Crocs-vihaajat avittavat kenkäilmiötä

Kenkäilmiö Crocs levittäytyy jatkuvasti uusille markkina-alueille. Värikkäitä reikäkenkiä myytiin viime vuonna 253 miljoonan euron arvosta. Alkuvuosi on mennyt niin hyvin, että summa voi hyvin tuplaantua tänä vuonna.


Ilmiö on kerännyt myös runsaasti vastustusta, kenkien on väitetty häiritsevän sairaalalaitteita ja olevan vaaraksi liukuportaissa. "Vihaan Crocseja" -sivustojakin on ilmaantunut nettiin.

Helsingissä vierailleen Crocsin Euroopan-toimitusjohtajan Dick Wijsmanin mielestä sivustot ovat hyvä merkki.

– Se on osa menestystarinaa. Mitä enemmän herättää ristiriitoja, sitä parempi brändille, Wijsman kertoi Taloussanomille.

Crocs tunnetaan värikkäistä, reiällisistä kengistään, joiden mainostetaan olevan erityisen mukavat käytössä. Alun perin kenkiä käyttivät veneilijät, sittemmin niistä on tullut esimerkiksi suosittuja työkenkiä.

Suomessa amerikkalaiskenkien myynti on päässyt vauhtiin vuoden sisällä, Eurooppaan ne marssitettiin vasta parisen vuotta sitten.

Juuri Euroopan myynnin kovan kasvun vuoksi yhtiö odottaa ensi vuodelle ”dramaattista” kasvua.

Pelkästään Crocsin tuotteita myyviä kauppoja on nyt parisenkymmentä, viime viikolla vietettiin ensimmäisen Suomen-myymälän avajaisia. Ensi vuonna kauppoja on tulossa ainakin Turkuun ja Tampereelle.

Laajan käyttäjäkunnan Crocs-kengät ovat saavuttaneet esimerkiksi Yhdysvalloissa, Britanniassa ja Pohjoismaissa. Myynti on ollut Wijsmanin mukaan kovaa myös Espanjassa ja Italiassa, mutta siellä kengät ovat miellyttäneet lähinnä nuorison silmää.

Crocs onkin ryhtynyt havittelemaan uusia käyttäjäjoukkoja jalkineilla, jotka muistuttavat tavallista kenkää. Tänä syksynä yhtiö tuo myyntiin naisille suunnatun malliston, josta löytyy jopa korkokenkiä. Kenkien sisäpohjassa käytetään samaa, yhtiön patentoimaa materiaalia kuin tunnetuissa reikäkengissäkin.

Yhtiöllä on Italiassa keskus, jossa suunnitellaan kenkiä erityisesti Euroopan markkinoille.

– Vaikka yhtiö on amerikkalainen, haluamme tehdä kenkiä, jotka sopivat eurooppalaiseen makuun. Ja nämä kengät myyvät hyvin myös Yhdysvalloissa.

Wijsmanin mukaan mallistoa kannattaa laajentaa hyvissä ajoin.

– Suurin osa myynnistä tulee nyt kengistä, joita jotkut pitävät rumina. Mutta kauanko ne menevät kaupaksi? Emme usko, että trendi katoaa nopeasti, mutta meidän pitää olla innovatiivisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    3. 3

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    7. 7

      Valkoinen talo esitteli verouudistusta – yksityiskohdat vielä auki

    8. 8

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    9. 9

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    10. 10

      Asumistuetko nostavat vuokria? Yksi kuva kertoo muuta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää