Suklaa suli brändikimpuiksi

Suklaamarkkinoilla on viime aikoina porskutettu brändiyhdistelmillä. Ruotsalaisen Maraboun Dajm-levy on Suomen toiseksi myydyin ja Fazerin Marianne Crisp -levy viidenneksi myydyin suklaalevy.
Cloetta Fazerin toimitusjohtaja Tom Lindbladin mukaan vuoden 2005 Marianne-levy on yhtiön paras levylanseeraus. Syyskuussa kauppoihin tuodun Fazer Lontoo rakeen alkumenekkiä hän kuvailee ”hurjaksi”.

– Kyllä me näiden brändien voimaan uskomme.

Brändiliitot syynätään Lindbladin mukaan tarkkaan. Sekä brändien että makujen on sovittava yhteen.

– Rima on hyvin korkealla. Niin arvokkaaseen brändiin kuin Karl Fazeriin ei voida yhdistää mitä tahansa.

Eikö odotettavissa olekaan Pantteri-, Omar- tai Kettu-suklaata?

– En usko, että ainakaan tältä istumalta. Tämäntyyppisiä tuotteita saattaa tulla tulevaisuudessa, mutta aika näyttää mitä ne ovat, Lindblad vastaa.

Leafin markkinointijohtaja Minna Cousins kieltää, että Sukulaku-Tuplaa olisi suunnitteilla.

– Olemme pikemminkin laajentamassa nykyisten vahvojen brändien, kuten Tuplan portfoliota. Myös Mynthonille on tuotu uusi sub-brändi.

Pandalla on elintarvikeyhtiö Unileverin kanssa yhteinen Pepe-tuutti. Varatoimitusjohtaja Ami Wardin mukaan makeisissa brändiliittoja tuskin tehdään, koska kaikki brändit ovat Pandaa.

– Jos on hyviä brändejä, joita voi yhdistellä, ilman muuta kannattaa hyödyntää. Tuotteen lisäarvoa kasvatetaan ilman, että tarvitsee tehdä uutta alamerkkiä tunnetuksi. Tulokset ovat varmemmat, koska ihmiset tietävät mitä saavat, Wardi pohtii.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Poimi parhaat vinkit rikastumiseen – näin ammattilaiset sijoittavat omat rahansa

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    6. 6

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    7. 7

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    8. 8

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää