Autokauppa aloittaa kovat alekampanjat

Julkaistu: , Päivitetty:

Autokaupassa alkaa syksyllä aggressiivinen markkinaosuustaisto. Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster odottaa railakasta autosyksyä, jossa mainoseuroja ei säästellä.


Automaahantuojat ja -kauppiaat ovat voihkineet yleisen huippusuhdanteen keskellä vaisuja myyntilukuja. Koko vuoden myyntiluvut laahaavat jo lähes kymmenen prosenttia jäljessä viime vuodesta.
Samalla monen ison automerkin markkinaosuus on pudonnut jyrkästi. Se lupailee syksyksi aiempaa aggressiivisempia myyntikampanjoita, jotta menetetyt siivut saadaan takaisin.

Autoalan keskusliiton toimitusjohtajan Pentti Rantalan mukaan markkinakakun nykyistä uusjakoa on mielenkiintoista seurata.

– Merkkikirjo on jo aivan eri tasoa kuin muutama vuosi sitten.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kun siivut kapenevat, tulee myös markkinoille uutta eloa.

Seatia maahantuovan Auto-Spanin myyntipäällikkö Jukka Mäkinen arvelee, etteivät isot maahantuojat loputtomiin katsele pienten merkkien myyntikiihdytystä.

– Loppuvuonna voidaan nähdä aggressiivisiakin kampanjoita. Se taas voi tietää ostajan markkinoita, vihjaa Mäkinen.

Myös Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja  Kari Skogster odottaa railakasta syksyä, jossa mainos- ja kampanjaeuroja ei säästellä.

– Laskevilla markkinoilla menetetyt markkinaosuudet halutaan varmasti takaisin. Autoa vaihtavalle ensi syksy on otollinen ajankohta, hän vakuuttaa.

Muutoinkin odotuksissa on valoisampi syksy, ennakoi Autoalan keskusliiton toimitusjohtaja Pentti Rantala. Hän uskoo, että moni uuden auton hankintaa mahdollisten verokevennysten takia pantannut kyllästyy turhaan odottamiseen.

Myyntitahti alkoi hiipua jo vuoden alussa, kun eduskuntavaalikampanjoissa väläyteltiin autoveroremonttia. Liuku alaspäin on jatkunut myös kesäkuukausina.

– Vaalien alla virinneet autoveron alennuspuheet näyttävät jäävän pelkäksi kuplaksi, eikä tuore valtion budjettikaan tarjoa tältä osin mitään uutta, Rantala muistuttaa.

Uusien autojen kauppaa voi jatkossa ruokkia myös se, että autoliikkeiden pahasti turvonneet vaihtoautovarastot purkautuvat kesän ja alkusyksyn aikana.

Autokauppa on käynyt viime vuodet hyvin, joten muutaman vuoden ikäisiä ja kohtuulliset kilometrit omaavia ajokkeja on ollut tarjolla runsaasti. Kun hinnat ovat lisäksi pudonneet tasaista tahtia, on  käytettyjen kauppa kiihdyttänyt tänä vuonna ennätyslukemiin.

Rantala kuitenkin uskoo, että markkinasykli kääntyy vielä luonnollista tietä uusien suuntaan.
– Kun varastot normalisoituvat ja sopivaa vaihtoautotarjontaa on vähemmän, alkavat uudetkin  jälleen kiinnostaa, hän muistuttaa.

Samoilla linjoilla on Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster. Vuosi on ollut tähän saakka pettymys. Hän kuitenkin uskoo, että keväällä ja alkukesällä esitellyt uutuusmallit lähtevät vetämään syksyn tullen.

– Toivottavasti tuolle verokeskustelulle tuli lopultakin piste. Yleinen näkymä on joka tapauksessa huomattavasti parempi kuin vielä keväällä, Skogster vakuuttaa.

Autoalan myyntitavoite on tälle vuodelle noin 135 000 uutta henkilöautoa. Rantala uskoo, että siihen myös ylletään. Samalla hän muistuttaa, että nykyisilläkin myyntiluvuilla pärjätään.

– Pitää huomata, että autojen keskihinta on aivan eri tasolla kuin takavuosina. Suunta on kalliimpaan ja varustellumpaan. Myös dieseleiden osuus on noussut jo yli 26 prosenttiin, hän listailee alan valopilkkuja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    2. 2

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    3. 3

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    7. 7

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    8. 8

      Kiina harkitsee avautuvansa lisää ulkomaisille sähköauton valmistajille

    9. 9

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    10. 10

      Suomella pyyhkii nyt hyvin – huomasitko nämä 10 iloista talousuutista?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    3. 3

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    7. 7

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      VR:n pilkkominen etenee vähin äänin: puolen miljardin euron varainsiirto, Heliövaara ulos työryhmästä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää