VR:n kivimiehet nappasivat Effie-voiton

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan tuloksellisuutta mittaavan Effie-kilpailun pääpalkinnon pokkasi tänä vuonna VR:n Kivimiehet-kampanja.


VR:n voittoisan kampanjan ovat tehneet mainostoimisto Dynamo, mediatoimisto Carat, animaatiostudio Anima Vitae, tuotantoyhtiö Kaivopuiston Grilli ja digitaaliseen mediaan erikoistunut Helsingin Sähköinen Toimisto, joka on nykyisin osa ICT- ja viestintäyhtiö Enderoa.

Effie-palkinnot jaettiin torstai-iltana Helsingin Wanhassa Satamassa. Kilpailuun osallistui yhteensä 63 kampanjaa, joista palkinnoille ylsi 22. Kultia jaettiin yhdeksän, hopeita ja pronsseja kumpiakin yksitoista.

Grand Effien lisäksi Kivimiehet-kampanja palkittiin kullalla ensimmäistä kertaa järjestetyssä Veteraanimestarit-sarjassa, jossa arviointijakso on tavanomaisen yhden vuoden sijaan viiden vuoden mittainen.

Pitkäjänteistä brändinrakennusta palkitseva sarja oli järjestäjien mukaan kilpailun kovatasoisin. VR:n lisäksi sarjassa saivat kultaa Cloetta Fazerin Pantteri ja Pauligin Juhla Mokka.

VR:ää kilpailun tuomaristo kiitti onnistuneesta uudistumisesta sekä markkinointikonseptin menestyksellisestä soveltamisesta useisiin kampanjoihin.

– Kampanja ammentaa historiasta, liikuttaa ihmisiä ja koskettaa kaikkia suomalaisia. Kampanjan päähenkilöt ovat ryhtyneet elämään omaa elämäänsä, tuomaristo suitsutti.

Kivimiesten kahden palkinnon lisäksi VR sai kultaa Uusi juna-aika -kampanjallaan, joka kisasi Matkailu, elämykset ja vapaa-aika -sarjassa.

Eniten palkintoja keräsi HK Potkun lanseeraus, joka sai kaksi kultaa ja kaksi hopeaa. HK Ruokatalolle tehdyn kampanjan takana ovat mainostoimisto PHS ja samaan ryhmään kuuluva designtoimisto Tango sekä mediatoimisto Vizeum.

Seuraavaksi eniten palkintoja vei Nissan Nordicin Nissan Qashqai -lanseeraus, jonka suunnittelivat elävän markkinoinnin yritys Louder ja konsultointitoimisto North.

Enemmän kuin yhden palkinnon saivat myös Bob Helsingin kokoomukselle suunnittelema eduskuntavaalikampanja, DDB:n Nansolle tekemä Toimistopaita-kampanja, PHS:n ja MTV3:n Maailman nopein kansa sekä SEKin suunnittelema ja Seppo Rädyn tähdittämä Kaikki lentävät Finnairin kesähinnoilla -kampanja.

Effie-kilpailu on perustettu Yhdysvalloissa vuonna 1968. Tällä hetkellä Effie-kisoja järjestetään 34 maassa.

Suomessa kilpailu järjestettiin tänä vuonna kuudennen kerran, nyt uudistetussa muodossa.

Sarjojen määrä – 22 – oli moninkertainen aiempiin vuosiin verrattuna, ja kampanjat saattoivat osallistua useaan sarjaan. Tämän seurauksena palkituissa kampanjoissa oli järjestäjien mukaan käytetty useampia markkinointikeinoja kuin aikaisemmin.

Kilpailun järjestävät Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ja Suomen Markkinointiliitto MARK. Ylituomarina toimi MARKin puheenjohtaja, Pauligin brändijohtaja Siru Heino.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    4. 4

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    5. 5

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    6. 6

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      Uusi arvio: Näin rikas Putin todella on

    9. 9

      Varo lomahuijausta töissä

    10. 10

      900 e/kk – elääkö tällä palkalla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    6. 6

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    7. 7

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    8. 8

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    9. 9

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    10. 10

      Uusi arvio: Näin rikas Putin todella on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää