Kolumni: Spintohtori iskee!

Julkaistu: , Päivitetty:

Kesällä virisi keskustelu siitä, pitäisikö pääministerillä Suomessa olla lehdistöpäällikkö. Sellainen taustahenkilö, jolla olisi vaikutusvaltaa siihen, miten pääministeri sanottavansa julkisuuteen muotoilee.


Tietysti pitäisi, jos hänellä ei vielä sellaista ole. Miksi pääministeri ei voisi käyttää ammattiapua viestinnässä siinä kuin muissakin tehtävissään? Epäilijöitä taitaa hämmentää samassa yhteydessä käytetty, negatiivisesti värittynyt englanninkielinen spin doctor -käsite.

On harhakuvitelmaa, että spintohtoreilla olisi taito kääntää musta valkoiseksi ja huono hyväksi tai manipuloida mediaa ja toimittajia. Suomessa se on mahdoton tehtävä. Tai ainakin sillä on hyvin lyhyet jäljet.

Parhaimmillaan hyvin asioista perillä oleva lehdistöavustaja pystyy kiteyttämään sanottavan niin, että se on ymmärrettävä.

Vanhasen viestintätaitoja on moitittu heikoiksi. Olisiko silloin väärin, että joku ennen kommentointia medialle (= kansalaisille) puristaisi pääministeristä ulos, mitä hän oikeasti haluaa sanoa? Silloin ei pääministerikään joutuisi sanomaan sellaista, mitä hän ei osaa kansan kielellä muotoilla.

Epämääräiset lausunnot ovat toki tehokeino, mutta nekin pitää suunnitella.

Voin lohduttaa niitä, jotka pelkäävät tyhjänpäiväisten spintohtorien valtaavan lehtien palstat. Jokaiselle spinnaajalle, viestien vauhtipyörän pyörittäjälle, löytyy aina vastavoima - toinen spinnaaja, joka lisää vettä myllyyn ja vauhdittaa kierroksia. Media sitten omilla keinoillaan pitää huolen, että ainakin jonkinlainen tasapaino säilyy.

Turhanpäiväinen verukkeeton potaska ei mene läpi kuin vahingossa. Ja sellaisen vahingon sattuessa joku jo seuraavana päivänä mitätöi tuon vahingon.

Pahimmillaan liian suunnitellut lausunnot ja ulostulot vesittävät hyvän asian. Päädytään steriileihin mitäänsanomattomuuksiin, joista kukaan ei innostu. Silloin usein itse lausujakaan ei tiedä tai uskalla sanoa, mitä oikeasti haluaa. Ennen kuin voi kristallisoida mielipiteensä, pitää uskaltaa olla jotain mieltä.

Julkisuudessa käydään vielä monia taisteluita vallasta, rahasta tai kunniasta - tohtorein tai ilman. Useimmat taistelut käydään pienin haavoin ilman suuria uhreja. Mutta myös sellaisia taisteluita tulee, joissa tohtorinkin apu on liian myöhäistä. Peli on kovaa ja kiihtyy.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    4. 4

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    5. 5

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    6. 6

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    7. 7

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    8. 8

      Euroalueen teollisuuden kasvu kiihtyi yllättäen korkeimmilleen kahteen kuukauteen

    9. 9

      Kuljetusliitot eivät suunnittele uusia työtaisteluita – ”Ei oltu täällä uhkailemassa”

    10. 10

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    5. 5

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    6. 6

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    7. 7

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    8. 8

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    9. 9

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    10. 10

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää