Bonuksia mainostoimistoille

Julkaistu: , Päivitetty:

Venäjän mainosmarkkinoiden hurja kasvu jatkuu. Tämän vuoden kasvuarviot vaihtelevat 10 prosentista 30 prosenttiin. Viime vuonna maan mainosmarkkinoiden arvo oli noin 4,6 miljardia euroa, ja vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat sen yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.
Yli puolet Venäjän mainoskakusta vie televisio. Vajaan 20 prosentin vuosivauhdilla kasvavan printtimedian osuus on noin neljännes. Siitä osansa nappaa maan suurimpiin kustantajiin kuuluva Sem Dnei, jonka ilmoitusmyyntitulot ovat kolmen viimeisen vuoden aikana kasvaneet 88 prosenttia.

Sem Dnei julkaisee neljää aikakauslehteä: ajankohtaisiin asioihin ja ilmiöihin sekä tv-ohjelmiin keskittyvää Sem Dnei -viikkolehteä ja Itogi-bisneslehteä sekä kerran kuukaudessa ilmestyvää Karavan istori -naistenlehteä ja sen lukemistotyyppistä sisarlehteä.

Sem Dnein ilmoitusmyyntijohtaja Nana Tsobehija perustelee kasvua ennen kaikkea yleisellä kehityksellä: kasvussa ovat niin venäläiskuluttajien tulot kuin lehtien levikitkin. Vasta kolmanneksi tekijäksi hän nimeää yhtiönsä ammattitaitoisen ilmoitusmyyntihenkilöstön.

Etenkin Karavan istorin ilmoitusmyyjät ovat hänen mukaansa poikkeuksellisen sitoutuneita työhönsä.

– He eivät ole vain ilmoitusmyyjiä vaan nimenomaan tietyn lehden ilmoitusmyyjiä. Meillä on erittäin alhainen vaihtuvuus ja kiinteä tiimi, joka ratkoo kaikki ongelmat yhdessä, Tsobehija suitsuttaa.

Osa kunniasta kuuluu toki viime vuonna Venäjän mediajohtajan palkinnon pokanneelle Tsobehijalle itselleen.

Vuonna 1996 perustetun yhtiön ilmoitusmyyntiä alusta asti johtanut Tsobehija on rakentanut yhtiön ilmoitusmyyntiin mainostoimistoja palkitsevan bonusjärjestelmän.

– Halusimme kiittää mainostoimistoja siitä, että ne tuovat meille asiakkaita. Emme kuitenkaan halua, että toimistot siirtävät bonuksen alennuksena omille asiakkailleen, Tsobehija kertoo.

Yhtiö ynnää vuoden lopussa uusien asiakkaiden tuoton ja tilittää siitä mainostoimistoille 1-4 prosenttia sen mukaan, mihin lehteen ilmoitukset on myyty. Levikkijohtaja Sem Dneistä kassaan kilahtaa pienempi bonus kuin Itogista.

Yhtiön erityinen ylpeydenaihe on naistenlehti Karavan istori.

Karavanilla olemme luoneet kokonaan uuden lehtityypin. Venäjällä puhutaan nyt yleisesti Karavan-tyyppisistä lehdistä, Nana Tsobehija kertoo.

Karavanin lukijat ovat 24-44-vuotiaita naisia, jotka edustavat kaikkia tuloluokkia. Pari vuotta sitten se pinkaisi lukijamäärissä ykkössijaa aiemmin pitäneen Cosmopolitanin ohi. Levikiltään Cosmo on edelleen kolminkertainen.

Venäjällä naistenlehdissä mainostavat luonnollisesti eniten hajuvedet ja muotibrändit, mutta perässä tulevat lujaa pankit ja vakuutusyhtiöt.

– Ne tavoittelevat naistenlehti-ilmoittelulla ihmisläheistä imagoa. Venäjällä naiset ovat myös usein päätöksentekijöitä kotia ja perhettä koskevissa asioissa ja vähintäänkin miehet kysyvät heidän mielipidettään ostopäätöksiä tehdessään, Tsobehija sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    4. 4

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    5. 5

      Tuoreet vaalikyselyt nakertavat puntaa – ”Saatamme olla ongelma­vyöhykkeellä”

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    8. 8

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    9. 9

      Positiivisen tulosvaroituksen antanut Lehto kovassa vauhdissa pörssissä

    10. 10

      Avolava-autojen omistajat syyttävät General Motorsia päästöhuijauksesta – osake lähti laskuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    7. 7

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    8. 8

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää