Energiajuoma jyrää kahvin

Julkaistu:

Energiajuomia juodaan työpaikalla ja opiskelussa. Sitä nautitaan kahvin sijaan. Miehet ovat pääasiallinen kuluttajakunta, mutta naisten osuus on kasvamassa.
Energiajuomamarkkinat ovat kasvaneet viime vuodesta 40 prosentilla. Markkinointipäällikkö Jori Manninen Sinebrychoffilta kertoo, että energiajuomien vuotuinen myynti on 80–90 miljoonaa euroa.

Juomia myydään 12–13 miljoonaa litraa. Kaikista virvoitusjuomista energiajuomien osuus myynnin arvosta on 19 prosenttia, mutta litroilla mitattuna vain viisi prosenttia.

Battery-energiajuoma lanseerattiin kymmenen vuotta sitten, jolloin Mannisen mukaan kohderyhmänä olivat teknobileissä käyvät nuoret aikuiset, laskettelijat ja lumilautailijat.

Tänä päivänä tyypillinen energiajuomien kuluttaja on kaupungissa asuva, aktiivinen 25-vuotias mies.

Sinebrychoffin tekemän käyttäjätutkimuksen mukaan käyttäjäkunta on laajenemassa. Naisten määrä on kasvamassa. Manninen kertoo, että he suosivat etenkin sokeritonta energiajuomaa.

– Tutkimuksesta kävi ilmi, että piristävä juoma on jonkin verran syrjäyttänyt kahvin käyttöä. Juomaa kuluu paljon työpaikoilla ja opiskelun ohessa. Kyselyymme vastanneista 55 prosenttia juo energiajuomaa vähintään kerran viikossa. Luku on kasvanut kymmenellä prosenttiyksiköllä kahdessa vuodessa.

Energiajuomien kyljessä sanotaan pienellä tekstillä, että juomaa ei suositella lapsille, raskaana oleville tai kofeiiniherkille henkilöille.

Ravitsemustutkija Patrik Borg UKK-instituutista kertoo, että vastuuvapauslauseke on juomassa varmuuden vuoksi. Hän vertaa energiajuomaa virvoitusjuomaan, johon on lisätty kuppi tai kaksi kahvia.

– Pienillä lapsilla kofeiini aiheuttaa huonoa oloa eikä sitä sen vuoksi suositella. Mitään varsinaista terveyshaittaa ei juomalla ole kohtuukäytössä.

– Liika on aina liikaa, oli kyseessä kahvi tai energiajuoma. Lasten ei ylipäätään ole hyvä juoda virvoitusjuomia ylenpalttisesti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    4. 4

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    5. 5

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    6. 6

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    7. 7

      Osakeasunnot kallistuivat pääkaupunkiseudulla

    8. 8

      860 000 suomalaista saa asumistukea – määrä pomppasi yli 200 000:lla vuosikymmenessä

    9. 9

      Käräjäoikeus määräsi Uber-johtajan omaisuutta takavarikkoon

    10. 10

      Viking Line: Tallinnan-reitin matkustajamäärä +30 % kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    4. 4

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    5. 5

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    8. 8

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    9. 9

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    10. 10

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää