Digikeskustelu jättää suuren tv-murroksen varjoonsa

Julkaistu:

Sen sijaan, että mietittäisiin netin ja tietokoneiden aiheuttamia vaikutuksia television katseluun, vie digi-tv -keskustelu kaiken huomion. Muutos kuitenkin on lähtenyt käyntiin ja vauhdittuu kun yleinen tietoisuus uusista katselutavoista kasvaa, ennustaa Idean Research ensi vuoden ict-trendiksi.
Ideanin mukaan viime vuosien kovaääninen digi-tv -keskustelu on kehityksen kannalta pieni muutos käynnissä olevaan laajempaan murrokseen verrattuna. Murros on lähtenyt käyntiin nuorista ja edistyksellisistä käyttäjistä.

Netistä saatavilla olevat sarjat ja elokuvat sekä dvb-sovittimet torppaavat televisioiden ostoa. Videotarjonnan lisääntyminen sotkee tv:n käyttötottumuksia ja nykyisten tv-kanavien on yhä vaikeampi tavoittaa kaikkia käyttäjäryhmiä nykyisillä toimintamalleillaan.

Aivan äkillisestä muutoksesta ei tv-yhtiöiden onneksi ole kysymys, sillä nykyiset katsomistavat säilyvät lujasti valtaväestön keskuudessa. Muutos on kuitenkin lähtenyt käyntiin ja vauhdittaa kun yleinen tietoisuus kasvaa sekä uusien katselukeinojen helppokäyttöisyys paranee.

Hilavitkuttimet väistyvät designin ja käytettävyyden tieltä

Idean ennustaa myös, että ensi vuoden aikana muotoilusta ja käytön helppoudesta tulee yhä vahvempia kuluttajatrendejä. Tälläkin hetkellä monet edistyksellisten älypuhelinten omistajat käyttävät laitteita lähinnä soittamiseen ja tekstareiden lähetykseen. Kamera ja radio saattavat olla ainoat sovellukset, joita käytetään lisäksi.

Uusien ominaisuuksien tarjoaminen ymmärrettävässä ja saavutettavassa muodossa on edellytys niiden kasvavalle käytölle.

Paikannuksesta tulee kova juttu autojen ulkopuolella

Tuoreimmista ominaisuuksista seuraava iso juttu voi olla paikannus, joka viime aikoina on levinnyt autoihin erillisten navigaattoreiden ja kännyköille tarkoitettujen navigaatio-ohjelmistojen muodoissa. Näitä on Suomessa myyty jo yli 200 tuhatta kappaletta.

Gps-kännyköiden määrän kasvaessa paikannus leviää Ideanin mukaan muun muassa yhteisöllisiin palveluihin, liikuntaan sekä markkinointiin. Samalla saattaa syntyä uusia tuotteita, jotka sisältävät gps-vastaanottimen. Tätä kehitys vauhdittaa tarvittavien gps-sirujen keskihintojen lasku.

Kiina seuraa Japania ja Koreaa Eurooppaan

Ensi vuoden aikana kiinalaiset pyrkivät ottamaan mallia japanilaisten ja eteläkorealaisten teknologiayritysten kansainvälisestä menestyksestä ja rantautuvat Euroopan markkinoille. Kiina haastaa pidemmällä aikavälillä länsimaat myös kalleimmissa tuoteluokissa sekä palveluiden tuottamisessa. Vähitellen länsimaiset yrityksetkin kopioivat tuoteideoita Kiinasta, povaa Idean.

Ideanin mukaan dotcom-kuplan aikana maineensa loanneet mobiilimarkkinointi ja -pelit saavat uuden mahdollisuuden. Markkinakohu on jo kauan sitten laantunut näiden osalta. Myös tekniikka ja Suomen päätelaitekanta ovat uusiutuneet.

Nykyinen tekstikeskeinen mobiilimarkkinointi muuttuu hiljalleen graafiseksi, jolloin se alkaa kiinnostamaan sekä asiakkaita että mainostoimistoja ja muita markkinoinnin toteuttajia.

Perinteisten puhelimeen lähetettävien tekstimainosten lisäksi kuluttajia aktivoidaan tulevaisuudessa myös pull-kampanjoilla, joissa kuluttajaa kehotetaan käyttämään esimerkiksi kännykkäkameraa, Idean listaa.

Web 2.0:n hype palaa loppuun

Muita ensi vuoden trendejä ovat kuluttajien välisen sähköisen kaupankäynnin lisääntyminen, ympäristön ja ilmastonmuutoksen tärkeys teknologiayritysten markkinoinnissa ja muissa valinnoissa, eri laitteiden yhteensopivuuden tärkeys, yhteisöpalveluiden merkityksen kasvu markkinointi- ja myyntikanavina sekä dotcom-buumia muistuttavien web 2.0-yritykset, jotka rahoittajat hylkäävät.

Esimerkiksi uuden aallon yritykset Skype ja Youtube ostettiin summilla, jotka olivat huomattavan suuria suhteessa yritysten liiketoiminnalliseen arvoon. Ideanin mukaan useimpien tällaisten web 2.0 -palveluiden edellytykset kannattavaan ja orgaaniseen kasvuun ovat kuitenkin huonot. Sijoittajat ovat tilanteen jo Ideanin mukaan huomanneet ja ryhtyvät web 2.0 -innon laantuessa etsimään uusia, potentiaalisia alueita.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    2. 2

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    7. 7

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    8. 8

      Vuokranantajat: Ruokakunnan käsitettä pitäisi muuttaa opintotuen myöntämisessä

    9. 9

      Vahva euro huolestuttaa saksalaissijoittajia – luottamus talouteen heikkeni

    10. 10

      Harhaluulot ikääntyneistä jylläävät työelämässä – eivät sen sairaampia tai muutosvastaisempia kuin muutkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    8. 8

      Seppälää haetaan konkurssiin

    9. 9

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää