Mainossyksy näyttää selkeältä

Julkaistu: , Päivitetty:

Hyvältä näyttää. Vire on myönteinen. Odotukset ovat korkealla. Taloussanomien haastattelemat median ja markkinoinnin ammattilaiset ennustavat kuin yhdestä suusta hyvää loppuvuotta mainonnan suunnittelijoille ja mediatilan myyjille.
Tammi–heinäkuussa mediamainonnan määrä kasvoi TNS Gallupin mukaan 6,5 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna, eivätkä alan asiantuntijat usko tahdin siitä ainakaan merkittävästi hidastuvan.

Osa alkuvuoden kasvusta tosin on eduskuntavaalien perua, muistuttaa mediatoimisto PMI:n toimitusjohtaja Annukka Kivikari. Ilman vaalimainontaa tammi–heinäkuun kasvu oli 5,1 prosenttia. Kivikari veikkaa myös koko vuoden kasvuprosentin päätyvän viiden prosentin tuntumaan.

Muiden asiantuntijoiden ennusteet koko vuoden kasvuprosentiksi vaihtelevat neljästä prosentista kahdeksaan prosenttiin.

Varovaisinta linjaa vetää mediatoimisto MediaComin toimitusjohtaja Bengt Lindström, optimistin on Valion brändijohtaja Hanna Hiekkamies.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Koko vuonna kasvua tulee 7–8 prosenttia. Osa siitä on tietysti inflaatiokorotusta, mutta osa ihan todellista kasvua, Hiekkamies sanoo.

Hänen kasvuarvionsa perustuu mediatilan ostajilta tulleisiin terveisiin.

– Medioissa on tuntunut olevan tunkua, kun olemme hakeneet kampanjatilaa.

Vähintään alkuvuoden tasoiseen kasvuun uskoo myös suurimpien sanomalehtien ilmoitustilaa kauppaavan Kärkimedian markkinointijohtaja Jukka Kohonen.

– Nyt näyttää parin laahaavan vuoden jälkeen taas hyvältä. Tämä vuosi on kuitannut niitä kasvuodotuksia, jotka ovat parina edellisenä vuotena jääneet toteutumatta.

Kohonen perustaa optimisminsa muun muassa Tilastokeskuksen heinäkuiseen kuluttajabarometriin, jonka mukaan kuluttajien luottamus talouteen on poikkeuksellisen vahva.

– Kotitalouksien kulutusinto jatkuu kovana, samoin kilpailu niiden euroista, Kohonen päättelee.

Viime viikkojen levottomuus maailman pörsseissä ei Kohosta eikä muuta markkinointiväkeä suuremmin huoleta.

– Tuskinpa pörssinotkahdukset vaikuttavat enää loppuvuonna. Suomen talous on stabiili, toteaa esimerkiksi MediaComin Lindström.

– Tietysti ihmisiä puhuttaa tämä Jenkeistä lähtenyt epävarmuus, joka on tarttunut pörssiin Suomessakin. Reaalitalouden puolella se näkyy kuitenkin vasta paljon myöhemmin eikä vaikuta ainakaan heti mediamainonnan panostuksiin, uskoo mainostoimisto Familyn toimitusjohtaja Markus Einiö.

Mediaryhmistä kasvuodotukset kohdistuvat tuttuun tapaan etenkin verkkoon. MediaComin Lindström ennakoi kasvua etenkin hakukonemainonnalle. Myös verkkokaupan kasvu luo hänen mukaansa painetta verkkomainontaan.

– Toisaalta on vaikea sanoa, mistä ihmiset saavat impulssin mennä ostamaan esimerkiksi lentolippuja netistä. Usein se tulee muista medioista, ei niinkään verkosta, Lindström sanoo.

Television puolella hämminkiä aiheuttavat elo–syyskuun vaihteessa koittava digiaika sekä monet uudet maksulliset kanavat.

– Ne voivat syödä mainosrahoitteisen puolen katsojaosuuksia, miettii Kärkimedian Kohonen.

Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin näkee toisin.

– Maksullisten kanavien potentiaalinen katsojakunta on niin paljon pienempi, ettei maksukanavien lisääntyminen vaikuta ilmaiskanaviin. Nyt on jo nähty, että suurin osa katsojista jakautuu ilmaiskanaville, Edin vakuuttaa.

Isoista mainosmedioista parhaimpaan kasvuun ovat alkuvuonna yltäneet tilattavat sanomalehdet. Sanomalehtimainontaan käytettiin tammi–heinäkuussa 7,2 prosenttia enemmän euroja kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Tämä luonnollisesti ilahduttaa Kärkimedian Kohosta.

– Se, että jo moneen kertaan haudattu mediaryhmä pärjääkin niin hyvin, on ollut yllätys monelle, jopa meille itsellemme, Kohonen myöntää.

Muutokset mediaryhmien suhteissa ovat perinteisesti osittain tulosta eri toimialojen panostusten lisääntymisestä tai pienenemisestä, muistuttaa PMI:n Kivikari.

– Esimerkiksi rekrytointi ja kaupan mainonta ovat perinteisesti kasvattaneet sanomalehtien osuutta. Näillä aloilla on ollut kasvua tänä vuonna, Kivikari huomauttaa.

Lue lisää loppuvuoden mainosnäkymistä tämän päivän Taloussanomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    7. 7

      Lontoon Uber-kuskit huolissaan perheistään – "He ovat pahoin velkaantuneita"

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää