Uudet naistenlehdet imevät mainoksia

Julkaistu: , Päivitetty:

Uusien naistenlehtien ilmoitusmyynti on ylittänyt odotukset, kustannusyhtiöistä kerrotaan. Sekä nelikymppisille naisille suunnatut Jade ja Sara että kolmekymppisten Olivia ovat kiinnostaneet mainostajia.


Sanoma Magazinesin kustantama Sara alkoi ilmestyä noin vuosi sitten ja A-lehtien Madam uudistui Jadeksi muutamaa kuukautta aikaisemmin. Bonnier Publicationsin Olivia tuli myyntiin helmikuussa.

– Ilmoitusmyynti on mennyt ihan hirveän hyvin. Jo keväällä ylitimme koko vuoden budjetin, Olivian päätoimittaja Niina Leino iloitsee.

Jaden ilmoitusmyynti on kasvanut yli 20 prosentin vuosivauhtia. A-lehtien myynti- ja markkinointijohtaja Pirjo Nurmilaukas kertoo, ettei uusien lehtien tulo ole johtanut mainosmyynnissä polkuhintoihin. Sen sijaan levikkipuolella taistelu on kovaa.

– Kun tehdään kaksi lanseerausta samalle kohderyhmälle yhtäaikaa, tarkoittaa se aluksi edullisia irtonumeroita ja lyhyitä tilausmyyntijaksoja. Varmasti tilanne tästä rauhoittuu, Nurmilaukas sanoo.

Virallisia levikkilukuja on saatavilla toistaiseksi vain Jadesta, koska se lasketaan uudistetuksi lehdeksi. Madam/Jaden levikki oli viime vuonna vajaat 46 000.

Saran tavoitteena oli ylittää 40 000 ensimmäisenä vuotenaan.

– Ylitämme tavoitteen selvästi, lähemmäs 50 000:ta mennään, Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja Raili Mäkinen kertoo.

Olivia on ilmoittanut tavoittelevansa 50 000 kappaleen levikkiä kolmessa vuodessa ja siihen Leinon mukaan päästään.

Lehtitalojen edustajat vakuuttavat, etteivät uutuudet ole syöneet muiden saman konsernin naistenlehtien levikkejä eikä ilmoitusmyyntiä.

Julkaisujohtaja Katriina Kaarre Yhtyneistä Kuvalehdistä kuvailee myös Annan vuotta hyväksi, vaikka sen lukijamäärät laskivat hieman kevään mittauksissa.

– Mitä enemmän lehtiä on tarjolla, sitä enemmän niitä luetaan. Uudet lehdet eivät yksi yhteen ole joltain pois, Kaarre sanoo.

Aikakauslehtien mainosmyynti kasvoi kokonaisuudessaan pari prosenttia
alkuvuonna.

Kolmen viime vuoden aikana on Suomen markkinoille on tullut uusia lehtiä ennätysvauhtia, vähintään 30 lehteä vuodessa. Markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakauslehtien Liitosta arvioi, että vauhti hiljenee tänä vuonna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    2. 2

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    7. 7

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    8. 8

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    9. 9

      Harhaluulot ikääntyneistä jylläävät työelämässä – eivät sen sairaampia tai muutosvastaisempia kuin muutkaan

    10. 10

      Vahva euro huolestuttaa saksalaissijoittajia – luottamus talouteen heikkeni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    6. 6

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    9. 9

      Seppälää haetaan konkurssiin

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää