F1-sponsorointi vauhdittaa brändiä

Julkaistu: , Päivitetty:

Formulakisat on paikka, jossa tuntemattomastakin brändistä voi tehdä tunnetun.
Sen on nähnyt jokainen, joka formuloita seuraa, sillä se on kaikkialla. Se on autojen kyljessä. Se on t-paidoissa. Se on lippiksissä ja se on haalareissa. Se on muistilehtiöissä ja se on kynissä. Se on jopa korvatulpissa. Sanayhdistelmä ING.

Se on kuin puolittainen sana, jonka odottaa jatkuvan suuntaan tai toiseen. ING on hollantilainen rahoituslaitos - yksi maailman suurimmista - joka päätti tehdä brändistään globaalin. Formula ykkösissä, missäs muuallakaan.

– Sponsorointi on antanut meille enemmän kuin olisimme koskaan osanneet kuvitellakaan, Isabelle Conner, INGin sponsorointisopimuksista vastaava johtaja sanoo Taloussanomille.

INGillä huolestuttiin Connerin mukaan siitä, ettei brändi ollut kokoonsa nähden läheskään yhtä tunnettu kuin se voisi olla.

Projekti oli pitkä ja pikkutarkka: kuukausia kestäneiden tutkimusten jälkeen finaalissa oli kolme urheiluun liittyvää tapahtumaa: formulat, tennis ja olympiakisat.

Formuloihin INGissä päädyttiin siksi, että kohdeyleisön määrä oli lyömätön: olympiakisat järjestetään neljän vuoden välein, kun taas esimerkiksi formulat ajetaan kaksi kertaa kuukaudessa.

– Kävimme läpi kaikki mahdolliset tilastot F1-sponsorointiin liittyen. Päädyimme neuvotteluihin kolmen suurimman tallin McLarenin, Renaultin ja Ferrarin kanssa. Renault pystyi tarjoamaan sen, mitä halusimmekin eli eniten näkyvyyttä, Conner täsmentää.

Formulalehti F1 Racingin mukaan kymmenen kilpailevan tallin kustannukset vuonna 2005 olivat yhteensä noin 2,8 miljardia dollaria. Summalla valmistuisi noin 25 Hollywood-elokuvaa.

Näin ollen sponsorointikaan ei ole halpaa huvia. Mutta raha on se, joka ratkaisee. Hinta riippuu siitä, kuinka laajasti yritys haluaa nimensä näkyvän.

INGin sopimuksen hintaa Conner ei suostu paljastamaan, mutta esimerkiksi The Financial Times arvioi sen verottavan firman markkinointibudjettia reilusti yli 80 miljoonan dollarin verran vuodessa.

Aikaa siihen, että INGin logo päätyi Renaultin kylkeen kului yhteensä noin yhdeksän kuukautta. Kysymys kuuluukin, onko F1-sponsorointi vaivansa arvoista?

– Ehdottomasti, Conner huudahtaa.

– Tämä on ylittänyt kaikki odotukset. Teemme tutkimuksia jokaisen kisan jälkeen ja tunnettavuus kasvaa kerta kerralta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    2. 2

      ”Kun ajatellaan tavallista palkansaajaa, talouskasvu ei ole vielä juuri näkynyt arjessa”

    3. 3

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    4. 4

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    7. 7

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Lainakattoa ei kiristetä toistaiseksi – Fiva seuraa tilannetta tarkasti

    10. 10

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    8. 8

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    9. 9

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    10. 10

      Google uhkaa saada historiallisen suuret sakot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää