Anoreksiakampanja puhuttaa Milanon muotiviikolla

Julkaistu:

Anoreksia kuohuttaa taas tunteita muotimaailmassa. Tällä kertaa syynä on italialaisen muotibrändin Nolitan mainoskampanja, jonka mallina on 15 vuotta anoreksiaa sairastanut Isabelle Caro.
Nolitan No. Anorexia -iskulauseella ratsastava kampanja starttasi yhtä aikaa Milanon muotiviikon kanssa. Se on näkynyt tällä viikolla italialaisissa sanomalehdissä sekä ulkomainoksina muun muassa Milanossa ja Roomassa. Ensi viikolla on vuorossa ranskalainen Libération-sanomalehti, kertoo The Wall Street Journal verkkosivuillaan.

Kampanjan kuvat on ottanut Oliviero Toscani, joka muistetaan italialaisbrändi Benettonin 1980- ja 1990-luvuilla kohua herättäneistä mainoskampanjoista.

Nolitan omistajat sanovat pyrkivänsä herättämään keskustelua sairaudesta, jonka pääasiallinen aiheuttaja on muotimaailma ja sen stereotyyppinen kauneuskäsitys. Emoyhtiö Flash & Partnersin toimitusjohtaja Luisa Bertoncello kieltää The Wall Street Journalissa, että yhtiö pyrkisi tekemään voittoa tappavan sairauden kustannuksella.

– Kampanja on hälytys, ja äänekäs sellainen. Olen tyytyväinen, että mainoksesta puhutaan. Onpa keskustelu sitten positiivista tai negatiivista, ainakin se todella kiinnittää ihmisten huomion tähän ongelmaan.

Bertoncello myöntää kuitenkin, että kampanjan päätarkoitus on markkinoida Nolita-brändiä ja että kaikki yhtiön käyttämät mallit ovat laihoja.

Muotialan suuria nimiä Nolitan kampanja ei The Guardianin mukaan ole liikuttanut. Esimerkiksi suunnittelija Giorgio Armani on reagoinut kampanjaan kyseenalaistamalla muodin ja anoreksia välisen yhteyden. Armanin mukaan anoreksiaan on sairastunut myös monia sellaisia ihmisiä, jotka eivät ole kiinnostuneita muodista.

Armanin kollegat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana puolestaan ovat kuvanneet anoreksiaa psykiatriseksi ongelmaksi, jolla ei ole mitään tekemistä muodin kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    4. 4

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    5. 5

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    6. 6

      Outokumpu halventunut kuukaudessa 16 prosenttia – tänään nousua

    7. 7

      EU siunasi Arevan pilkkomisen

    8. 8

      Suomalaisten talousluottamus huipussa – tätä se oikeasti tarkoittaa

    9. 9

      Suomalaisten talousluottamus nousi uuteen ennätykseen

    10. 10

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    2. 2

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    7. 7

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    8. 8

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    9. 9

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää