Tunteilla tekee varmaa tulosta

Rakkaalla lapsella on monta nimeä, mutta lopulta ilmiön taustalta löytyy aika arkisia asioita, sanoo tiedotusopin professori Heikki Luostarinen Tampereen yliopistosta.
– Suuret mediayritykset ovat valinneet yhä enemmän toimintastrategiakseen tunteiden käyttämisen. Se tuottaa nopeita voittoja ja varmaa tulosta pörssimedian ajassa. Tunne on nopein tie ihmisen sieluun ja sydämeen, sanoo Luostarinen.

Perustunteiden kieli on universaali.

– Vihan, rakkauden, häpeän ja kateuden perustunteet ovat sellaista kieltä, jolla mediaa voidaan myydä globaalisti. Suurten mediayritysten syntyyn ja markkinoilla menestymiseen liittyy automaattisesti tunteiden korostaminen.

Luostarisen mukaan varsinkin amerikkalaiset tutkijat ovat kiinnittäneet huomiota siihen, että ihmisillä on omaa elämää ja vuorovaikutussuhteita aiempaa vähemmän.

– Ihmiset elävät tunne-elämäänsä aiempaa enemmän median kautta. Tarve kokea tunteita on inhimillinen identiteettiin liittyvä perustarve. Jos tunteita ei ole yhtäällä, niitä haetaan toisaalta.

Tosi-tv on lainannut Luostarisen mukaan konsteja faktan puolelta.

– Tosi-tv:n idea on ottaa käyttöön tunnepotentiaali faktapuolelta. Ihmiset ovat oppineet erottamaan, että näytelty ei ole totta. Sormenpäät eivät kostu eikä adrenaliinin eritys kohoa samalla tavalla. Sen sijaan tsunamin tai pyörremyrskyn iskettyä samaistuminen uhrin kohtaloon on ihan toista luokkaa.

Luostarisen mukaan kyse on median pelaamasta pelistä. Kun jokin reitti tunteiden hyväksikäyttöön sulkeutuu esimerkiksi turtumisen tai lainsäädännön vuoksi, otetaan käyttöön faktaohjelmien lajityyppitunnuksia. Se antaa ihmisille viestin, että tämä on oikeata. Tunteiden kaivelun ammattilaiset ovat tällä hetkellä mediamaailman parhaiten palkattuja ammattilaisia, Luostarinen sanoo.

Vastareaktiotakin on nähtävissä. Varsinkin nuoret aikuiset eri maissa ovat esittäneet voimakasta kritiikkiä aggressiivista mainontaa kohtaan.

– Televisiossa tai lehdistössä pystyy tekemään itse valintoja, mutta vaikkapa ulkomainonta ja iltapäivälehtien lööpit ovat asioita, joita ei voi välttää. Niihin suomalaisetkin ovat spontaanisti puuttuneet.

Oikeanlainen väkivalta, josta Hietala puhuu, on Luostarisen mielestä hankala kysymys.

– On olemassa valtavasti tutkimustietoa mediaväkivallan vaikutuksesta ihmisiin. Minun mielestäni sen voi hyvin hylätä ja kysyä itseltään, onko väkivallan näkeminen hyväksi kenellekään? On ihmisiä, joille se voi olla terapeuttistakin, mutta enemmän siitä näyttää haittaa olevan, Luostarinen päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    9. 9

      SSH luopuu osasta liiketoimintojaan

    10. 10

      Valoa eurotalouteen: Autokurjuus voi olla loppumassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää