VR:n kivimiehet nappasivat Effie-voiton

Mainonnan tuloksellisuutta mittaavan Effie-kilpailun pääpalkinnon pokkasi tänä vuonna VR:n Kivimiehet-kampanja.


VR:n voittoisan kampanjan ovat tehneet mainostoimisto Dynamo, mediatoimisto Carat, animaatiostudio Anima Vitae, tuotantoyhtiö Kaivopuiston Grilli ja digitaaliseen mediaan erikoistunut Helsingin Sähköinen Toimisto, joka on nykyisin osa ICT- ja viestintäyhtiö Enderoa.

Effie-palkinnot jaettiin torstai-iltana Helsingin Wanhassa Satamassa. Kilpailuun osallistui yhteensä 63 kampanjaa, joista palkinnoille ylsi 22. Kultia jaettiin yhdeksän, hopeita ja pronsseja kumpiakin yksitoista.

Grand Effien lisäksi Kivimiehet-kampanja palkittiin kullalla ensimmäistä kertaa järjestetyssä Veteraanimestarit-sarjassa, jossa arviointijakso on tavanomaisen yhden vuoden sijaan viiden vuoden mittainen.

Pitkäjänteistä brändinrakennusta palkitseva sarja oli järjestäjien mukaan kilpailun kovatasoisin. VR:n lisäksi sarjassa saivat kultaa Cloetta Fazerin Pantteri ja Pauligin Juhla Mokka.

VR:ää kilpailun tuomaristo kiitti onnistuneesta uudistumisesta sekä markkinointikonseptin menestyksellisestä soveltamisesta useisiin kampanjoihin.

– Kampanja ammentaa historiasta, liikuttaa ihmisiä ja koskettaa kaikkia suomalaisia. Kampanjan päähenkilöt ovat ryhtyneet elämään omaa elämäänsä, tuomaristo suitsutti.

Kivimiesten kahden palkinnon lisäksi VR sai kultaa Uusi juna-aika -kampanjallaan, joka kisasi Matkailu, elämykset ja vapaa-aika -sarjassa.

Eniten palkintoja keräsi HK Potkun lanseeraus, joka sai kaksi kultaa ja kaksi hopeaa. HK Ruokatalolle tehdyn kampanjan takana ovat mainostoimisto PHS ja samaan ryhmään kuuluva designtoimisto Tango sekä mediatoimisto Vizeum.

Seuraavaksi eniten palkintoja vei Nissan Nordicin Nissan Qashqai -lanseeraus, jonka suunnittelivat elävän markkinoinnin yritys Louder ja konsultointitoimisto North.

Enemmän kuin yhden palkinnon saivat myös Bob Helsingin kokoomukselle suunnittelema eduskuntavaalikampanja, DDB:n Nansolle tekemä Toimistopaita-kampanja, PHS:n ja MTV3:n Maailman nopein kansa sekä SEKin suunnittelema ja Seppo Rädyn tähdittämä Kaikki lentävät Finnairin kesähinnoilla -kampanja.

Effie-kilpailu on perustettu Yhdysvalloissa vuonna 1968. Tällä hetkellä Effie-kisoja järjestetään 34 maassa.

Suomessa kilpailu järjestettiin tänä vuonna kuudennen kerran, nyt uudistetussa muodossa.

Sarjojen määrä – 22 – oli moninkertainen aiempiin vuosiin verrattuna, ja kampanjat saattoivat osallistua useaan sarjaan. Tämän seurauksena palkituissa kampanjoissa oli järjestäjien mukaan käytetty useampia markkinointikeinoja kuin aikaisemmin.

Kilpailun järjestävät Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ja Suomen Markkinointiliitto MARK. Ylituomarina toimi MARKin puheenjohtaja, Pauligin brändijohtaja Siru Heino.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    4. 4

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    5. 5

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Kilpailuvirasto syynää isännöintiä: Etujärjestö ja yrityksiä ratsattu

    8. 8

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    9. 9

      Analyytikko: Ericssonin kriisi vahvistaa Nokiaa

    10. 10

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    5. 5

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    9. 9

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    10. 10

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää