Suomi sai brändin

Luova, luotettava, rento ja viileä vastakohtaisuuksien maa. Sellaisena aletaan Suomea markkinoida matkailijoille, jos Matkailun edistämiskeskuksen MEKin johdolla kehitetty brändiluonnos menee läpi.


Brändiluonnoksen taustalla on valtioneuvoston viime joulukuussa tekemä päätös, jonka mukaan Suomen matkailumaakuva brändätään ja kansainvälisen viestinnän koordinointia parannetaan.

Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon MEKin ohella kuuluvat muun muassa Finpro, Tekes ja Invest in Finland.

MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen kehuu hanketta historialliseksi.

– Maabrändejä on kehitelty vuosikymmenien ajan, mutta koskaan sitä ei ole tehty näin systemaattisesti ja perinpohjaisesti valmistellen kuin nyt, Lehtonen suitsuttaa.

Maabrändissä on Lehtosen mukaan kolme tahoa: poliittinen ulottuvuus, kansainvälisen liiketoiminnan ulottuvuus ja matkailullinen ulottuvuus.

Poliittinen näkökulma viittaa maan uskottavuuteen kansainvälisillä foorumeilla. Liiketoiminnallisesti vahva maabrändi puolestaan houkuttelee ulkomaisia investointeja ja tukee vientiä.

– Tutkimuksissa on havaittu, että tuotteen kansallisuudella on voimakas vaikutus tuotteen arvoon kuluttajan mielessä, sanoo aihepiiriin perehtynyt Teemu Moilanen Haaga-Helian ammattikorkeakoulusta.

Ensimmäisenä luonnosteltu matkailubrändi perustuu neljään c-kirjaimeen. Matkailu-Suomea luonnehtiviksi sanoiksi on valittu credible eli luotettava, contrasts eli vastakohdat, creative eli luova ja cool eli rento ja ”viileä”.

Luonnosta hiotaan syksyn mittaan saadun palautteen pohjalta. Sen jälkeen on poliittisen ja yritystoiminnallisen näkökulman vuoro.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    7. 7

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    8. 8

      Tokmannin osake sukelsi, Tecnotreen kiri

    9. 9

      Valkoinen talo esitteli verouudistusta – yksityiskohdat vielä auki

    10. 10

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    3. 3

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    4. 4

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    5. 5

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää