Kolumni: Oma sana

Julkaistu:

Tärkeintä talousjournalismissa on täsmälleen se sama kuin muussakin journalismissa: uutiset on kerrottava nopeasti, luotettavasti ja riittävän kattavasti. Varsinkin isoista uutisista on kerrottava mahdollisimman nopeasti ja paljon, koska silloin lukijoiden tiedon tarve on suurin.
Media ei voi enää pelata tiedolla, ja miettiä, milloin se julkaistaan.

Tämä on kova vaatimus perinteiselle medialle, sanomalehdille ja televisiolle. Radio voi olla joustavampi.

Taloussanomissa huomasimme uutisten merkityksen verkossa vuosi sitten, kun uudistimme taloussanomat.fi:n. Päätimme julkaista uutiset nopeasti ja riittävän kattavasti. Taloussanomat.fi:stä tuli heti menestys. Se on vuoden aikana taistellut vähintään tasavertaisesti talousverkkosivujen markkinajohtajuudesta.

Mutta nopeuden ja kattavuuden lisäksi talousjournalismikaan ei voi piittaamatta kiinnostavuudesta ja elämyksellisyydestä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Verkko opettaakin paljon lukijoiden mielenkiinnosta. Jokaisen jutun lukijamäärän näkee heti. Ne eivät sellaisenaan voi ohjata median kirjoittelua, mutta niistä saa hyvän kuvan, siitä mikä kiinnostaa.

Verkko avaa uudenlaista vuorovaikutusta median ja lukijoiden välille. Menestyäkseen median tehtävä on luoda ympärilleen yhteisöjä. Se ei ole uusi asia. Kannattaa vilkaista vaikkapa alueellisia lehtiä hyvää menestystä.

Nyt yhteisöistä on tullut median muoti-ilmiö, eikä ihme. Yhteisöt ovat lojaaleja. Siksi niillä on kaupallistakin merkitystä.

Sanotaan, että kehitys vie sanomalehdet takaisin juurilleen, koska lehdet on perustettu jonkin aatteen juurelle. Nyt media enemminkin etsii, mikä lukijoita voisi kiinnostaa, ja nostaa niitä puheenaiheiksi. Aikaisemmin tulisieluiset perustajat loivat lehden aatteellisen kivijalan.

Kokonaisuutena sanomalehdistön taloudellinen menestys on ollut hyvä. Yksi poikkeus on ollut talouslehdistö, joka on jo kokenut lukijoiden ja ilmoittajien siirtymisen verkkoon.

Kun Taloussanomissa uudistimme lehden elokuussa, halusimme reagoida tähän. Ajatuksena oli paremmin suunniteltu ja organisoitu lehti, joka hoitaa uutiset hyvin taustoja, analyyseja ja elämyksiä unohtamatta. Palaute uudistuksesta on ollut hyvin positiivinen.

Viisivuotinen työni Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana päättyy tähän lehteen ja siirryn Suomen kaupan liiton toimitusjohtajaksi.

Toivotan Taloussanomille ja sen hienoille tekijöille menestystä: teillä on edessänne lukuisia voittoja!

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    3. 3

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    4. 4

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    5. 5

      Uutuuskirja avaa Mustin ja Mirrin tarinaa: Viis uudesta autosta tai asunnosta, kunhan koiralle on leluja

    6. 6

      Saksan vaalitulos painaa euroa

    7. 7

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    8. 8

      Fortum kiri Helsingin vaisussa pörssissä

    9. 9

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    10. 10

      Pohjois-Korea kiittelee Sony-murtoa, kiistää vastuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    7. 7

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    8. 8

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää