Nokia sulkee ovia kilpailijoilta

Julkaistu:

Nokia maksaa amerikkalaisesta digitaalisia karttoja tekevästä Navteqista erittäin korkean hinnan. Nokian Multimedia-toimialan johtajan Anssi Vanjoen valmistelemien yrityskauppojen tarkoituksena on estää internet-pelureita valloittamasta kännykkäpalveluja.
Yksi Nokian tarkkailemista uusista kilpailijoista on amerikkalainen Google. Sen huhutaan valmistelevan oman kännykkänsä tekemistä ja operaattoritoiminnan aloittamista. Yhtiö on lisäksi erittäin kiinnostunut langattomista palveluista.

Google tekee jo yhteistyötä Applen kanssa, joka taas kilpailee Nokian kanssa kalleimmissa puhelimissa. Vuosi sitten Google osti erittäin suositun YouTube-videopalvelun reilulla miljardilla eurolla. YouTuben palvelu on esiasennettuna Applen iPhone-kännykässä.

Internetin suosituin ilmainen karttapalvelu Google maps on jo saatavilla matkapuhelimeen. Se ei vain toimi vielä satelliittipaikannuksen kanssa. Googlen käyttää Navteqin ja sen pääkilpailijan TeleAtlaksen karttoja. Kesällä hollantilainen paikannuslaitteita tekevä TomTom ilmoitti ostavansa TeleAtlaksen kahdella miljardilla eurolla.

Liiketoiminnan laajentaminen palveluihin merkitsee Nokialle kilpailun kiristymistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo sanoi yhtiökokouksessa keväällä, että yhtiön kilpailijoita ovat matkapuhelinvalmistajien lisäksi multimedia-alueen eri osaajat ja hyvin tunnetut internet-pelurit.

Nokian johto perusteli Navteqin lähes kuuden miljardin euron kauppahintaa kartta- ja navigaatiopalvelujen kysynnän voimakkaalla kasvulla lähivuosina. Nokian piti toimia nyt, kun markkinoilla on vielä järkevää ostettavaa.

Navteq-kauppa on Nokialta pitkän aikavälin strateginen siirto, jota on valmisteltu huolellisesti. Pari viikkoa sitten Nokia osti mainosvälittäjä Enpocketin. Kesällä Nokia hankki internet-yhteisö Twangon. Vuosi sitten ostokohteena oli saksalainen karttaohjelmistoja tekevä gate5.

Mitä enemmän Nokia hallitsee erilaisia kännyköissä toimivia palveluja, sitä paremmat edellytykset sillä on välittää mainostajien himoitsemia kohdennettuja mainoskontakteja.

Mainosten ujuttaminen karttoihin on helppoa. Kunkin alueen karttanäkymään voidaan myydä mainospaikkoja esimerkiksi kaupoille, ravintoloille ja hotelleille. Mainosten sijoittelu on vielä helpompaa musiikki- ja pelikaupoissa sekä nettiyhteisöissä.

Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna erittäin vakavarainen. Yhtiön likvidit kassavarat olivat kesäkuun lopussa yli kahdeksan miljardia euroa. Navteq-kaupassa kassasta poltetaan neljännes. Loput kauppahinnasta rahoitetaan lainalla. Yhtiöllä on siis varaa tehdä saman kokoluokan kauppoja tulevaisuudessakin.

Pitääkseen osakkeenomistajat tyytyväisinä Nokia ei tee muutoksia voitonjakokäytäntöönsä.

Loppuvuonna Nokia avaa kohutun Ovi-palvelunsa. Sen keskiössä ovat kartta- ja navigointipalveluiden lisäksi peli- ja musiikkikaupat ja yhteisölliset viestintäväylät. Avaamalla ovensa palveluille Nokia ottaa tietoisen riskin tunkeutumalle operaattorien apajille.

Investointipankki Goldman Sachs arvioi viime viikolla, että eurooppalaiset matkapuhelinoperaattorit tuskin ottavat Ovea vastaan riemuissaan. Heille se on uhka. Toisaalta Nokian markkina-asema on Pohjois-Amerikan ulkopuolella niin vahva, että yhtiö voi pelata ota tai jätä -peliä. Tuskin kovin monen operaattorin kantti kestää sanoa ei Nokialle.

Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki lupasi maanantaina, että satelliittipaikantimella varustettuja Nokian puhelimia on markkinoilla kymmeniä ensi vuoden lopussa. Nyt niitä on kolme. Keväällä kauppoihin tulleita N95-kännyköitä Nokia on myynyt jo reilusti yli kaksi miljoonaa kappaletta.

Kilpailu matkapuhelinmarkkinoilla kiristyy lähitulevaisuudessa palveluissa ja ohjelmistoissa. Siinä pelissä Nokialla on hyvät edellytykset pärjätä. Nokialla on käsissään vahvat pelimerkit, joiden todellinen arvo selviää parin vuoden kuluttua.

(Taloussanomat 3.10.2007)

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Suomalaiset kyselyssä: Perustulo oltava niin niukka, että työtäkin on tehtävä

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    6. 6

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    9. 9

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    10. 10

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    8. 8

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    9. 9

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    10. 10

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    11. Näytä lisää