Menekinedistäminen kasvoi mediamainontaa enemmän

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan määrä kasvoi viime vuonna neljä prosenttia, kertoo Mainonnan neuvottelukunnan tutkimusyhtiö TNS Gallupilla teettämä selvitys. Yritykset panostivat viime vuonna mitattavaan mainontaan lähes 2,8 miljardia euroa.
Summa sisältää mediamainonnan lisäksi suoramainonnan ja menekinedistämisen.

Mediamainontaan kului runsaat 1,2 miljardia euroa, mikä oli 3,7 prosenttia enemmän kuin vuonna 2005. Menekinedistämiseen panostettiin 830 miljoonaa euroa eli 6,0 prosenttia edellisvuotta enemmän. Suoramainonnan kasvu jäi 2,2 prosenttiin. Euroja se nielaisi 556 miljoonan verran.

Suurista markkinointiviestinnän välineistä parhaan tuloksen teki televisio, joka ylsi 5,3 prosentin kasvuun. Keskisuurien mainosvälineiden joukossa kasvoi eniten verkkomedia, johon panostettiin 25,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

Menekinedistämisen puolella kovimpia nousijoita olivat sähköiset hakemistot ja hakupalvelut 30,3 prosentin ja messut 23,8 prosentin kasvulla. Myös tapahtumamarkkinoinnilla (+9,8 prosenttia) ja myymälämainonnalla (+5,7 prosenttia) meni hyvin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Eniten miinusta tekivät viime vuonna elokuvamainonta (-13 prosenttia), sponsorointi (-11,3 prosenttia) ja painetut hakemistot (-6,4 prosenttia).

Mainonnan neuvottelukunnan puheenjohtaja Jari-Pekka Rautamaa näkee tuloksissa merkkejä siitä, että yrityksiä kiinnostavat nyt etenkin asiakkuusprosessia lähellä oleva keinot, kuten verkon käyttö ja asiakkaiden kohtaaminen kasvokkain.

– On kuitenkin syytä panna merkille, että myös perinteinen mediamainonta voi nousukauden yhä jatkuessa oikein mainiosti ja tuottaa tuloksia mainostajille, Rautamaa kommentoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    6. 6

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    7. 7

      Uutistoimisto Bloomberg: Suomen alhainen syntyvyys on suuri ongelma

    8. 8

      Fortum vahvistaa: tavoittelee merkittävää osuutta saksalaisesta energiajätistä

    9. 9

      Mitä Fortum haluaa Uniperista? Analyytikko: Venäjän ja Ruotsin voimalaitoksia

    10. 10

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    6. 6

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Fortum vahvistaa: tavoittelee merkittävää osuutta saksalaisesta energiajätistä

    10. 10

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää