Mainonnan kasvu jatkuu

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinointiviestinnällä menee ensi vuonna hyvin, jos Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2008 -tutkimukseen on uskominen. Keskiviikkona julkistetun barometrin mukaan 38 prosenttia mainostajista aikoo lisätä ja 9 prosenttia vähentää markkinointipanostuksiaan ensi vuonna.


Saldoluvuksi tulee 29, kun vuodenvaihteessa jäätiin 16:een. Vuosi sitten saldoluku oli 23.

Toimialoista mainontaa aikovat lisätä teollisuus, kauppa ja monialayritykset. Vain palveluyritysten saldoluku on negatiivinen.

Mainosvälineistä kehitys näyttää barometrin valossa suotuisalta verkkomedialle sekä sähköposti- ja mobiilimainonnalle. Myös osoitteellinen suoramainonta, myymälämainonta ja tapahtumamarkkinointi kiinnostavat mainostajia aiempaa enemmän.

Lehtimainonnalle barometri ennustaa tuttuun tapaan laskevaa trendiä. Kaikkien lehtiryhmien saldoluku on miinusmerkkinen. Synkimmältä näyttää kaupunki- ja noutolehdillä, joiden saldoluku on -32. Karsintalinjalle joutuvat myös osoitteeton suoramainonta sekä niin painetut kuin sähköisetkin hakemistot.

Peräti 71 prosenttia Mainosbarometrin vastaajista arvioi oman alansa kysynnän kasvavan ensi vuonna. Kysynnän hiipumiseen uskoo vain yksi prosentti. Toimialoista positiivisimmin ensi vuoteen suhtautuu kauppa.

Tämän vuoden lopun mainostajat ennakoivat sujuvan alkuperäisten suunnitelmien mukaisesti. Vastaajista 16 prosenttia aikoo käyttää syksyllä markkinointiviestintäänsä enemmän euroja kuin alun perin budjetoi. Toimenpiteitä aikoo karsia 15 prosenttia, joten saldoluvuksi muodostuu yksi.

Toimialoista supistuksiin varautuvat palvelu- ja moniala, kun taas teollisuus ja kauppa aikovat markkinoida suunniteltua enemmän.

Mainostajien liiton elokuussa 2007 tekemään kyselyyn vastasi 149 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlaskettu mainosbudjetti on noin 340 miljoonaa euroa. Teollisuutta edusti 31 prosenttia, kauppaa 26 prosenttia, palvelualoja 27 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 16 prosenttia vastaajista. Tulokset on painotettu vastaajien mainosbudjeteilla.

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostuksia kasvattavien osuudesta panoksia vähentävien osuus. Se ei kerro euromääräisistä muutoksista, vaan arvioi mainosinvestointien kehityssuuntaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    3. 3

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    4. 4

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    5. 5

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      HUS:n historian suurin sairaalahanke maksaa 280 miljoonaa – rakentajaksi SRV

    9. 9

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    10. 10

      HS: Valtiovarainministeriö arvioi kasvun hyytyvän pakkaselle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää