Raisio karsii tukuttain brändejä

Julkaistu: , Päivitetty:

Raisio keskittyy strategisesti kolmeen merkittävään brändiin. Yli 80-vuotias Elovena, yli 40-vuotias Sunnuntai ja yli 20-vuotias Keiju saavat merkittävimmät markkinointipanostukset tulevaisuudessa.
Elintarvikeyhtiö Raisio luottaa pitkäaikaisiin kuluttajamerkkeihin. Strategisesti tärkeiksi brändeiksi jäävät aamiaiseen ja välipaloihin keskittyvä Elovena, leivontaan Sunnuntai ja leivänpäällisiksi Keiju.

Yhteensä kymmenen brändiä poistuu tavalla tai toisella ensi vuoden aikana.

– Osa brändeistä edustaa historian painolastia. Muun muassa Kruunu-vehnäjauho ja Sunnuntai-vehnäjauho ovat kilpailleet keskenään, kertoo Raision toimitusjohtaja Matti Rihko.

Yhtiö luopuu syyskuun alusta lisäksi riisin Risella-brändistä, jonka osti elintarvikkeiden maahantuontia harjoittava Lejos.

Viime vuoden merkittävin lanseeraus, rasvaseos Makuisa, jää salkusta pois. Yhtiö panosti viime vuoden markkinoinnistaan viidenneksen brändin lanseeraukseen.

– Kukaan meistä nykyisestä johdossa ei ole osallistunut lanseeraukseen. Makuisa edustaa brändiä, joka on luotu tuoteominaisuuden perusteella. Sellainen ei ole täysin hyvä idea, jos rakennamme tunnistettavia ja pitkäaikaisia brändejä, Rihko kommentoi.

Elintarvikeyhtiön markkinointijohtaja Johanna Siltala kertoo, että yhtiön säilyvät brändit on valikoitu tarkkaan harkiten.

– Muutos nykyiseen tapahtuu ensi vuoden alusta lähtien, mutta ei kertarysäyksenä. Esimerkiksi Benecol-tuotteet siirtyvät Keiju-brändin alaisuuteen aputuotemerkiksi.

Lisäksi uusien brändien brändien alle suunnataan tuotelanseerauksia, joilla esimerkiksi Elovena-kauraterveysjuomat ällistyttävät kuluttajaa ensi vuonna.

Useat brändit, kuten Sydänystävä, Aamunhyvä, Kruunu, Provena, Kultasula, Anna Manna, Anni Helena ja Maan Parhaat, jäävät uinuviksi brändeiksi. Niitä ei ole tarkoitus myydä ulkopuoliselle taholle.

Yhtiöön jää strategisesti merkittävien brändien lisäksi gogreen-tuotteet, Torino-pastat sekä Nalle-hiutaleet. Mainosyhteistyötä Raisio tekee Taivaan sekä turkulaisen Lahtinen & Mantereen kanssa.

Vahva brändi

Elovena yli 40 prosentin markkinaosuus

Keiju yli 17 prosenttia

Sunnuntai-margariinit
yli 53 prosenttia

Sunnuntai-jauhot
yli 30 prosenttia

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Menetetyn vuosikymmenen saldo: valtionvelka tuplaantui – työttömyys ei selitä

    10. 10

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    6. 6

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää