Kolumni: Nestlékin osaa kytkykaupan

Kun Microsoftin sakot vahvistettiin maanantaina, toi ohjelmistoyritys ja sen tuotteiden pakko-ostattaminen mieleen toisiakin tämänlaista "kytkykauppaa" harjoittavia yhtiöitä.
Sveitsissä tulee hakematta mieleen Nestlén kahvi ja sen espressokeittimet.

Nestlén Nespresso-kahvi menestyy eikä vähiten siksi, että yhtiö on kehittänyt kahvikapseleidensa keittämiseen omat koneet, joihin eivät käy muiden valmistajien kahviannokset.

Aivan kuin EU:n kilpailukomissaari Neelie Kroes on voimaton Microsoftia taltuttamaan, samanlaiselta hyttysen ininältä vaikuttaa kritiikki Nestlén kahvikaupasta. Joka haluaa juoda Nespressoa, joutuu ostamaan myös kahvinkeittokoneen.

Nestlé on keksinyt valjastaa vielä näyttelijä Georgen Clooneyn Nespresson mannekiiniksi, joten siinä joutuu tuijottamaan myös mainostajan kahvinruskeita silmiä ja kulauttamaan doppio-espresson vahvistukseksi.

Naisnäyttelijöiltähän ei koskaan kysytä, miksi he antavat kasvonsa parfyymille tai laukuille, mutta Clooneylta penättiin vastikään, miksi tämä mainostaa kahvia.

– Voidakseni maksaa laskuni, mies vastasi.

Clooneyn toinen Nestlé-mainos julkaistaan syksyllä.

Nestlé rakentaa omia kahviloitaan sellaista vauhtia, että yksityiset kahvilat jäävät jalkoihin. Nyt uudeksi kahvilaketjuksi on laajentumassa pikaruokala McDonalds. Suurimmissa ruokaloissaan se alkaa avata erillisiä kahvikulmauksia.

Toinen amerikkalainen kahviketju Starbucks vaviskoon McCafén rynnäkössä, sillä McCafé ilmoittaa olevansa selvästi halvempi kuin Starbucks.

Espresson saa McCafésta vajaalla kahdella eurolla, kun Starbucksissa se maksaa miltei 2,50. Laadusta McCafé ei puhu mitään, vaikka Starbucksiin verrattuna sillä luulisi olevan tällä saralla helppo työ.

Kahviketjut ovat vahvoilla jopa kaikkien kahviloiden kotikaupungissa Wienissä. Siellä Sacherin kahvilaa vastapäätä on myös jo Starbucks.

McCaféilla on menestystä jo USA:ssa, jossa kahdessa kolmesta McDonald'sista on Mäkkikahvila. Saksassa McCaféita on jo miltei kolme kertaa enemmän kuin Starbuckseja eli 300. Vuoteen 2011 mennessä McCafé haluaa olla joka toisessa Saksan McDonald'seista.

Suomalaiset ovat yhä Kansainvälisen kahvijärjestön ICO:n mukaan maailman ahkerimpia kahvinjuojia.

Suomalainen kumauttaa vuodessa yli 1 120 kupillista, kun seuraavaksi kahvijanoisin eli norjalainen juo niitä yli 870. Luulisi McCafén kiehuvan kohta Suomessakin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”inhottava tilanne”

    5. 5

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    6. 6

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    9. 9

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    3. 3

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    8. 8

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    9. 9

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    10. 10

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää