Nokia sulkee ovia kilpailijoilta

Nokia maksaa amerikkalaisesta digitaalisia karttoja tekevästä Navteqista erittäin korkean hinnan. Nokian Multimedia-toimialan johtajan Anssi Vanjoen valmistelemien yrityskauppojen tarkoituksena on estää internet-pelureita valloittamasta kännykkäpalveluja.
Yksi Nokian tarkkailemista uusista kilpailijoista on amerikkalainen Google. Sen huhutaan valmistelevan oman kännykkänsä tekemistä ja operaattoritoiminnan aloittamista. Yhtiö on lisäksi erittäin kiinnostunut langattomista palveluista.

Google tekee jo yhteistyötä Applen kanssa, joka taas kilpailee Nokian kanssa kalleimmissa puhelimissa. Vuosi sitten Google osti erittäin suositun YouTube-videopalvelun reilulla miljardilla eurolla. YouTuben palvelu on esiasennettuna Applen iPhone-kännykässä.

Internetin suosituin ilmainen karttapalvelu Google maps on jo saatavilla matkapuhelimeen. Se ei vain toimi vielä satelliittipaikannuksen kanssa. Googlen käyttää Navteqin ja sen pääkilpailijan TeleAtlaksen karttoja. Kesällä hollantilainen paikannuslaitteita tekevä TomTom ilmoitti ostavansa TeleAtlaksen kahdella miljardilla eurolla.

Liiketoiminnan laajentaminen palveluihin merkitsee Nokialle kilpailun kiristymistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo sanoi yhtiökokouksessa keväällä, että yhtiön kilpailijoita ovat matkapuhelinvalmistajien lisäksi multimedia-alueen eri osaajat ja hyvin tunnetut internet-pelurit.

Nokian johto perusteli Navteqin lähes kuuden miljardin euron kauppahintaa kartta- ja navigaatiopalvelujen kysynnän voimakkaalla kasvulla lähivuosina. Nokian piti toimia nyt, kun markkinoilla on vielä järkevää ostettavaa.

Navteq-kauppa on Nokialta pitkän aikavälin strateginen siirto, jota on valmisteltu huolellisesti. Pari viikkoa sitten Nokia osti mainosvälittäjä Enpocketin. Kesällä Nokia hankki internet-yhteisö Twangon. Vuosi sitten ostokohteena oli saksalainen karttaohjelmistoja tekevä gate5.

Mitä enemmän Nokia hallitsee erilaisia kännyköissä toimivia palveluja, sitä paremmat edellytykset sillä on välittää mainostajien himoitsemia kohdennettuja mainoskontakteja.

Mainosten ujuttaminen karttoihin on helppoa. Kunkin alueen karttanäkymään voidaan myydä mainospaikkoja esimerkiksi kaupoille, ravintoloille ja hotelleille. Mainosten sijoittelu on vielä helpompaa musiikki- ja pelikaupoissa sekä nettiyhteisöissä.

Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna erittäin vakavarainen. Yhtiön likvidit kassavarat olivat kesäkuun lopussa yli kahdeksan miljardia euroa. Navteq-kaupassa kassasta poltetaan neljännes. Loput kauppahinnasta rahoitetaan lainalla. Yhtiöllä on siis varaa tehdä saman kokoluokan kauppoja tulevaisuudessakin.

Pitääkseen osakkeenomistajat tyytyväisinä Nokia ei tee muutoksia voitonjakokäytäntöönsä.

Loppuvuonna Nokia avaa kohutun Ovi-palvelunsa. Sen keskiössä ovat kartta- ja navigointipalveluiden lisäksi peli- ja musiikkikaupat ja yhteisölliset viestintäväylät. Avaamalla ovensa palveluille Nokia ottaa tietoisen riskin tunkeutumalle operaattorien apajille.

Investointipankki Goldman Sachs arvioi viime viikolla, että eurooppalaiset matkapuhelinoperaattorit tuskin ottavat Ovea vastaan riemuissaan. Heille se on uhka. Toisaalta Nokian markkina-asema on Pohjois-Amerikan ulkopuolella niin vahva, että yhtiö voi pelata ota tai jätä -peliä. Tuskin kovin monen operaattorin kantti kestää sanoa ei Nokialle.

Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki lupasi maanantaina, että satelliittipaikantimella varustettuja Nokian puhelimia on markkinoilla kymmeniä ensi vuoden lopussa. Nyt niitä on kolme. Keväällä kauppoihin tulleita N95-kännyköitä Nokia on myynyt jo reilusti yli kaksi miljoonaa kappaletta.

Kilpailu matkapuhelinmarkkinoilla kiristyy lähitulevaisuudessa palveluissa ja ohjelmistoissa. Siinä pelissä Nokialla on hyvät edellytykset pärjätä. Nokialla on käsissään vahvat pelimerkit, joiden todellinen arvo selviää parin vuoden kuluttua.

(Taloussanomat 3.10.2007)

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Saksalaispankki teki sen taas – siirsi vahingossa rahaa yli 5 miljardia euroa

    6. 6

      Nobel-voittaja Holmströmin mukaan palkkapuhe ymmärretään väärin: ”Ei kukaan sano, että palkkoja alennetaan”

    7. 7

      Kommentti: Syydetäänkö Perälle ja kumppaneille yhä rahaa? Talvivaaran velkojat riidoissa – tästä on kyse

    8. 8

      Valtaosa maksaa entistä suurempia osinkoja – analyytikko nostaa esiin 3 kiinnostavaa pörssiyhtiötä

    9. 9

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    10. 10

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    2. 2

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    5. 5

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    6. 6

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    7. 7

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    8. 8

      Saksalaispankki teki sen taas – siirsi vahingossa rahaa yli 5 miljardia euroa

    9. 9

      Kommentti: Syydetäänkö Perälle ja kumppaneille yhä rahaa? Talvivaaran velkojat riidoissa – tästä on kyse

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmströmin mukaan palkkapuhe ymmärretään väärin: ”Ei kukaan sano, että palkkoja alennetaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Kiinalainen verkkokauppa koukuttaa – Suvi, 28: ”Haluan, että minulle on koko ajan tulossa paketteja”

    6. 6

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    9. 9

      Bruce Oreck: Tätä Suomen suurinta ongelmaa Slush ja Supercell eivät ratkaise

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää