Amerikkalaisteinit puhuvat mainoksista

Julkaistu:

Teini-ikäiset yhdysvaltalaiset osallistuvat joka viikko 145 keskusteluun, jonka aiheena on jokin brändi.
Tiedot käyvät ilmi word-of-mouth-konsultointiin erikoistuneen The Keller Fay Groupin TalkTrack-tutkimuksesta. Tammi–toukokuussa tehtyyn tutkimukseen osallistui yli 2 000 iältään 13–17-vuotiasta nuorta.

Brändien lisäksi teinit keskustelevat mainoksista. Tutkimuksen vastaajista 57 prosenttia sanoi viittaavansa puheissaan markkinoinnin ja median ilmiöihin.

– Teinit ovat hyvin perillä popkulttuurista ja brändit ovat iso osa sitä. Brändit ja niiden mainokset ovat kovaa valuuttaa keskusteluissa, selittää The Keller Fay Groupin toimitusjohtaja Brad Fay Brandweek-lehden verkkosivuilla.

Keskustelujen perusteella nuorten suosikkibrändejä ovat Applen mp3-soitin iPod, vaatebrändi American Eagle, virvoitusjuomamerkki Dr Pepper, Chevrolet-automerkki sekä pelikonsolibrändi Nintendo.

Aihepiireistä teinejä kiinnostaa eniten media- ja viihdeteollisuus. Perässä tulevat urheilu, vapaa-aika ja harrastukset, tekniikka, televiestintä sekä ruoka ja ravintolat.

Tutkimus kertoo myös, että 58 prosenttia nuorten brändikeskusteluista on luonteeltaan positiivisia.

– Voisi luulla, että nuoret puhuvat vain brändeistä, joista he eivät pidä, mutta tässäkin on kyse sosiaalisesta valuutasta: teini haluaa näyttäytyä henkilönä, joka tietää, mitkä tuotteet milloinkin ovat trendikkäitä, Fay toteaa.

– Brändit ovat teineille tunnusmerkkejä. He ovat vaiheessa, jossa etsitään todellista minää. Brändit voivat tarjota siihen oikotien.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    5. 5

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    6. 6

      Outokumpu halventunut kuukaudessa 16 prosenttia – tänään nousua

    7. 7

      Suomalaisten talousluottamus huipussa – tätä se oikeasti tarkoittaa

    8. 8

      EU siunasi Arevan pilkkomisen

    9. 9

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    10. 10

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    2. 2

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    10. 10

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää