Autokauppa aloittaa kovat alekampanjat

Autokaupassa alkaa syksyllä aggressiivinen markkinaosuustaisto. Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster odottaa railakasta autosyksyä, jossa mainoseuroja ei säästellä.


Automaahantuojat ja -kauppiaat ovat voihkineet yleisen huippusuhdanteen keskellä vaisuja myyntilukuja. Koko vuoden myyntiluvut laahaavat jo lähes kymmenen prosenttia jäljessä viime vuodesta.
Samalla monen ison automerkin markkinaosuus on pudonnut jyrkästi. Se lupailee syksyksi aiempaa aggressiivisempia myyntikampanjoita, jotta menetetyt siivut saadaan takaisin.

Autoalan keskusliiton toimitusjohtajan Pentti Rantalan mukaan markkinakakun nykyistä uusjakoa on mielenkiintoista seurata.

– Merkkikirjo on jo aivan eri tasoa kuin muutama vuosi sitten.

Kun siivut kapenevat, tulee myös markkinoille uutta eloa.

Seatia maahantuovan Auto-Spanin myyntipäällikkö Jukka Mäkinen arvelee, etteivät isot maahantuojat loputtomiin katsele pienten merkkien myyntikiihdytystä.

– Loppuvuonna voidaan nähdä aggressiivisiakin kampanjoita. Se taas voi tietää ostajan markkinoita, vihjaa Mäkinen.

Myös Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja  Kari Skogster odottaa railakasta syksyä, jossa mainos- ja kampanjaeuroja ei säästellä.

– Laskevilla markkinoilla menetetyt markkinaosuudet halutaan varmasti takaisin. Autoa vaihtavalle ensi syksy on otollinen ajankohta, hän vakuuttaa.

Muutoinkin odotuksissa on valoisampi syksy, ennakoi Autoalan keskusliiton toimitusjohtaja Pentti Rantala. Hän uskoo, että moni uuden auton hankintaa mahdollisten verokevennysten takia pantannut kyllästyy turhaan odottamiseen.

Myyntitahti alkoi hiipua jo vuoden alussa, kun eduskuntavaalikampanjoissa väläyteltiin autoveroremonttia. Liuku alaspäin on jatkunut myös kesäkuukausina.

– Vaalien alla virinneet autoveron alennuspuheet näyttävät jäävän pelkäksi kuplaksi, eikä tuore valtion budjettikaan tarjoa tältä osin mitään uutta, Rantala muistuttaa.

Uusien autojen kauppaa voi jatkossa ruokkia myös se, että autoliikkeiden pahasti turvonneet vaihtoautovarastot purkautuvat kesän ja alkusyksyn aikana.

Autokauppa on käynyt viime vuodet hyvin, joten muutaman vuoden ikäisiä ja kohtuulliset kilometrit omaavia ajokkeja on ollut tarjolla runsaasti. Kun hinnat ovat lisäksi pudonneet tasaista tahtia, on  käytettyjen kauppa kiihdyttänyt tänä vuonna ennätyslukemiin.

Rantala kuitenkin uskoo, että markkinasykli kääntyy vielä luonnollista tietä uusien suuntaan.
– Kun varastot normalisoituvat ja sopivaa vaihtoautotarjontaa on vähemmän, alkavat uudetkin  jälleen kiinnostaa, hän muistuttaa.

Samoilla linjoilla on Toyota Auto Finlandin toimitusjohtaja Kari Skogster. Vuosi on ollut tähän saakka pettymys. Hän kuitenkin uskoo, että keväällä ja alkukesällä esitellyt uutuusmallit lähtevät vetämään syksyn tullen.

– Toivottavasti tuolle verokeskustelulle tuli lopultakin piste. Yleinen näkymä on joka tapauksessa huomattavasti parempi kuin vielä keväällä, Skogster vakuuttaa.

Autoalan myyntitavoite on tälle vuodelle noin 135 000 uutta henkilöautoa. Rantala uskoo, että siihen myös ylletään. Samalla hän muistuttaa, että nykyisilläkin myyntiluvuilla pärjätään.

– Pitää huomata, että autojen keskihinta on aivan eri tasolla kuin takavuosina. Suunta on kalliimpaan ja varustellumpaan. Myös dieseleiden osuus on noussut jo yli 26 prosenttiin, hän listailee alan valopilkkuja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    4. 4

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Suursijoittaja kehuu talouden vetoa – ”Yllättävintä on ollut euroalueen pirteä kasvu”

    7. 7

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    8. 8

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    9. 9

      Kela aloittaa sisäisen selvityksen tukikaaoksesta toukokuussa

    10. 10

      Volvon kuorma-autot hyvässä vauhdissa alkuvuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    4. 4

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    9. 9

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää