Suomi sai brändin

Julkaistu: , Päivitetty:

Luova, luotettava, rento ja viileä vastakohtaisuuksien maa. Sellaisena aletaan Suomea markkinoida matkailijoille, jos Matkailun edistämiskeskuksen MEKin johdolla kehitetty brändiluonnos menee läpi.


Brändiluonnoksen taustalla on valtioneuvoston viime joulukuussa tekemä päätös, jonka mukaan Suomen matkailumaakuva brändätään ja kansainvälisen viestinnän koordinointia parannetaan.

Työtä johtaa Finland Promotion Board, johon MEKin ohella kuuluvat muun muassa Finpro, Tekes ja Invest in Finland.

MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen kehuu hanketta historialliseksi.

– Maabrändejä on kehitelty vuosikymmenien ajan, mutta koskaan sitä ei ole tehty näin systemaattisesti ja perinpohjaisesti valmistellen kuin nyt, Lehtonen suitsuttaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Maabrändissä on Lehtosen mukaan kolme tahoa: poliittinen ulottuvuus, kansainvälisen liiketoiminnan ulottuvuus ja matkailullinen ulottuvuus.

Poliittinen näkökulma viittaa maan uskottavuuteen kansainvälisillä foorumeilla. Liiketoiminnallisesti vahva maabrändi puolestaan houkuttelee ulkomaisia investointeja ja tukee vientiä.

– Tutkimuksissa on havaittu, että tuotteen kansallisuudella on voimakas vaikutus tuotteen arvoon kuluttajan mielessä, sanoo aihepiiriin perehtynyt Teemu Moilanen Haaga-Helian ammattikorkeakoulusta.

Ensimmäisenä luonnosteltu matkailubrändi perustuu neljään c-kirjaimeen. Matkailu-Suomea luonnehtiviksi sanoiksi on valittu credible eli luotettava, contrasts eli vastakohdat, creative eli luova ja cool eli rento ja ”viileä”.

Luonnosta hiotaan syksyn mittaan saadun palautteen pohjalta. Sen jälkeen on poliittisen ja yritystoiminnallisen näkökulman vuoro.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    2. 2

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    3. 3

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    7. 7

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    8. 8

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    9. 9

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    10. 10

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    3. 3

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää