Suklaa suli brändikimpuiksi

Julkaistu:

Suklaamarkkinoilla on viime aikoina porskutettu brändiyhdistelmillä. Ruotsalaisen Maraboun Dajm-levy on Suomen toiseksi myydyin ja Fazerin Marianne Crisp -levy viidenneksi myydyin suklaalevy.
Cloetta Fazerin toimitusjohtaja Tom Lindbladin mukaan vuoden 2005 Marianne-levy on yhtiön paras levylanseeraus. Syyskuussa kauppoihin tuodun Fazer Lontoo rakeen alkumenekkiä hän kuvailee ”hurjaksi”.

– Kyllä me näiden brändien voimaan uskomme.

Brändiliitot syynätään Lindbladin mukaan tarkkaan. Sekä brändien että makujen on sovittava yhteen.

– Rima on hyvin korkealla. Niin arvokkaaseen brändiin kuin Karl Fazeriin ei voida yhdistää mitä tahansa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Eikö odotettavissa olekaan Pantteri-, Omar- tai Kettu-suklaata?

– En usko, että ainakaan tältä istumalta. Tämäntyyppisiä tuotteita saattaa tulla tulevaisuudessa, mutta aika näyttää mitä ne ovat, Lindblad vastaa.

Leafin markkinointijohtaja Minna Cousins kieltää, että Sukulaku-Tuplaa olisi suunnitteilla.

– Olemme pikemminkin laajentamassa nykyisten vahvojen brändien, kuten Tuplan portfoliota. Myös Mynthonille on tuotu uusi sub-brändi.

Pandalla on elintarvikeyhtiö Unileverin kanssa yhteinen Pepe-tuutti. Varatoimitusjohtaja Ami Wardin mukaan makeisissa brändiliittoja tuskin tehdään, koska kaikki brändit ovat Pandaa.

– Jos on hyviä brändejä, joita voi yhdistellä, ilman muuta kannattaa hyödyntää. Tuotteen lisäarvoa kasvatetaan ilman, että tarvitsee tehdä uutta alamerkkiä tunnetuksi. Tulokset ovat varmemmat, koska ihmiset tietävät mitä saavat, Wardi pohtii.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    6. 6

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    7. 7

      Näillä remonteilla nostat asuntosi arvoa

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    10. 10

      Kun Nordea tulee, miten käy talletussuojan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää