Crocs-vihaajat avittavat kenkäilmiötä

Julkaistu:

Kenkäilmiö Crocs levittäytyy jatkuvasti uusille markkina-alueille. Värikkäitä reikäkenkiä myytiin viime vuonna 253 miljoonan euron arvosta. Alkuvuosi on mennyt niin hyvin, että summa voi hyvin tuplaantua tänä vuonna.


Ilmiö on kerännyt myös runsaasti vastustusta, kenkien on väitetty häiritsevän sairaalalaitteita ja olevan vaaraksi liukuportaissa. "Vihaan Crocseja" -sivustojakin on ilmaantunut nettiin.

Helsingissä vierailleen Crocsin Euroopan-toimitusjohtajan Dick Wijsmanin mielestä sivustot ovat hyvä merkki.

– Se on osa menestystarinaa. Mitä enemmän herättää ristiriitoja, sitä parempi brändille, Wijsman kertoi Taloussanomille.

Crocs tunnetaan värikkäistä, reiällisistä kengistään, joiden mainostetaan olevan erityisen mukavat käytössä. Alun perin kenkiä käyttivät veneilijät, sittemmin niistä on tullut esimerkiksi suosittuja työkenkiä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Suomessa amerikkalaiskenkien myynti on päässyt vauhtiin vuoden sisällä, Eurooppaan ne marssitettiin vasta parisen vuotta sitten.

Juuri Euroopan myynnin kovan kasvun vuoksi yhtiö odottaa ensi vuodelle ”dramaattista” kasvua.

Pelkästään Crocsin tuotteita myyviä kauppoja on nyt parisenkymmentä, viime viikolla vietettiin ensimmäisen Suomen-myymälän avajaisia. Ensi vuonna kauppoja on tulossa ainakin Turkuun ja Tampereelle.

Laajan käyttäjäkunnan Crocs-kengät ovat saavuttaneet esimerkiksi Yhdysvalloissa, Britanniassa ja Pohjoismaissa. Myynti on ollut Wijsmanin mukaan kovaa myös Espanjassa ja Italiassa, mutta siellä kengät ovat miellyttäneet lähinnä nuorison silmää.

Crocs onkin ryhtynyt havittelemaan uusia käyttäjäjoukkoja jalkineilla, jotka muistuttavat tavallista kenkää. Tänä syksynä yhtiö tuo myyntiin naisille suunnatun malliston, josta löytyy jopa korkokenkiä. Kenkien sisäpohjassa käytetään samaa, yhtiön patentoimaa materiaalia kuin tunnetuissa reikäkengissäkin.

Yhtiöllä on Italiassa keskus, jossa suunnitellaan kenkiä erityisesti Euroopan markkinoille.

– Vaikka yhtiö on amerikkalainen, haluamme tehdä kenkiä, jotka sopivat eurooppalaiseen makuun. Ja nämä kengät myyvät hyvin myös Yhdysvalloissa.

Wijsmanin mukaan mallistoa kannattaa laajentaa hyvissä ajoin.

– Suurin osa myynnistä tulee nyt kengistä, joita jotkut pitävät rumina. Mutta kauanko ne menevät kaupaksi? Emme usko, että trendi katoaa nopeasti, mutta meidän pitää olla innovatiivisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    2. 2

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    7. 7

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    8. 8

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    9. 9

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    10. 10

      Kun Nordea tulee, miten käy talletussuojan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    9. 9

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    10. 10

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää