Inflaatio iski Suomi-misseihin

Julkaistu: , Päivitetty:

Miss Maailma-kisan Suomen-osakilpailu yrittää saada missibisnekseen vaihteeksi ammattimaista otetta. Vain sponsorit ja yleisö puuttuvat.


Miss Maailma -kisan kotimaisten ehdokkaiden taival julkisuuteen alkoi tänään vaatimattomasti helsinkiläisen kauneussalongin takahuoneesta. Ensiesittelystä on kymmenkunta päivää Hämeenlinnassa pidettävään finaaligaalaan. 

Ensimmäistä kertaa Suomessa järjestettävä kisa joutuu kamppailemaan mediahuomiosta parinkymmenen muun tämänvuotisen missi- ja babe-tittelimittelön kanssa.

–  Erilaisten tyttökisojen runsaus näkyy siinä, että sponsorien hankkiminen on koko ajan vaikeutunut. Yritykset alkavat olla hyvin tarkkoja siitä, minkätyyliset kilpailut tai millä tavalla stailatut tytöt sopivat heidän brändiinsä, kertoo kisajärjestelyistä vastaava Marita Hakala.

Missikisoista on vaikea saada tuottavaa bisnestä. Huonosti internetin kuvagallerioiden kautta organisoiduista pikkutuhmista örvellyskilpailuista tulee mukaan suostuneille hotelli-, auto- tai muotiyrityksille helposti iso imagohaitta.

– Jos järjestäjä on luvannut sponsoreille tyylikästä markkinointitukea, ja tapahtuma osoittautuukin vain paljaan pinnan esittelyksi, voi olla varma että firmat kaikkoavat, Hakala sanoo.

Mutta jos tarkoituksena onkin vain rahastaa kerran, se riittää. 

Miss Maailma -kilpailua tukeva hotelli Vanajanlinna myöntää kisojen kaupallistamisen pulmat. Illalliskortti missifinaalin yhteyteen maksaa paljon, mutta hirveästi niilläkään ei rikastu.

– Meillä on järjestetty aiemmin Miss Skandinavia-kisoja, ja täytyy sanoa että nämä ovat meille enemmän brändi- ja pr-tilaisuuksia. Ei näistä suurta tuottoa jää, kertoo hotelli Vanajanlinnan hallituksen puheenjohtaja Mika Walkamo.

– Tosin tapasivathan Jenni ja Kimi (Räikkönen) toisensa meillä Skandinavia-finaalissa vuonna 2001, ja siitä taas on välillisesti jälkeenpäin ollut meillekin hyötyä, Walkamo nauraa. 

Yhden viikonlopun kestävä kilpailu maksaa järjestäjilleen eri ohjelmatoimistojen arvioiden mukaan 40000-60000 euroa.

– Vaikkei meitä edes televisioida, kyllä tähänkin kymmeniä tuhansia kuluu, Marita Hakala myöntää.

Hänen mielestään sponsorien kannattaakin ennen kauneuskisoihin lähtemistä arvioida tarkasti järjestäjien maksukykyä ja -halua.

– Budjetista selviää paljon. Jos järjestäjä raskii käyttää kilpailun ulkoisiin elementteihin vain pikkusummia, lopputulos on aika varmasti halvan näköinen.

Kaikentasoisille kauneuskisoille on tosin yhteistä se, että kilpailupalkinnot ovat pienimpiä kulueriä. Miss Maailmankin suomalaisvoittaja saa lähinnä vain matkan Kiinaan Miss World-kilpailuun, meikkejä ja pikkutavaraa.

Aiemmin maailmankisaan on päässyt Suomen Neito-kilpailun kautta. Kokonaan uuden kilpailun perustaminen on vanhalle Finnartist-toimistolle hankala tehtävä, mutta sammaloituneen konkarin täytyy yrittää. 

Sovinistisiksi miellettyjen perinteisten missikisojen kansansuosion laskukierre ja aidosti pornahtavien pimukisojen aiheuttama inflaatio vievät muuten siltä leivän.

Nyt yhtiö lupaa Kiinaan lähetettävälle Suomen-voittajalle "ammattimaista valmennusta", vähän kuin tosi-tv:n mallikoulukilpailuissa konsanaan.

– Mallimarkkinoilla suomalaiset ovat jo menestyneet, joten haluaisimme uudistaa missiperinnettä samaan suuntaan. Arvokisoissa ei pärjää ilman rankkaa puhe- ja esiintymistreenausta, vaikka olisi kuinka kaunis hymy, Marita Hakala uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Aktia: Suomen talouskasvu vaatii nyt uusia rakennuspalikoita

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    7. 7

      Peliyhtiö Remedy aloitti pörssissä reippaassa nousussa

    8. 8

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    9. 9

      Suomen ensimmäinen sähkölautta starttaa juhannuksena

    10. 10

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    6. 6

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    10. 10

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää