F1 kiidättää suomalaisyrityksen Aasiaan

Julkaistu:

Hitsauslaitteita valmistava Kemppi hakee Formula 1 -sponsoroinnista kansainvälistä näkyvyyttä ja vetoapua etenkin Aasian markkinoilla.


Ensimmäisen kerran Spyker-tallia sponsoroiva Kemppi hyödynsi moottoriurheilua markkinoinnissaan jo 1990-luvun puolivälissä.

– Kemppiä luultiin Ranskassa italialaiseksi brändiksi, mikä ei vastannut Kempin laatuimagoa. Ari Vatanen niitti silloin mainetta ranskalaistalli Peugeot'n rallikuskina, joten värväsimme hänet mainoskasvoksemme, markkinointijohtaja Hannu Jokela muistelee.

Formulayhteistyö alkoi vuonna 1999 Spyker-tallin edeltäjän Jordanin kanssa, kun Kemppi mietti markkinointilinjauksiaan brändiuudistuksen yhteydessä.

– Mietimme, mikä hitsaria kiinnostaa. Hitsarin kolmiosta, jonka muodostavat naiset, viina ja autot, päädyimme autourheiluun, Jokela kertoo.

Linkki Kempin ja Spykerin välillä on Jokelan mukaan selkeä.

– Tässä high tech -yritys sponsoroi high tech -lajia, ja Spykerilla on myös meidän tuotteet käytössä. Tallin oranssi värikin on melkein sama kuin Kempillä.

Sopimuksen arvoa Jokela ei paljasta, mutta julkisuudessa sen on arvioitu pyörivän sadan tuhannen euron tietämissä. Sponsoroinnin hyödyntämiseen pitää kuitenkin varata moninkertainen summa, Jokela muistuttaa.

– Se, että logo näkyy autossa, ei ole vielä mitään. Sen ympärille pitää rakentaa kaikenlaisia markkinointiaktiviteetteja. Meillä niiden kustannukset ovat kolminkertaiset sponsorointisopimukseen verrattuna.

Kemppi on järjestänyt asiakkailleen, jälleenmyyjilleen ja henkilöstölleen esimerkiksi F1-kisoihin liittyviä matkoja ja kilpailuja. Tehoa yhtiö mittaa seuraamalla muun muassa medianäkyvyyttä ja uusasiakashankinnan kehitystä.

Kempin F1-sopimus on katkolla tämän kauden jälkeen. Epävarmuutta aiheuttaa viime viikolla julkistettu tieto, jonka mukaan Spyker-talli on siirtymässä intialaisen liikemiehen Vijay Mallyan omistukseen.

– Ensi vuodesta on optio, mutta ei meillä ole syytä jatkaa, jos tallin väri vaihtuu kaupan myötä, Jokela toteaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Onko sinulla asuntovelkaa? Näin korkojen nousu iskee

    7. 7

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    8. 8

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää