Kolumni: Oma sana

Tärkeintä talousjournalismissa on täsmälleen se sama kuin muussakin journalismissa: uutiset on kerrottava nopeasti, luotettavasti ja riittävän kattavasti. Varsinkin isoista uutisista on kerrottava mahdollisimman nopeasti ja paljon, koska silloin lukijoiden tiedon tarve on suurin.
Media ei voi enää pelata tiedolla, ja miettiä, milloin se julkaistaan.

Tämä on kova vaatimus perinteiselle medialle, sanomalehdille ja televisiolle. Radio voi olla joustavampi.

Taloussanomissa huomasimme uutisten merkityksen verkossa vuosi sitten, kun uudistimme taloussanomat.fi:n. Päätimme julkaista uutiset nopeasti ja riittävän kattavasti. Taloussanomat.fi:stä tuli heti menestys. Se on vuoden aikana taistellut vähintään tasavertaisesti talousverkkosivujen markkinajohtajuudesta.

Mutta nopeuden ja kattavuuden lisäksi talousjournalismikaan ei voi piittaamatta kiinnostavuudesta ja elämyksellisyydestä.

Verkko opettaakin paljon lukijoiden mielenkiinnosta. Jokaisen jutun lukijamäärän näkee heti. Ne eivät sellaisenaan voi ohjata median kirjoittelua, mutta niistä saa hyvän kuvan, siitä mikä kiinnostaa.

Verkko avaa uudenlaista vuorovaikutusta median ja lukijoiden välille. Menestyäkseen median tehtävä on luoda ympärilleen yhteisöjä. Se ei ole uusi asia. Kannattaa vilkaista vaikkapa alueellisia lehtiä hyvää menestystä.

Nyt yhteisöistä on tullut median muoti-ilmiö, eikä ihme. Yhteisöt ovat lojaaleja. Siksi niillä on kaupallistakin merkitystä.

Sanotaan, että kehitys vie sanomalehdet takaisin juurilleen, koska lehdet on perustettu jonkin aatteen juurelle. Nyt media enemminkin etsii, mikä lukijoita voisi kiinnostaa, ja nostaa niitä puheenaiheiksi. Aikaisemmin tulisieluiset perustajat loivat lehden aatteellisen kivijalan.

Kokonaisuutena sanomalehdistön taloudellinen menestys on ollut hyvä. Yksi poikkeus on ollut talouslehdistö, joka on jo kokenut lukijoiden ja ilmoittajien siirtymisen verkkoon.

Kun Taloussanomissa uudistimme lehden elokuussa, halusimme reagoida tähän. Ajatuksena oli paremmin suunniteltu ja organisoitu lehti, joka hoitaa uutiset hyvin taustoja, analyyseja ja elämyksiä unohtamatta. Palaute uudistuksesta on ollut hyvin positiivinen.

Viisivuotinen työni Taloussanomien päätoimittajana ja toimitusjohtajana päättyy tähän lehteen ja siirryn Suomen kaupan liiton toimitusjohtajaksi.

Toivotan Taloussanomille ja sen hienoille tekijöille menestystä: teillä on edessänne lukuisia voittoja!

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    3. 3

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    8. 8

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    9. 9

      Suri ei ole täysin tyytyväinen Nokian kehitykseen

    10. 10

      Outokumpu sulkesi vilkkaana tulospäivänä, Ixonos porhalsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    4. 4

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    5. 5

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    6. 6

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    9. 9

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    10. 10

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää