Markkinointiguru patistaa alaa it-oppiin

Yhdysvaltalainen konsultti Michael Moon pitää kansainvälistyvien yritysten suurimpana markkinoinnillisena haasteena puutteellista tietoteknistä osaamista.
Kansainvälinen toimintaympäristö moninkertaistaa käytettävät kommunikaatiokanavat ja mediaformaatit. Siksi Mainostajien liiton Mainontapäivässä Helsingissä keskiviikkona puhunut Michael Moon painottaa kansainvälisen markkinoinnin tehostamisessa keskitetyn ja automatisoidun markkinointiviestinnän hallintajärjestelmän merkitystä: se nopeuttaa ja eheyttää brändiviestien perillemenoa ja vähentää työvoiman tarvetta sekä muita kuluja.

– Useimmille perinteisille markkinoijille tämä on huono uutinen, sillä se vaatii sellaista it-osaamista, jota heillä ei ole, Moon väittää.

Kansainvälisiä bränditaloja monikanavastrategioissa konsultoiva Moon on auttanut muun muassa Nokiaa, TeliaSoneraa ja Oraclea laajentumaan uusille markkinoille.

Moon soimaa yrityksiä puutteellisesta markkinointi- ja brändinhallintaosaamisesta. Hän vertaa yritysten markkinointiväkeä oppineisiin rottiin: Kun rotan panee labyrinttiin, se oppii muutaman kerran jälkeen reitin juustopalan luokse. Kyse on kuitenkin vain lihasmuistista, eikä rotta edelleenkään ymmärrä labyrintin rakennetta tai toimintaperiaatetta.

Yhtä kehnosti on Moonin mukaan useimpien yritysten ja niiden markkinointihenkilöstön laita. Prosesseja ei ole dokumentoitu ja työ tehdään käytännössä muotoutuneiden ja toimiviksi osoittautuneiden toimintatapojen mukaan.

– Tämä toimii kypsillä tai vakiintuneilla markkinoilla, joilla markkinointistrategiaan tarvitsee tehdä vain pieniä muutoksia, Moon toteaa.

Uusille markkinoille pyrittäessä tilanne on toinen. Kestävän kilpailuedun saavuttaminen edellyttää johdonmukaista brändinhallintaa sekä markkinointimateriaalien ja -palvelujen hankintaprosessin järkeistämistä.

– Oleellista on myös tietää, miten brändin voi lanseerata uudelle markkina-alueelle riittävän nopeasti ja riittävän laatutason säilyttäen, Moon neuvoo.

Lisää Michael Moonin ajatuksia torstain Taloussanomissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Tällaista naapuria ei tarvitse sietää

    6. 6

      IEA: Öljy-yhtiöt aktivoituvat taas – ja niin niiden pitääkin

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Donald Trump raivosi ja vaati Amerikkaan vallankumousta

    9. 9

      Stockmannin tappio odotettua syvempi – näkymät ennallaan

    10. 10

      STTK: Miksi kouluja markkinoidaan sketsihahmoilla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää