Korkokenkä kiidätti Stihlin kasvuun

Moottorisahoja valmistavan Stihlin naisille suunnattu mainoskampanja osoittautui toimivaksi. Korkokengillä ja iltapuvuilla naispuolisia metsänomistajia vikitellyt kampanja kasvatti Teknisen kaupan liiton tilastojen mukaan Stihlin myyntiä alkuvuoden aikana 22 prosenttia, kun kokonaismarkkinan kasvu jäi 0,7 prosenttiin.


Stihlin markkinaosuus kasvoi samana aikana 27,6 prosentista 30,8 prosenttiin.

Stihliä maahantuovan Elfvingin markkinointijohtaja Kim Holmström on syystäkin tyytyväinen uusia uria aukoneeseen kampanjaan.

– Halusimme tehdä tulosta ja aiheuttaa harmia kilpailijoille. Kampanja täytti kummatkin tavoitteet, Holmström kiittää.

Stihlin aiempaa mainontaa Holmström kuvailee "saksalaistyyliseksi". Keskipisteessä oli itse tuote ja kohderyhmänä miehet. Laskevassa markkinatilanteessa piti keksiä jotakin uutta.

Uudeksi kohderyhmäksi valittiin naiset, joiden osuus metsänomistajista on nousussa. Tällä hetkellä naisia on kaikista metsänomistajista noin puolet.

Kampanjan suunnitteli Ihme Toimisto, jonka toimitusjohtaja Erkki Aminoff kiittää asiakastaan rohkeudesta ja koko tiimiä onnistuneista mediavalinnoista. Stihlin kampanja näkyi kevätkauden aikana muun muassa Jadessa, Gloriassa, Imagessa, Kotivinkissä ja Oliviassa.

Aikakauslehtimainontaa tuki kahden viikon verkkokampanja. Koko lysti maksoi noin 125 000 euroa.

Stihl-yhtymä miettii nyt Holmströmin mukaan, voisiko kampanjan toteuttaa myös muilla markkina-alueilla.

– Stihl on maailman suurin moottorisahamerkki. Voimme olla ylpeitä jo siitä, että se ylipäänsä on kiinnostunut kampanjastamme, Holmström toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    6. 6

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    7. 7

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    8. 8

      Saksa ja Ranska perustivat kahden maan työryhmän – tarkoitus vauhdittaa euromaiden yhteistyötä

    9. 9

      Tablettitutkimuksen tehnyt Biohit harppasi pörssissä

    10. 10

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    7. 7

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    8. 8

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    9. 9

      Suomi välttää taas EU-komission tiukan talousohjauksen

    10. 10

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmainen porno palaa televisioon

    2. 2

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Siivoaako kotiasi kummajainen, kevytyrittäjä? ”Joku roti tähän pitäisi saada”

    11. Näytä lisää