Markkinointiguru patistaa alaa it-oppiin

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhdysvaltalainen konsultti Michael Moon pitää kansainvälistyvien yritysten suurimpana markkinoinnillisena haasteena puutteellista tietoteknistä osaamista.
Kansainvälinen toimintaympäristö moninkertaistaa käytettävät kommunikaatiokanavat ja mediaformaatit. Siksi Mainostajien liiton Mainontapäivässä Helsingissä keskiviikkona puhunut Michael Moon painottaa kansainvälisen markkinoinnin tehostamisessa keskitetyn ja automatisoidun markkinointiviestinnän hallintajärjestelmän merkitystä: se nopeuttaa ja eheyttää brändiviestien perillemenoa ja vähentää työvoiman tarvetta sekä muita kuluja.

– Useimmille perinteisille markkinoijille tämä on huono uutinen, sillä se vaatii sellaista it-osaamista, jota heillä ei ole, Moon väittää.

Kansainvälisiä bränditaloja monikanavastrategioissa konsultoiva Moon on auttanut muun muassa Nokiaa, TeliaSoneraa ja Oraclea laajentumaan uusille markkinoille.

Moon soimaa yrityksiä puutteellisesta markkinointi- ja brändinhallintaosaamisesta. Hän vertaa yritysten markkinointiväkeä oppineisiin rottiin: Kun rotan panee labyrinttiin, se oppii muutaman kerran jälkeen reitin juustopalan luokse. Kyse on kuitenkin vain lihasmuistista, eikä rotta edelleenkään ymmärrä labyrintin rakennetta tai toimintaperiaatetta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Yhtä kehnosti on Moonin mukaan useimpien yritysten ja niiden markkinointihenkilöstön laita. Prosesseja ei ole dokumentoitu ja työ tehdään käytännössä muotoutuneiden ja toimiviksi osoittautuneiden toimintatapojen mukaan.

– Tämä toimii kypsillä tai vakiintuneilla markkinoilla, joilla markkinointistrategiaan tarvitsee tehdä vain pieniä muutoksia, Moon toteaa.

Uusille markkinoille pyrittäessä tilanne on toinen. Kestävän kilpailuedun saavuttaminen edellyttää johdonmukaista brändinhallintaa sekä markkinointimateriaalien ja -palvelujen hankintaprosessin järkeistämistä.

– Oleellista on myös tietää, miten brändin voi lanseerata uudelle markkina-alueelle riittävän nopeasti ja riittävän laatutason säilyttäen, Moon neuvoo.

Lisää Michael Moonin ajatuksia torstain Taloussanomissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    8. 8

      Moody’s laski Britannian luottoluokitusta – ”Ei ole enää vakuuttunut”

    9. 9

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    10. 10

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    5. 5

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    9. 9

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää