Kolumni: Spintohtori iskee!

Kesällä virisi keskustelu siitä, pitäisikö pääministerillä Suomessa olla lehdistöpäällikkö. Sellainen taustahenkilö, jolla olisi vaikutusvaltaa siihen, miten pääministeri sanottavansa julkisuuteen muotoilee.


Tietysti pitäisi, jos hänellä ei vielä sellaista ole. Miksi pääministeri ei voisi käyttää ammattiapua viestinnässä siinä kuin muissakin tehtävissään? Epäilijöitä taitaa hämmentää samassa yhteydessä käytetty, negatiivisesti värittynyt englanninkielinen spin doctor -käsite.

On harhakuvitelmaa, että spintohtoreilla olisi taito kääntää musta valkoiseksi ja huono hyväksi tai manipuloida mediaa ja toimittajia. Suomessa se on mahdoton tehtävä. Tai ainakin sillä on hyvin lyhyet jäljet.

Parhaimmillaan hyvin asioista perillä oleva lehdistöavustaja pystyy kiteyttämään sanottavan niin, että se on ymmärrettävä.

Vanhasen viestintätaitoja on moitittu heikoiksi. Olisiko silloin väärin, että joku ennen kommentointia medialle (= kansalaisille) puristaisi pääministeristä ulos, mitä hän oikeasti haluaa sanoa? Silloin ei pääministerikään joutuisi sanomaan sellaista, mitä hän ei osaa kansan kielellä muotoilla.

Epämääräiset lausunnot ovat toki tehokeino, mutta nekin pitää suunnitella.

Voin lohduttaa niitä, jotka pelkäävät tyhjänpäiväisten spintohtorien valtaavan lehtien palstat. Jokaiselle spinnaajalle, viestien vauhtipyörän pyörittäjälle, löytyy aina vastavoima - toinen spinnaaja, joka lisää vettä myllyyn ja vauhdittaa kierroksia. Media sitten omilla keinoillaan pitää huolen, että ainakin jonkinlainen tasapaino säilyy.

Turhanpäiväinen verukkeeton potaska ei mene läpi kuin vahingossa. Ja sellaisen vahingon sattuessa joku jo seuraavana päivänä mitätöi tuon vahingon.

Pahimmillaan liian suunnitellut lausunnot ja ulostulot vesittävät hyvän asian. Päädytään steriileihin mitäänsanomattomuuksiin, joista kukaan ei innostu. Silloin usein itse lausujakaan ei tiedä tai uskalla sanoa, mitä oikeasti haluaa. Ennen kuin voi kristallisoida mielipiteensä, pitää uskaltaa olla jotain mieltä.

Julkisuudessa käydään vielä monia taisteluita vallasta, rahasta tai kunniasta - tohtorein tai ilman. Useimmat taistelut käydään pienin haavoin ilman suuria uhreja. Mutta myös sellaisia taisteluita tulee, joissa tohtorinkin apu on liian myöhäistä. Peli on kovaa ja kiihtyy.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    6. 6

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    7. 7

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    8. 8

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    9. 9

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    10. 10

      Suosituslaskut painoivat Nestettä, Evli kiipesi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää