Kappahl ja Lindex jatkavat kilpailua

Ruotsalainen vaateketju Kappahl jätti maanantaina ostotarjouksen kilpailevasta ketjusta Lindexistä. Kaupan toteutuessa ketjuilla on yhteinen omistaja Kappahl Holding, mutta molemmat jatkavat liiketoimintaa omien periaatteidensa mukaan.


Säästöjä Kappahl hakee muun muassa tuotteiden hankinnassa, kuljetuksessa ja tietotekniikassa. Se arvioi kaupan tuovan noin 16 miljoonan euron vuosittaiset synergiaedut muutaman vuoden sisällä yhdistymisestä.

Kappahlin toimitusjohtajan Christian Janssonin mukaan kauppa on askel kohti konsernia, jonka alaisuudessa toimii useita eri vaateketjuja.

Kuluttajille kauppa ei näy kummassakaan ketjussa. Nimet, myymälöiden ilme ja valikoima säilyvät entisellään.

– Sekä Kappahl että Lindex jatkavat omaa elämäänsä ja kilpailevat keskenään, Suomen Kappahlin toimitusjohtaja Jari Lahtinen vahvistaa.

Kappahlilla on 272 myymälää Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Puolassa. Lindexillä on toimintaa Ruotsin, Norjan ja Suomen lisäksi Baltian maissa. Lindex on myymälämäärällä mitattuna Kappahlia suurempi. Sillä on 342 myymälää.

Myös Suomessa Lindex on levittäytynyt Kappahlia laajemmalle. Sillä on 51 myymälää, kun Kappahlilla niitä on 41. Kappahl avaa Lahtisen mukaan tällä viikolla 42. myymälänsä Pieksämäellä.

Suomen vaatemarkkinoilla jyräävät tavaratalot ja marketit, mikä on poikkeuksellista muihin Pohjoismaihin ja Eurooppaan verrattuna. Tavaratalojen ja markettien osuus vaatemarkkinoista on lähes 35 prosenttia.

Erikoisliikkeiden ja ketjujen 52 prosentin kakkua on jakamassa monta yrittäjää. Kilpailu on viime vuosina entisestään koventunut, kun Suomeen on rantautunut uusia vaateketjuja muun muassa Espanjasta. Myynniltään suurin oli viime vuonna Hennes&Mauritz 215 miljoonalla eurolla.

Lindex oli listalla neljäntenä ja Kappahl kuudentena. Yhdistyneenä ne kiilaavat myynnillä mitattuna ketjujen kakkoseksi heti H&M:n perään.

Kappahlin ja Lindexin yhteenlaskettu myynti oli viime vuonna vajaa 147 miljoonaa euroa. Taakse jää Texmoda Fashion Group, jonka liikkeisiin kuuluvat muun muassa Moda ja Jim & Jill. Sen myynti oli 130 miljoonaa euroa.

Sekä Lindex että Kappahl kasvattivat viime vuonna myyntiään Suomessa. Keväällä Lindexin myynti tosin laski hieman.

– Meillä oli haasteita naisten vaatteiden ja oman mallistomme kanssa. Neljännekselle ei myöskään osunut uusien myymälöiden avauksia, Suomen Lindexin toimitusjohtaja Ari Isohella sanoo.
Isohellan mukaan tavoitteena on avata 3–6 uutta myymälää vuodessa.

Vaikka Lindex ja Kappahl kilpailevat lähestulkoon samoista asiakkaista, ketjujen välillä on myös eroja. Lindex aloitti vuonna 1954 alusvaateliikkeenä ja on Suomessa edelleen vahva alusvaatteiden myyjä. Lindexiltä puuttuu miesten mallisto, kun taas Kappahl myy vaatteita koko perheelle.

Ari Isohellan mukaan Lindexin naisasiakkaat ovat hieman nuorempia kuin Kappahlissa. Lindexin kohderyhmää ovat 28–36-vuotiaat naiset. Myös hintataso on jonkin verran Kappahlia edullisempi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    3. 3

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    4. 4

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    5. 5

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    6. 6

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    7. 7

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      United Airlinesin uusi, hunajaisempi ote: taivuttelee matkustajia suurilla summilla

    10. 10

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää