Tunteilla tekee varmaa tulosta

Julkaistu: , Päivitetty:

Rakkaalla lapsella on monta nimeä, mutta lopulta ilmiön taustalta löytyy aika arkisia asioita, sanoo tiedotusopin professori Heikki Luostarinen Tampereen yliopistosta.
– Suuret mediayritykset ovat valinneet yhä enemmän toimintastrategiakseen tunteiden käyttämisen. Se tuottaa nopeita voittoja ja varmaa tulosta pörssimedian ajassa. Tunne on nopein tie ihmisen sieluun ja sydämeen, sanoo Luostarinen.

Perustunteiden kieli on universaali.

– Vihan, rakkauden, häpeän ja kateuden perustunteet ovat sellaista kieltä, jolla mediaa voidaan myydä globaalisti. Suurten mediayritysten syntyyn ja markkinoilla menestymiseen liittyy automaattisesti tunteiden korostaminen.

Luostarisen mukaan varsinkin amerikkalaiset tutkijat ovat kiinnittäneet huomiota siihen, että ihmisillä on omaa elämää ja vuorovaikutussuhteita aiempaa vähemmän.

– Ihmiset elävät tunne-elämäänsä aiempaa enemmän median kautta. Tarve kokea tunteita on inhimillinen identiteettiin liittyvä perustarve. Jos tunteita ei ole yhtäällä, niitä haetaan toisaalta.

Tosi-tv on lainannut Luostarisen mukaan konsteja faktan puolelta.

– Tosi-tv:n idea on ottaa käyttöön tunnepotentiaali faktapuolelta. Ihmiset ovat oppineet erottamaan, että näytelty ei ole totta. Sormenpäät eivät kostu eikä adrenaliinin eritys kohoa samalla tavalla. Sen sijaan tsunamin tai pyörremyrskyn iskettyä samaistuminen uhrin kohtaloon on ihan toista luokkaa.

Luostarisen mukaan kyse on median pelaamasta pelistä. Kun jokin reitti tunteiden hyväksikäyttöön sulkeutuu esimerkiksi turtumisen tai lainsäädännön vuoksi, otetaan käyttöön faktaohjelmien lajityyppitunnuksia. Se antaa ihmisille viestin, että tämä on oikeata. Tunteiden kaivelun ammattilaiset ovat tällä hetkellä mediamaailman parhaiten palkattuja ammattilaisia, Luostarinen sanoo.

Vastareaktiotakin on nähtävissä. Varsinkin nuoret aikuiset eri maissa ovat esittäneet voimakasta kritiikkiä aggressiivista mainontaa kohtaan.

– Televisiossa tai lehdistössä pystyy tekemään itse valintoja, mutta vaikkapa ulkomainonta ja iltapäivälehtien lööpit ovat asioita, joita ei voi välttää. Niihin suomalaisetkin ovat spontaanisti puuttuneet.

Oikeanlainen väkivalta, josta Hietala puhuu, on Luostarisen mielestä hankala kysymys.

– On olemassa valtavasti tutkimustietoa mediaväkivallan vaikutuksesta ihmisiin. Minun mielestäni sen voi hyvin hylätä ja kysyä itseltään, onko väkivallan näkeminen hyväksi kenellekään? On ihmisiä, joille se voi olla terapeuttistakin, mutta enemmän siitä näyttää haittaa olevan, Luostarinen päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    2. 2

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    3. 3

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    4. 4

      Pikavippifirma vaati tiedot tilitapahtumista lainan saamiseksi – ”Iso kysymys on se, mihin tietoja aiotaan käyttää”

    5. 5

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    6. 6

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    7. 7

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    8. 8

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    9. 9

      Onnibus irtisanoo 60 työntekijää

    10. 10

      Metalliliiton pitkäaikainen puheenjohtaja Per-Erik Lundh on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    3. 3

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    4. 4

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    5. 5

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    6. 6

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    9. 9

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    10. 10

      Metalliliiton pitkäaikainen puheenjohtaja Per-Erik Lundh on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää