Kännykkäjätit markkinoivat raivokkaasti

Julkaistu:

Mediahuomion itselleen kahminut Applen iPhone haastaa matkapuhelinyhtiöt terävöittämään markkinointiaan, sanoo Nokian Mobile Phones -toimialaryhmän markkinointijohtaja Jo Harlow.


– Apple on alan kannalta loistava uusi kilpailija. Se pakottaa meidät nostamaan markkinointimme laatua ja hakemaan entistä rohkeampia ratkaisuja, Jo Harlow sanoo.

Nokia on pannut tänä vuonna mainostoimistokumppanuutensa uusiksi ja panostanut markkinointiin myös määrällisesti viimevuotista enemmän. Toimistoruletti rauhoittuu, kun yhteistyö massamarkkinointia tekevän Wieden+Kennedyn kanssa käynnistyy tällä viikolla.

Walkman- ja Cyber-shot-erikoismalleja kauppaava Sony Ericsson uudisti logonsa viime syksynä ja on siitä lähtien käyttänyt markkinointitarpeisiinsa Publicis-ryhmään kuuluvaa Saatchi & Saatchia.

Saatchi & Saatchin Lontoon-toimisto suunnittelee osan kampanjoista, osa on paikallistoimistojen käsialaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Yksi ketjuuntunut toimisto varmistaa johdonmukaisuuden, vaikka tasapainottelemmekin globaalin ja paikallisen suunnittelun välillä, kertoo Sony Ericssonin maailmanlaajuisesta markkinoinnista vastaava johtaja Dee Dutta.

Kampanjat toteutetaan samanaikaisesti ympäri maailman. "Paikallisella soveltamisella" tarkoitetaan lähinnä tekstien kääntämistä tarvittavalle kielelle.

Sony Ericssonin pohjoismaisista kampanjoista on aiemmin vastannut Locomotiv, mutta nyt paikallinen soveltaminen pyritään keskittämään sekin Saatchi & Saatchille, jos vain mahdollista.

Kaikki digikampanjat suunnitellaan keskittyneesti Lontoosta. Ne hoitaa digitoimisto Dare. Dutta kertoo, että digitaaliset kampanjat vievät Sony Ericssonin mainosbudjetista reilun viidenneksen.

Yhdysvaltalainen Motorola käyttää globaaleihin markkinointitarpeisiinsa yksinomaan Ogilvy-toimistoa. Maailmanlaajuiset kampanjat tekevät viesteistä johdonmukaisia, mutta yhteen toimistoon nojaavaa Motorolaa on myös arvosteltu brändin yksipuolisesta rakentamisesta pelkän Razr-malliston varaan.

Kilpailijoistaan poiketen Nokia on solminut maailmanlaajuisen yhteistyösopimuksen peräti neljän eri mainostoimiston kanssa.

Heinäkuussa valittu Wieden+Kennedy suunnittelee Nokia-brändin markkinoinnin suurten massojen Mobile Phones -toimialalle. Nokia odottaa, että toimisto taipuu myös kasvaviin digimarkkinoinnin tarpeisiin. Huhut erillisen digitoimiston etsimisestä Nokia kumoaa.

Itsenäinen Wieden+Kennedy kyennee myös yhteistyöhön Nokian käyttämien ketjutoimistojen kanssa. B-to-b-markkinoille suunnatun E-sarjan markkinoinnin Nokia on uskonut WPP-ryhmään kuuluvalle Greylle. N-sarjan markkinoinnin hoitaa Interpublic-ryhmään kuuluva Lowe.

Nokian uusiin kumppaneihin kuuluu myös JWT, jonka tehtävä on toimia yhdessä kolmen muun toimiston kanssa ja soveltaa maailmanlaajuiset kampanjat paikallisille markkinoille.

Nokia sijoittui tutkimusyhtiö Interbrandin tämänvuotisessa vertailussa maailman viidenneksi arvokkaimmaksi tuotemerkiksi. Arviossaan tutkimusryhmä kehuu Nokia-brändin yhtenäisyyttä, mutta kehottaa tehostamaan linjaa entisestään.

Nokia on Interbrandin mukaan kuin BMW. Se pitää yksittäisten mallien brändit alisteisina emomerkin arvolle.

Harlow'n mielestä Nokian hajautunut mainostoimistokenttä ei sodi Interbrandin suosituksia vastaan.

– E- ja N-sarjojen alabrändeillä on molemmilla omanlaisensa identiteetti, joka on yhdenmukainen Nokia-brändin kanssa.

Ensimmäisen maailmanlaajuisen kampanjansa Nokia teki vuonna 2003 lanseeratulle N-Gage-pelipuhelimelle. Vuonna 2007 kaikki kampanjat toteutetaan globaalisti tai ainakin niin, että vallitseva "luova ajatus" pysyy maailmanlaajuisesti samana.

Paikallisesti sovellettuja kampanjoita löytyy eniten Lähi-idästä sekä Intian ja Kiinan kasvavilta markkinoilta. Peruspuhelinten ja yrityspuhelinten lisäksi Nokialla on kolmaskin toimialaryhmä.

Multimedia-toimialaryhmä palvelee teknisiä edelläkävijöitä ja keskittää panoksensa pääasiassa verkkomainontaan tai mainontaan, joka toimii varsinaisten verkkokampanjoiden sisäänheittäjänä. Multimedian tilaama digimarkkinointi hajautuu useille pienehköille toimistoille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Luvassa kovaa kasvua euroalueelle? Syyskuun indeksissä korkeimmat luvut kuuteen vuoteen

    6. 6

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Bloomberg: Kiinan voimayhtiöt havittelevat suomalaista Eleniaa

    10. 10

      Sisustussuunnittelijat neuvovat: näin pärjäät kilpaillulla alalla – älä tee tekstiviestimokaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      Hallitus selvittää kolmen valtionyhtiön listaamista pörssiin – ”Nyt tarvitaan poliittista päätöksentekoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää