myynti kasvoi viime vuonna 9,5 prosenttia, kun muut viskit kasvattivat myyntiään samaan aikaan keskimäärin 1,4 prosenttia. 

– Myynnin nelinkertaistaminen vaatisi kuitenkin valtavia markkinointipanostuksia Intian ja Kiinan markkinoilla.

Toisaalta, vaikka lännessä kirkkaista alkoholijuomista on tullut suositumpia, idässä, erityisesti Venäjällä, on nähtävissä päinvastainen trendi.

Johnnie Walker on myös tunkenut taitavasti luksutuotteiden markkinoille silkkivuorailluilla laatikoilla, joissa myydään sarjanumeroitua Blue Labeliä, persoonallisin kaiverruksin varustetuilla lahjapulloilla sekä kanta-asiakasohjelmalla, jota Advertising Age kutsuu yhdeksi alan innovatiivisimmista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    5. 5

      Jättilasku – nämä talot hajoavat ennen aikojaan

    6. 6

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    7. 7

      Helsingin pörssi pakkaselle – Fortum harvoja nousijoita

    8. 8

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    9. 9

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    10. 10

      Yrityssaneerauksessa oleva Componenta sai jatkuvien toimintojen tuloksen plussalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    11. Näytä lisää