Menekinedistäminen kasvoi mediamainontaa enemmän

Mainonnan määrä kasvoi viime vuonna neljä prosenttia, kertoo Mainonnan neuvottelukunnan tutkimusyhtiö TNS Gallupilla teettämä selvitys. Yritykset panostivat viime vuonna mitattavaan mainontaan lähes 2,8 miljardia euroa.
Summa sisältää mediamainonnan lisäksi suoramainonnan ja menekinedistämisen.

Mediamainontaan kului runsaat 1,2 miljardia euroa, mikä oli 3,7 prosenttia enemmän kuin vuonna 2005. Menekinedistämiseen panostettiin 830 miljoonaa euroa eli 6,0 prosenttia edellisvuotta enemmän. Suoramainonnan kasvu jäi 2,2 prosenttiin. Euroja se nielaisi 556 miljoonan verran.

Suurista markkinointiviestinnän välineistä parhaan tuloksen teki televisio, joka ylsi 5,3 prosentin kasvuun. Keskisuurien mainosvälineiden joukossa kasvoi eniten verkkomedia, johon panostettiin 25,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

Menekinedistämisen puolella kovimpia nousijoita olivat sähköiset hakemistot ja hakupalvelut 30,3 prosentin ja messut 23,8 prosentin kasvulla. Myös tapahtumamarkkinoinnilla (+9,8 prosenttia) ja myymälämainonnalla (+5,7 prosenttia) meni hyvin.

Eniten miinusta tekivät viime vuonna elokuvamainonta (-13 prosenttia), sponsorointi (-11,3 prosenttia) ja painetut hakemistot (-6,4 prosenttia).

Mainonnan neuvottelukunnan puheenjohtaja Jari-Pekka Rautamaa näkee tuloksissa merkkejä siitä, että yrityksiä kiinnostavat nyt etenkin asiakkuusprosessia lähellä oleva keinot, kuten verkon käyttö ja asiakkaiden kohtaaminen kasvokkain.

– On kuitenkin syytä panna merkille, että myös perinteinen mediamainonta voi nousukauden yhä jatkuessa oikein mainiosti ja tuottaa tuloksia mainostajille, Rautamaa kommentoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    7. 7

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Nyt tarkkana, jopa tonnien erot henkivakuutuksissa

    10. 10

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää