Uudet naistenlehdet imevät mainoksia

Uusien naistenlehtien ilmoitusmyynti on ylittänyt odotukset, kustannusyhtiöistä kerrotaan. Sekä nelikymppisille naisille suunnatut Jade ja Sara että kolmekymppisten Olivia ovat kiinnostaneet mainostajia.


Sanoma Magazinesin kustantama Sara alkoi ilmestyä noin vuosi sitten ja A-lehtien Madam uudistui Jadeksi muutamaa kuukautta aikaisemmin. Bonnier Publicationsin Olivia tuli myyntiin helmikuussa.

– Ilmoitusmyynti on mennyt ihan hirveän hyvin. Jo keväällä ylitimme koko vuoden budjetin, Olivian päätoimittaja Niina Leino iloitsee.

Jaden ilmoitusmyynti on kasvanut yli 20 prosentin vuosivauhtia. A-lehtien myynti- ja markkinointijohtaja Pirjo Nurmilaukas kertoo, ettei uusien lehtien tulo ole johtanut mainosmyynnissä polkuhintoihin. Sen sijaan levikkipuolella taistelu on kovaa.

– Kun tehdään kaksi lanseerausta samalle kohderyhmälle yhtäaikaa, tarkoittaa se aluksi edullisia irtonumeroita ja lyhyitä tilausmyyntijaksoja. Varmasti tilanne tästä rauhoittuu, Nurmilaukas sanoo.

Virallisia levikkilukuja on saatavilla toistaiseksi vain Jadesta, koska se lasketaan uudistetuksi lehdeksi. Madam/Jaden levikki oli viime vuonna vajaat 46 000.

Saran tavoitteena oli ylittää 40 000 ensimmäisenä vuotenaan.

– Ylitämme tavoitteen selvästi, lähemmäs 50 000:ta mennään, Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja Raili Mäkinen kertoo.

Olivia on ilmoittanut tavoittelevansa 50 000 kappaleen levikkiä kolmessa vuodessa ja siihen Leinon mukaan päästään.

Lehtitalojen edustajat vakuuttavat, etteivät uutuudet ole syöneet muiden saman konsernin naistenlehtien levikkejä eikä ilmoitusmyyntiä.

Julkaisujohtaja Katriina Kaarre Yhtyneistä Kuvalehdistä kuvailee myös Annan vuotta hyväksi, vaikka sen lukijamäärät laskivat hieman kevään mittauksissa.

– Mitä enemmän lehtiä on tarjolla, sitä enemmän niitä luetaan. Uudet lehdet eivät yksi yhteen ole joltain pois, Kaarre sanoo.

Aikakauslehtien mainosmyynti kasvoi kokonaisuudessaan pari prosenttia
alkuvuonna.

Kolmen viime vuoden aikana on Suomen markkinoille on tullut uusia lehtiä ennätysvauhtia, vähintään 30 lehteä vuodessa. Markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakauslehtien Liitosta arvioi, että vauhti hiljenee tänä vuonna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Olisiko useampi Siwa tai Valintatalo voinut mennä kaupaksi? ”Kykeneviä ostajia ei ollut”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    8. 8

      Kysely: Väenvähennyksiin tähtäävät yt-neuvottelut vähentyneet

    9. 9

      ”Ääritunnelmat” vaihtuivat helpotukseen – pitkät korot voivat nousta ja euro vahvistua

    10. 10

      Helsingin pörssiin tungosta: taas uusi yhtiö listautumassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    6. 6

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    7. 7

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    8. 8

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    9. 9

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    10. 10

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää